服装消费中“以貌取人”现象研究

王君涛 浙江理工大学

服装消费中“以貌取人”现象研究

王君涛 浙江理工大学

服装是生活中不可或缺的一部分，为了解大众是否因他人的穿着不同而采取不同态度，进而解析其内在原因，基于街头实验及问卷调查，从行为态度、心理变化等方面进行研究。通过对调研数据的详细分析，结果表明：服装消费中存在较为明显的“以貌取人”现象，原因在于服装作为个人表现自我的载体之一，既是自我个性的凸显，同时表达穿着者对生活的态度，可体现其社会地位、经济情况等。研究从服装心理学出发，研究服装中的“以貌取人”现象。

服装消费 心理 以貌取人

服装是日常生活中必不可少的一部分，目前已有针对服装的广泛研究，王来力，李一[1-2]等致力研究纺织服装碳足迹，促进消费者选择低碳化服装。除此之外，人作为服装的直接受体，其心理是服装选择中及其重要的影响因素。田宏[3]等基于随机抽样调查结果，从校服的质量状态、学生看待校服的态度、对校服的期待三个层面探索校服制度与学生态度之间存在矛盾的内在原因。王燕玲[4]从人的个性出发，证明穿着者心理对服装的选择产生影响。王晓翠[5]研究了服装对穿着者着装心理的影响，并从服装色彩、面料、风格等方面进行针对性探究，为服装设计提出建议。吕佳[6]等通过对消费者情绪分析提出改善服装设计的意见。目前服装心理方面的研究对象多集中于穿着者本身与服装，对于穿着者选择不同服装时，对他人心理产生影响的研究目前尚处在起步阶段。在前人已经完成的多例街头实验中，如日本女生在化妆前后问路人借钱，路人前后截然不同的反应，美国街头迷路女孩因穿着不同，陌生人的态度发生急剧转变中可以看出，服装影响穿着者自身的同时，对他人的态度、行为方式等也会产生影响。研究基于实地调研考察，探究在服装中，是否真的存在以貌取人的现象并分析其内在原因。

一、调查方法

以10至50岁的人群为调查对象，采用街头实验和问卷调查方法于2007年4月18至24日对杭州居民、学生、务工人员进行调查。街头实验样本容量为50人，回收有效问卷184份。调查内容包括“对自身服装关注程度”、“对他人服装关注程度”和“是否愿意将手机借给陌生人”三个方面，并对调查结果进行统计分析。

街头实验设计：

E1：成员A穿着得体时尚的服装并画好较好的妆容向路人借手机。

E2：成员A穿着邋遢脏乱的服装，卸妆后向路人借手机。

街头实验借助向陌生人借手机的方式，来反映人们面对不同着装的陌生人时，其心理变化和行为方式，借此印证服装中“以貌取人”的说法。

二、结果与讨论

（一）穿着者对自身服装关注程度分析

设置三项问题对穿着者对自身服装的关注程度进行探究，具体见表 1.

表1 调查对象对自身服装关注度问项表

调研结果为：95.65%的人平时会注重自身的穿衣打扮，78.27%的人在购买商品时会不同程度地跟随时尚潮流，50.00%的人有因为服装而被他人评头论足的经历。说明人们对于自身服装的关注程度较高。

（二）对他人服装关注程度分析

设置5项问题探究人们对于他人服装关注的程度，具体见表 2。

表2 调查对象对他人服装关注度问项表

调研结果为：94.57%的人在行走时会关注他人的装扮，94.02%的人对时髦干净，褴褛老土的人会产生不一样的心理，90.22%的人认为一个人的穿着与他的品格有关系，面对衣着时髦干净和褴褛老土的人，73.91%的被调查者表示对衣着干净得体的人印象好，同时58.15%的人认为因为服装而对他人产生不同看法是正常现象。结果可以说明人们对他人服装的关注程度较高，对穿着不同的人产生不同的心理，且普遍对穿着时髦得体的人印象较好。

（三）是否将手机借给陌生人

结合街头实验及问卷调查：68%的人选择将手机借给时髦干净的陌生人，44%的人选择将手机借给褴褛老土的人。从结果可以看出人们更愿意将手机借给穿着时髦干净的人，说明人们会因为他人的穿着而产生不一样的心理，服装中存在“以貌取人”的现象。

三、结论

调研结果为，面对不同着装的陌生人寻求帮助，人们更愿意帮助衣着时髦得体一方，因此，服装中存在“以貌取人”的现象。服装一方面影响穿着者自身心理，另一方面对他人的心理产生影响，他人会根据穿着者的服装打扮等外在造型，从而对穿着个体产生不同的看法并表现为不同的行为方式。原因在于人们本身对于服装的关注度较高，同时会较多关注他人的服装，认为服装可以体现个人对于生活的态度，社会地位等，也在不同程度上反映个人品格。因此，为避免“以貌取人”给我们生活可能造成的影响，我们应当适当注意自己的穿着打扮。

[1]李一，石瑞娟，骆艳等.纺织工业碳排放峰值模拟及影响因素分析——以宁波市为例[J].丝绸，2017，54(1)：36-42.

[2]王来力，李一．杭州市纺织服装产业碳排放分析[J].丝绸，2016(06)：44-48.

[3]田宏.校园服装心理及现状的调查研究[J].服装服饰，2011，3：63-66.

[4]王燕玲.从个体心理对服装行为的影响谈起[J].湖北广播电视大学学报，2013，33(10)：090-091.

[5]王晓翠.服装对着装心理的影响研究[D].天津:天津工业大学，2015.

[6]吕佳，陈东生.基于消费者心理认知的服装情感评价[J].纺织学报，2015，36(9)：100-107.

浙江省大学生科技创新活动计划（2017R406041）。