微信退出春节“红包大战”

2016年12月28日，腾讯微信事业群总裁张小龙透露，2017年春节，微信将不参与红包大战，也就是说，往年看电视“摇一摇”或准点“摇一摇”抢红包的形式将消失。不过用户依然可以通过发送红包来表达祝福。

张小龙表示，两年前做红包活动，是因为微信支付刚起步，通过春节红包活动，带动更多人成为微信钱包的使用者。现在，微信春节摇红包的历史使命已经完成，“我们也觉得用户在过年的时候花更多时间跟家里人相处，会很开心”。张小龙同时强调，微信是一款工具，而不是平台。作为工具，微信不应该有太多节日性的运营活动，因为工具是日常使用的。

多维解读

退出“红包大战”是一种社会价值的转向

春节将至，可能不少人还在对“红包大战”充满期待，正摩拳擦掌，微信突然画风一转，换了一种“特殊玩法”，叫“不玩”。主动引导用户把更多的时间留给家人，让春节回归亲情。这种走心的“特殊玩法”，可说是提前给大家“拜了个早年”。

从2014年春节期间，微信红包功能以四两拨千斤之势引爆全民话题之后，每逢春节都会上演“红包大战”。不得不说，春节期间的“红包大战”是一把“双刃剑”，一方面给传统节日带来了新玩意，活跃了节日气氛；另一方面在某种程度上确实“扰民”，让人们患上“手机依赖症”，“抢红包”分割和侵占了本就短暂而弥足珍贵的家庭团聚时光，与传统节日应有的温馨团聚的本质背道而驰。

微信不再参与“红包大战”，是其经营和营销策略上的一次理性调整。当然，你也可以说它的营销“套路”更深，因为在“红包大战”弊端层出、人们准备开始诟病它的不利语境下，在“让春节回归亲情”的呼声渐高的舆论气场中，它的主动退出，实际上也是一种打着温情牌的营销，更隐蔽、更省力、也更讨彩。不管如何，其主动放弃巨大的商业流量、着力承担社会责任、提高社会效益的这种价值转向，无疑会为其自身的企业文化和内涵加分，值得欣赏。

放下手机多陪父母

这些年，有关年味的话题一直是舆论场里的“爆款”。比如这两年春节很特别，因为以微信及支付宝为代表的春节抢红包活动，首次成为老百姓欢度春节的重要内容，与春节最常见的贴春联、点爆竹、 看春晚、发压岁钱、拜年等相比，尤其受到年轻人的追捧。

2016 年春节期间，仅支付宝和微信两个平台发放的红包，总价值就超过 100 亿元。在这些数字的背后，谁也说不清用户为之支付了多少团圆的时间。因此，春节“红包大战”也引发了人们的诸多反思：比如劳神费力抢了几块钱就像中了大奖，破坏了全家团聚的氛围；比如无休无止的抢红包强化了手机“黏性”，疏远了亲情与传统……而今，微信主动终结“摇一摇”抢红包的功能，放弃商业流量而回归工具属性，无论是营销策略还是理念作为，确实可以算是个务实而人文的价值导向。

春节就该是亲情氤氲、民俗热腾的日子，把风尘仆仆的艰辛，化为合家团聚的幸福。微信“摇一搖”红包主动谢幕，可以从两个层面来解读：一则，在传统文化复兴的语境下，微信能主动“做减法”，这是企业社会责任的彰显。二则，指望抢红包功能弱化而使得亲情自动回归，这想法显然太过天真。尽管微信不主动发起营销战，但只要微信红包功能存在，互发红包的热情、微信群抢红包的传统，恐怕仍将持续。过年走心不走心，关键还在于你有没有这份心。

时评佳作

取消“红包大战”让春节回归亲情

文/苑广阔

当支付宝还在纠结即将到来的春节AR红包如何扩大影响力的时候，微信表示“弃赛”。2016年12月28日，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在微信一年一度的开发者活动上表示，微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成，2017年春节不再有微信红包的营销活动，以让人们有更多时间和家人相处。

看到这样的消息，不知道亿万手机用户，尤其是那些已经对鸡年春节的“红包大战”跃跃欲试的网友会作何感想？可能会有些失落和遗憾，可能会觉得没有“红包大战”的春节少了点什么。但是当我们冷静下来想想，我们失去的不过是一次“全民抢红包”的狂欢游戏，但得到的却是过年时亲人团聚的亲情，是春节文化传统和氛围的回归。

所以，尽管腾讯公司的微信负责人表示，2017年春节不再有微信红包的营销活动，以让人们有更多时间陪伴家人的说辞太过刻意和故作姿态，因为连他自己都承认，微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成了，所以才在2017年春节取消了“红包大战”。但是在客观上，我们还是应该为这样的决定点赞。毕竟没有了“红包大战”，2017年的春节才会更像春节，春节原来所包含的人文传统、文化韵味，也会得到更好的体现。

很多人应该都还记得，2014年春节期间，腾讯推出了微信红包功能。凭借着对用户心理的精准拿捏，微信红包几乎没花任何推广费用，就以四两拨千斤之势引爆了全民话题。随后的两年里，每逢春节期间，阿里巴巴集团的支付宝和腾讯的微信之间的“红包大战”就愈演愈烈，难分难解，双方甚至上演过“封杀”与“反封杀”的好戏。

然而，当亿万手机用户被裹挟进两大互联网公司的“红包大战”无法自拔又乐在其中的时候，过年期间的“低头族”变得越来越多，很多父母好不容易盼来了回家过年的子女，结果子女却沉浸在抢红包的游戏中乐不可支，连陪父母说说话、聊聊天的时间都没有，让父母倍感失望与无奈。这显然是一种本末倒置的行为。也许我们抢到了少则几块、多则几百的微信红包，但是因此失去的，却远不是金钱所能够替代的。

因为支付宝方面刚刚在新版本中推出“AR实景红包”的玩法，把主战场由线上转至线下，率先点燃了春节“红包大战”，但是微信不但没有接招，反而提前退出了2017年春节的“红包大战”，这虽然很令人意外，却终究不过是其经营和营销策略上的一次调整。而我们需要做的，就是别再惦记“红包大战”，好好地陪陪家人、会会朋友，安心过个传统的中国年吧。

——摘自《燕赵晚报》

点 评

本文作者开篇即亮明观点：2017 年春节微信退出“红包大战”，人们失去的只是一次“全民抢红包”的狂欢游戏，但得到的却是春节文化传统和氛围的回归。观点启人深思。随后本文针对春节期间“低头族”人群不断增多的现象进行分析，表达了对当下春节内涵的独特思考，见解深刻，思路清晰。同时，作者站在回归文化传统的人文高度，一针见血地指出，与其惦记“红包大战”中的仨瓜俩枣，不如回归亲情，多陪伴家人和朋友。作者的思考理性、客观，是一篇颇具现实意义的时评文。