“蓝瘦香菇”爆红网络

2016年10月10日，“蓝瘦香菇”一词突然在网络上爆红。这个网络热词出自广西南宁一小哥“失恋”后录制的视频。视频中，小哥称自己与女友分手了，很难受也很想哭，因普通话不标准而说成了“蓝瘦，香菇”。这段喜感的夹壮（普通话+壮话）自白迅速点燃朋友圈，并登上微博热搜，不久便被网友争相模仿和改造，还产出了各种好玩的表情包。

不过事实上，这位小哥并未失恋，只是当时他的女友出去旅游没怎么搭理他，他担心难过之余便录制了视频发到朋友圈里。10月12日，小哥开通了微博，迅速吸粉30万，又在某平台做起了直播，100多万人观看，俨然成了新一代网红。而作为网络热词，“蓝瘦香菇”很快便被抢注，10月13日，深圳市蓝瘦香菇实业有限公司在深圳市福田区注册成立，注册资本为50万元。

多维解读

流行语与流行病

如今的网络流行语，有时候常常“流行”得让人莫名其妙。比如“蓝瘦香菇”一词在网络上的病毒式传播，就让不少人丈二和尚摸不着头脑。网络流行语，到底是不是一种语言上的“病症”？这个话题似乎已争论多年。如果说它们都是语言的“毒瘤”，显然有一棍子打死之嫌，因为毕竟有一些网络流行语已在口耳相传中“扶正”，得以登上大雅之堂，成为语言丰富性的有益补充，如“给力”“蛮拼的”等等。但无论如何，过度使用网络流行語会使人容易患上“语言贫乏症”。

有人曾对古人的表达和我们的网络流行语做了一番对比：古人形容人漂亮可以用“貌比潘安”“玉树临风”“顾盼神飞”，我们只会说“高富帅”“白富美”；古人形容人难看可以用“东施效颦”“獐头鼠目”，我们只会说“矮穷矬”“颜值低”；古人表达悲伤用“我心伤悲，莫知我哀”，我们只会用“蓝瘦香菇”……也许这种对比有些极端，但如果有一天你张口闭口只会习惯性地说“高富帅”“矮穷矬”，会不会也被自己表达的匮乏惊呆了？

或许我们应该相信语言的“自净能力”，不用过于担心，因为从古至今语言一直在融合、创新、淘汰，最终沉淀下来的才是精华。但毕竟语言也是一种文化，对于个人来说，选择使用什么样的语言会潜移默化地影响我们的文化内涵乃至思想深度，而聪明的人，总会在泥沙俱下的“潮流”中挑选出自己想要的东西，而不是放任自己陷入“流行”的漩涡。

抢注公司要长久，仅靠名气远不够

其实网络热词被抢注已不是新鲜事，里约奥运会火爆的“洪荒之力”、王健林的“赚他一个亿”都已被抢注为商标或公司，而因为抢注公司名字成功的企业却是凤毛麟角。一个企业的好坏和名字关系不大，关键在核心竞争力。

我们不能否认网络流行语或许能带来一定的财富，网络热词因具有高关注度、高使用频率，而被初创的企业抢注为公司名称，一创立便具有了天然的知名度，减少了大量的推广费用。然而，网络热词具有一定的特殊性，其生命力短暂、多为昙花一现，当这些热词被人们遗忘的时候，同名的企业生存处境还会好吗？对于想做品牌、看重长期经营的企业来说，实在没有必要去跟这种风，毕竟长远和稳定很难构建在一时的热点之上。

企业能借到某个网络热词的东风，说明其思维敏捷、行动迅速，已领先别人一步。但是企业有了名气，并不意味着从此就可以高枕无忧了，而要顺势而为、打造企业自己的核心竞争力。从诚信、公正、服务、专注等品质来塑造品牌形象，从品牌影响力、产品质量、服务态度等方面获得消费者认可，只有这样才能让企业更长久地生存下去，获得更好的发展。

时评佳作

无聊的“蓝瘦香菇”能红多久？

文/薛世君

网络的世界里，从来不缺少奇葩之事。比如2016年10月，“蓝瘦香菇”突然成为网络热词，而这不过是南宁一位小哥，在其录制的一段“失恋”视频中表示“难受想哭”，结果因为他的一口方言，大家听成了“蓝瘦香菇”，居然就这么莫名其妙地爆红网络了。更奇葩的事情是，深圳有家企业，居然迅速抢注了“蓝瘦香菇”四个字，生怕被人先下手为强似的。

在眼下这个IP时代，任何吸引眼球的东西都可能被拿来“开发”，从网络小说到经典名著，甚至一首歌、一句流行语都有可能获得“IP开发”的殊荣，以发挥其巨大的商业价值。

类似“蓝瘦香菇”这样突然爆红的热词IP可谓不胜枚举，从“你妈妈喊你回家吃饭”的“贾君鹏”，到放狠话的“叶良辰”。这些网络现象一般都有着共同的特点——话题本身空洞无聊，爆红得莫名其妙，内涵被阐释得五花八门，还有就是，红得快消失得也快。

为什么那么多无聊的话题能成为一时谈资，被抬举到一种社会现象的地步？网络的放大效应，以及现实社会中的从众心理自然是避不开的。虚拟的网络世界打破了很多现实社会的规则、禁忌和约束，且有着病毒式传播的便利。在日益浅薄化、娱乐化过程中，许多“无聊”话题引发了更多“有聊”的、一本正经的“过度阐释”，可谓网络社会的一大奇观。而所谓的网络推手也难辞其咎，其目的自然是追名逐利。如今深圳这家公司抢注“蓝瘦香菇”，从其涉足甚广的注册经营范围来看，似乎也准备借“蓝瘦香菇”大干一场。

不过那些与此毫不相干的网友，他们的热情参与又是所谓何来？其实，这些突然爆红的网络热词背后，颇能反映当下的猎奇、围观、窥私、恶搞的社会文化心理。从某种意义上来说，这就是一种“网络起哄”，有点“我参与我骄傲”的意思。网络为网友们提供了自由宣泄情感的窗口，公众的表现欲、想象力、自我意识和心理诉求在推热新词的过程中，得到了体现和抒发。事实上，大家在这种“造词运动”中可谓各取所需。当事人提高了知名度，网络推手攫取了利益，网友解了寂寞无聊，事外之人则坐山观虎斗。

无聊的终究还是无聊的，热劲一过，“蓝瘦香菇”注定会和“贾君鹏”“叶良辰”“犀利哥”等谈资一样，落入“偶然创造——突然流行——日益淡化——渐被遗忘”的窠臼，最终还是会挥一挥衣袖，带不走一片云彩。因为在这个网络世界里，大家终究还是要像“贾君鹏”那样“回家吃饭”的。

——摘自《广州日报》

点 评

文章题目开门见山地切中了“蓝瘦香菇”等热词IP的实质——无聊，继而进一步分析为何这么多无聊的话题会成为社会现象，那便是网络的放大效应、民众的从众心理以及网络推手的推波助澜。而民众参与度这么高，也跟猎奇、围观、窥私、恶搞的社会文化心理密不可分。文章对“造词运动”进行了深入浅出、鞭辟入里的分析，见解深刻、发人深省。