浅谈新闻客户端现状与前景

王剑青

我国移动新闻用户已超过5亿，占网民总数的70%以上。英美等发达国家的情况也大致如此。可以预见，随着5G、人工智能、可穿戴设备等技术的不断演进，移动媒体必将进入加速发展的新阶段。新闻客户端成为移动用户继微博、微信之后的第三大应用需求。移动新闻阅读正如互联网开局之初的门户网站资讯一样，正在成为一种基础性服务。

一、新闻客户端的含义

在计算机的领域里，提供服务的一方称为服务端（Server），而接受服务的另一方称作客户端（Client）。新闻客户端又称新闻APP，其实就是服务方基于苹果iOS、安卓（Android）等平台提供新闻资讯、新闻服务的移动应用程序。用户下载该类应用程序到移动终端上，通过网络与服务端建立连接，接入使用。目前，新闻客户端按照内容产生方式主要分为UGC、PGC、AAC三类：

UGC是指用户生产内容为主的新闻客户端，典型代表有“鲜果联播”，另外，网易新闻客户端也越来越依赖UGC。

PGC是指专业人士产生内容的新闻客户端，也是目前国内最常见和普遍的一种新闻客户端类型，搜狐、新浪和几乎所有传统媒体的客户端都采用这种形式。有专业人员作为信息把关人，提供良好的内容过滤服务以提高用户获取信息的效率，可能这也是目前PGC类型的新闻客户端被普遍采用和受欢迎的主要原因。

AAC则是指算法产生内容的新闻客户端，典型代表有“今日头条”，它基于用户的社交网络数据进行挖掘分析，再通过算法提供给用户可能最感兴趣的新闻信息。这种类型符合个性化推荐的大趋势，但目前面临内容版权纠纷、数据开放和完整性、算法的完善和准确等问题。

二、报纸新闻客户端发展现状和特点

1.人民日报领跑

2014年，报纸掀起转型高潮，人民日報、解放军报等全国性大报推出新闻客户端，“澎湃新闻”、“界面”、“浙江新闻”紧随其后。中国内地31个省、市、自治区，已有近半数省级报业集团推出了APP；省会及副省级城市报业集团，也有至少7个APP上线；还有一些副省级以上城市的报业集团正在加紧筹备APP。人民网研究院发布的《2015中国媒体移动传播指数报告》显示，截至2015年12月底，排名前100的报纸中，只有11家没有自有客户端。2016年，天津日报报业集团“新闻117”、四川日报报业集团“封面新闻”等客户端相继上线，报纸新闻客户端的创办热潮仍在继续。

2015年12月，“人民日报”手机新闻客户端累计下载量突破1亿，在众多纸媒新闻客户端中名列前茅。在传统媒体类移动新闻客户端市场中，“人民日报”占据31.4%的份额。在艾媒咨询2016年1月发布的《2015年度APP排行榜》中，“人民日报”客户端在全部手机新闻客户端中位列第十，在传统媒体新闻客户端中位列第一。

2.差异化发展

随着新闻客户端的快速发展和竞争的日益加剧，千人一面的新闻客户端注定没有生存空间。纸媒在推出新闻客户端时，在自身定位、运营模式等方面越来越注重谋求差异化发展策略，凸显自身特色，力图在激烈的市场竞争中杀出一条生路。谋求差异化成为纸媒新闻客户端发展的一个特点。

与“人民日报”、“澎湃新闻”、“界面”等几家排在前列的纸媒新闻客户端不同，无界传媒推出的无界新闻客户端立足“一带一路”，致力于和沿线国家实现信息沟通，旨在做走向世界的国际化新媒体。“并读新闻”采用“新闻+社交+分成”的模式，打出“全球首家‘读者获利的新闻平台”的旗号，吸引用户参与互动，改变传统媒体广告商业模式中的利益分配格局，将平台所得广告收入转化为用户的阅读分成。除此之外，“南方+”致力于打造“新闻+社交+服务+产业+N”的平台，既为用户创造新闻与资讯价值，也推动用户一起创造信息与服务价值，让传统产业、新型产业能够通过“南方+”的生态圈提升价值。“上游新闻”则着力原创核心新闻，突出地域特色和服务性。“封面新闻”定位于“年轻态、个性化”，重点服务网络原住民，致力于突出“年轻用户的差异化选择权利与个性化表达兴趣”。

3.寻求跨界合作

近两年来，一些传统纸媒在创办新闻客户端的过程中，不再以一己之力谋求转型，而是开展跨界合作，借政府、资本、技术等力量谋求长远发展。

上海报业集团联合金融机构弘毅投资、国泰君安、海通证券，以及互联网公司小米科技、奇虎360以及卓尔传媒等推出“界面”新闻客户端，发挥资本、技术之长补媒体之短。“无界”新闻客户端依托于无界传媒公司，而财讯集团、新疆维吾尔自治区政府、阿里巴巴是无界传媒的三大股东，三者致力于打造有分量的新媒体品牌和国家级外宣平台。2015年10月，四川日报集团与阿里巴巴集团正式宣布成立封面传媒，携手打造以“个性化定制”为特色的新型主流媒体，主打新闻客户端。二者联手组建封面传媒有限责任公司，负责封面传媒运营。

三、不同主体的新闻客户端发展前景

新闻客户端变得炙手可热，是因为它背负了移动转型、移动化生存的梦想。而对传统媒体特别是纸媒而言，新闻客户端让它看见了无纸化转型、数字化再造的再生之机，新闻客户端既可保留报刊原有版式，保有顺序阅读式的结构，比新闻网站的网状发散式结构更贴近纸媒，又可以实现传播形式的多样，传承与创新相结合，能使其以独特的不可替代的形象与媒体形态立于传播媒介之中。但不同主体的新闻客户端，发展前景可能并不相同。

门户网站。在移动互联网竞争激烈的当下，门户网站发力新闻客户端，绝非仅为用户提供一个阅读资讯工具，而是成为移动互联网的入口与平台。就目前而言，搜狐、网易显然比拥有微博的新浪以及手握微信的腾讯更为急切，也投入了极大的资源。当然大投入也得到了相应的回报。未来，可能会像互联网时代门户网站发展的历史镜像一样，门户网站新闻客户端会在一定用户量的基础上竞争对抗的同时，开始致力于寻求差异化和创新突围，延伸出别的附加产品和服务。

传统媒体。目前在市场竞争中传统媒体的新闻客户端还是不尽如人意，用户量少有突破千万的。主要原因有二：一是门户网站与新闻客户端更为相通，易于迁移；二是在资源的投入上远不及大型门户网站，也始终不太习惯采用互联网企业惯用的“砸钱抢用户”的做法。随着媒体生态的变化，传统媒体要在移动新闻领域占有一席之地，有三点不得不突破：技术基础、资金投入和懂移动互联网产品化运作的团队，而媒体的内容创作是本应做好的事。

（编辑/李舶）