电视午间新闻的趋势与特征

梁伊人

电视午间新闻的趋势与特征

梁伊人

电视午间新闻作为电视媒体的传统栏目，其发展一直处于较为平稳的状态。但在新兴媒体不断涌现，移动互联网逐渐渗透，媒体融合进入改革深水区的大背景下，电视午间新闻栏目的主要内容、栏目形式以及表达方式都发生着巨大的变化。本文重点分析了国内午间档电视栏目的发展演变，并归纳出电视午间新闻栏目发展的趋势与特征。

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在当前的媒体竞争环境下，电视媒体备受视频网站、微博、微信及移动客户端等新媒体的冲击，视频形式不再是电视媒体所特有的节目形式，海量化的移动互联网短视频、移动网络直播等形式冲击着电视媒体的发展。相对于傍晚、晚间黄金时段以及近年来兴起的早间时段，不论是央视还是省级卫视，午间档的新闻栏目一直处于不温不火的平静状态。

但是，相对于晚间黄金档和早间档，午间档是电视新闻值得抢占的新闻战场。在当前快节奏的工作和生活中，午间是人们放松心情、缓解疲劳的重要时段。收看午间新闻填补了早间新闻与晚间新闻的时段空白，也为受众的信息需求提供了多样的选择。自 1995 年央视《新闻 30 分》开播以来，午间新闻类栏目在省级卫视遍地开花，但基本上都以单纯的资讯类形式存在，节目的同质化倾向较为严重。特别是在新媒体时代，海量化的网络新闻信息为受众提供了即时而简洁的新闻资讯，电视午间新闻栏目如何适应媒体融合的竞争环境，满足受众的多样化需求，在突破自我中创新发展？本文梳理了央视及省级卫视午间档电视栏目的主要形式，针对电视午间新闻栏目的传播特征和发展趋势作深入分析，为电视午间新闻的创新变革提供借鉴。

一、电视午间新闻栏目的发展趋势：继承与创新，搁置与摒弃

从央视《新闻30分》开始，大部分省级卫视尝试午间时段的新闻资讯播报。但经过一段时间的发展，资讯类栏目形式出现严重的同质化倾向，就连栏目的名称都一样，毫无地方特色和个性特征。例如，湖南、广东、广西、内蒙古、宁夏、西藏等省级卫视的午间新闻栏目均取名《午间新闻》；山西、新疆两个省级卫视的午间新闻栏目同叫《新闻午报》。

同质化倾向不仅体现在栏目名称上，从新闻内容上看，所有卫视的午间新闻栏目均包括国内国际时政要闻、本地民生新闻等主要类型。许多省级卫视并没有考虑到本土受众的个性化需求，节目的贴近性也并不到位。电视午间新闻在逐步发展过程中凸显出了许多负面特征：新闻题材泛化、内容模式僵化、新闻播报呆板、传播渠道单一。在进入瓶颈期之后，电视午间新闻栏目纷纷进行改版和革新。央视《新闻 30 分》、北京卫视《特别关注》、广东卫视《午间新闻》以及辽宁卫视《说天下》等栏目相继从栏目定位、板块设置、新闻编排、节目播报等方面进行改版升级。

本文梳理了目前央视主要频道及省级卫视午间时段的电视栏目（40 个样本栏目），当前的午间档电视栏目形式的构成比例见图1。

从图表中可以看出，国内午间档的栏目形式仍然以新闻资讯类为主，占比达到 58% ；生活服务类、综艺类以及文化历史类栏目占比达 27%，这说明不少省级卫视已经将新闻资讯类栏目转变发展为其他类栏目。

图 1 午间档电视栏目形式的构成比例

从内容来看，电视午间新闻从单一新闻资讯类栏目向多样化形式的栏目转变。本文归纳了目前电视午间新闻发展演变的几个方向：

（一）继承传统型：统一化与大众化

新闻资讯类栏目是电视午间新闻最为传统的栏目类型，以央视《新闻 30 分》、东方卫视《东方大头条》等为代表的资讯类栏目仍然占据着国内午间时段较大的收视比例。从40个样本栏目中，仍然有23个频道或卫视坚持传统的新闻资讯栏目。新闻内容体现综合性和大众化，关注内容广泛，涉及时政热点、社会民生等多个领域。表达方式以主持人播报为主，语言大众化，具有亲和力。

栏目定位统一化、新闻内容全面化、表达方式大众化、传播方式简洁化是目前传统新闻资讯类栏目的特征。但是，传统的新闻资讯类栏目往往时效性不足，报道框架呈现刻板化，新闻语言和新闻标题等细节表达也往往制式化，缺乏贴近性和吸引力，对于扩大传播效果、提高收视水平较为不利。

