消费品行业的供给侧改革探索

贾康

消费品行业供给侧改革的机会和挑战与社会经济生活密切相关。可以从以下方面进行探索。

第一，創新理念。供给侧改革应把握好创新，新供给经济学研究分析认为，看得见摸得着的创新都发生在供给侧。需求侧有“新”的特征，但需求的特点是永无止境，广义的需求永远不可能完全满足。消费者随着收入增长，钱包越来越鼓，如何将钱花出去，是实质的需求。钱花出去以后的“用户体验”能够给消费者满足感，但这种体验需要靠供给侧的产品和服务成功创新升级，只有这样，消费者才会欣然把钱掏出来加入交易，这就是经济繁荣中的供需互动。

消费品行业发展中要坚定不移地把创新发展作为第一动力，落实到体制创新、管理创新和科技创新方面，更要落在行业、企业、企业集团定制化的方案上。供给侧改革不同于以往的需求管理，需求管理的局限性已经很清晰，所以一定要在供给侧方面发力，这就需要企业的每一个主体必须尽可能地吸收专家的智慧和员工的建议，最后形成优化的全盘发展战略。

第二，保持定力，防止脱实向虚。所谓保持定力，是要耐得住各种诱惑。这几年中国的金融市场、房地产市场有很多投资机会。比如，一个消费品行业企业面临重重困难，如果恰好前几年在北京买了几套房产，出售房产后，年度财务会表现得非常好。这是否意味着消费品行业企业应多考虑投资金融产品和房产？有作为、有远见的企业家一定要抵制住这种诱惑。既然定位于消费品行业，一定要保持定力，在本行业定位上取势、明道、精术。看清宏观经济形势和新一轮发展机遇，就是取势；明道是把握行业发展的内在规律；精术，就是在所有环节上把事情做到极致，这是有作为的企业家应该保持的基本态度。

第三，防控风险。实际生活中，消费品行业一旦出了安全事件，对行业会造成非常沉重的打击。从以人为本的角度来看，要以最高标准要求消费品安全，加强假冒伪劣产品方面的风险防控。同时，任何一个行业都不可能完全避免出现危机，需要所谓危机公关。在如今的信息传播条件下，企业一旦出现危机，很快就会形成社会舆论压力。如何化解舆论压力，进行危机公关，是消费品行业在新阶段必须正视的挑战。防控风险应该成为消费品行业企业全面系统管理的一部分。

第四，用户体验。消费品的宣传，应加上消费者喜闻乐见的文化要素，调动产品给消费者带来的体验。营销方面应特别注重“互联网+”和物流模式的创新。消费品的营销既有机遇，又有新的挑战。中国现在的国际影响力不断提升，消费品行业应更多地开拓国际市场空间。当然，还应积极开拓重点产品和重点市场领域。