（二）创新突破型：个性化与贴近化，专业化与深度化

在午间新闻资讯栏目的发展中，许多省级卫视纷纷从自身定位、地域特征、专业领域等角度对传统资讯类栏目进行变革和创新，均取得了一定的成效。

最具代表性的是辽宁卫视的《说天下》，该栏目一改传统新闻资讯呆板严肃的表达方式，以诙谐幽默的脱口秀形式播报新闻，“新闻脱口秀，秒语说天下”的栏目宗旨让节目更加感性化、快节奏，将理性的新闻内容和感性的表达方式相结合，感性表达中却不偏激，理性内容中充满个性，将个性化和贴近化表现得淋漓尽致，是该栏目成功的关键。贵州卫视的《午间道》以“新闻天天有，事事有说头”为理念，尝试“看天下、说新闻、讲故事”，将新闻事件和热点话题以讲故事的方式表达出来，突破了传统的资讯播报形式。

在个性化与贴近化表达的同时，专业化与深度化也开始在午间新闻资讯栏目中悄然兴起。深圳卫视《正午30分》曾经在本地的收视超过同时段的央视《新闻30分》，其成功的关键在于专业化、精细化策略。该栏目从“知中国、看世界、爱生活”三个方面进行选题的挖掘，开设评论类板块“午观察”和“午快评”，剖析新闻事件，做出专业而深入的分析，这种“专而精”的模式开辟了午间新闻资讯的独特道路。

广东卫视《午间新闻》在改版后既做新闻资讯，也尝试深度新闻，其栏目定位为力图做有观点的公共新闻。北京卫视《特别关注》在关注民生中大做文章，重点突出地域化特征。立足北京当地，贴近百姓生活，将民生新闻做大、做活、做深，吸引了观众的注意力，这对于电视媒体引领社会风尚、提高自身品位意义重大。

（三）摒弃固有型：综艺化、生活化与人文化

纵观国内省级卫视午间时段的电视栏目，新闻资讯类仍然是主流，但也有部分卫视摒弃了午间新闻栏目，改为全新领域的娱乐综艺类或者生活服务类栏目。江苏卫视《非诚勿扰》、浙江卫视《奔跑吧兄弟》、安徽卫视《男生女生向前冲》以及河北卫视《欢乐冲击波》等栏目均已取代了以往的午间新闻栏目，综艺取代新闻也成为了编排的新方向。

午间时段的生活化、服务化特征也开始出现。贵州卫视2016 年开播了一档美食节目《詹姆士的厨房》。值得注意的是，该栏目打通网络渠道，将节目中出现的菜谱同步上传到微博、微信、今日头条等新媒体平台，实现了传统电视媒体与新兴媒体的有效连接与融合发展。陕西卫视午间栏目《你是我的菜》也开始尝试美食类节目。

▲午间新闻栏目代表

部分卫视将人文历史类栏目设置在午间时段。江西卫视《经典传奇》主要向观众讲述历史人文故事。陕西卫视立足陕西，面向全国文物收藏市场，开设了一档大型文化收藏类栏目《华山论鉴》，以论鉴为看点，在午间时段开了全国收藏节目的先河。文化类栏目的开设顺应了社会大环境的需要。

（四） 基本放弃型 ：放弃午间栏目改播电视剧

在众多省级卫视中，也有既不开设新闻资讯类栏目，也不开设其他栏目形式的卫视。一些省级卫视停播了原有的午间新闻栏目，河南卫视《中原午报》、四川卫视《巴蜀快报》等均已停播。取而代之的是电视剧，利用电视剧填充午间时段，也不失为吸引观众的有效尝试。

二、午间新闻栏目的新特征：融媒化、纵深化、多样化与互动化

（一）新闻来源融媒化

午间新闻作为电视媒体在正午向受众传递信息的栏目形式，其新闻来源应当严谨而客观，多样而全面。在传统的午间新闻栏目中，其新闻来源往往是由记者采访获得，或是编辑从纸媒中整理取得。但是，在媒体融合深入发展的进程中，媒体之间的边界在淡化，新闻内容往往表现出互联互通的趋势，“中央厨房”式的采编形式就是典型。尤其是在微博、微信、客户端等媒体形式出现后，午间新闻的来源不仅仅是记者采访和编辑整理，更多的是从融合媒介的平台中获取信息。

以东方卫视《东方大头条》为例，该栏目的亮点是以最快速度、最抢眼镜头、最独特视角，整合电视、报刊、杂志、网络等各种媒体的丰富资讯，第一时间播报新闻。这类新闻资讯对时效性、显著性的要求非常高，移动互联网时代电视已经无法与手机客户端推送的新闻资讯相抗衡，整合各种媒体的海量化信息成为媒体发展的必经之路。因此，午间新闻来源的融媒化特征日益凸显，许多午间新闻栏目的主持人在播报时的新闻语言往往是 ：“据 XX官方微博称……”“从 XX 微信公众号获悉……”辽宁卫视《说天下》因为其新闻选材的广泛性，这种特征更为明显。可以说，媒体融合造就了午间新闻选材来源的融媒化，即从媒体融合的平台和进程中进行信息筛选和把关播报。

（二）栏目类型纵深化

纵深化是与以往电视午间新闻单一而表面化相对比。传统的午间新闻栏目大部分是以新闻资讯的形式存在，但在近年的发展中，栏目类型出现不同领域、不同形式、不同风格的专业化、垂直化细分的趋势。

央视财经频道《环球财经连线》开启了午间新闻的财经传播模式，央视国际频道的《中国新闻》全面展现国际形势与国际交往。东南卫视《海峡午报》专注于海峡两岸的时政新闻资讯，服务于热衷两岸关系的受众群体，凸显了垂直细分的栏目特征。

纵深化发展不仅体现在栏目类型上的专业化和垂直化，也体现在新闻内容的深度化发展。广东卫视《午间新闻》、北京卫视《特别关注》、深圳卫视《正午30分》突破了简短资讯的界限，向深度新闻、新闻评论的方向发展。《特别关注》关注当地民生，将“小民生”消息做成“大民生”新闻，将百姓身边事深化为社会关切事，提高了节目的调性；《正午 30分》聚焦两岸三地的“硬新闻”，对时政热点和社会事件进行深入挖掘，将新闻立体化呈现，并进行准确而理性的评论，让资讯从浅显变得深入，引导受众进一步思考。

（三）传播渠道多样化

传统的电视午间新闻栏目传播渠道单一，如今，电视可以与网络、移动客户端、微博、微信等形式相结合，从单一的电视屏幕向多样的网络屏幕转型是电视午间新闻传播渠道变迁的新特征，这一特征也将随着媒体融合的深入而不断创新和变化。

中央电视台不仅有电视荧屏这一载体，也拥有央视网、官方微博、官方微信，以及“央视影音”“央视新闻”等多种跨屏传播渠道，今年央视又开发出“央视新闻 +”，能够将央视新闻实时立体地向受众传播。

在央视或省级卫视开设网站、微博、微信、客户端的同时，第三方形式视频媒介也具有强大的传播能力。优酷、爱奇艺、乐视、腾讯视频、新浪视频等都可以对电视栏目进行直播或转播。在移动互联网迅速发展的过程中，梨视频、今日头条等新兴媒介也是电视媒体跨屏传播的渠道。此外，移动视频受到受众青睐得益于通信运营商的网络支持，运营商也看重视频这一重大市场，分别开发“联通电视 +”“天翼视讯”等视频播放平台。

媒体融合中的多屏传播和跨屏传播集电视渠道、网络视频渠道、移动视频渠道以及第三方渠道等多种渠道于一身，多样化的传播渠道扩大了午间新闻栏目的传播范围。

（四）沟通方式互动化

电视午间新闻栏目与受众之间的沟通和互动是随着媒体发展而不断改进的。最为原始的沟通方式是电视栏目开通的直播热线，受众可以通过拨打栏目热线进行咨询或互动，但其互动和反馈却存在一定的延迟性，因为受众往往是在节目播出后才打进电话。

传统的电视热线电话形式只是受众反馈的一种渠道，并不能称之为实际意义上的沟通与互动。移动网络迅速发展，电视午间新闻栏目纷纷开通短信、微博、微信等新媒体平台，在这一平台上，受众可以与栏目的主播和编导进行实时互动。辽宁卫视《说天下》栏目强调受众意识，重视用户体验，该栏目的主持人老杨、蝈蝈经常会在节目中穿插播报来自微博上受众的评论消息，针对节目进行微博平台上的“微直播”。这种强化互动的意识和做法不仅增进了媒体与受众之间的距离，也丰富了栏目的形式和内容。

开放的网络时代，电视媒体需要关注用户多样化的需求，因为只有满足了用户的需求，才能确保电视栏目获得更多用户的认可和收看。因此，将沟通方式进一步互动化、立体化、服务化，才是电视午间新闻栏目应该认真思考的内容。

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（作者单位：中央电视台新闻中心）