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极简主义风格在黄鹤楼卷烟包装设计中的应用研究

2017-07-31朱红艳武汉红金龙印务股份有限公司430056

大众文艺 2017年13期
关键词:黄鹤楼卷烟香烟

朱红艳 (武汉红金龙印务股份有限公司 430056)

张晓琨 (湖北工业大学 艺术设计学院 430056)

极简主义风格在黄鹤楼卷烟包装设计中的应用研究

朱红艳 (武汉红金龙印务股份有限公司 430056)

张晓琨 (湖北工业大学 艺术设计学院 430056)

极简主义风格是一种经典的设计方法,本文从极简主义入手,采用分析、归纳、举例的方法来研究黄鹤楼卷烟包装在视觉中的设计应用,根据自己的一些见解,作进一步分析。将极简主义风格恰当的融入到黄鹤楼卷烟包装中从而得出新的设计方法,由此“极简主义风格”设计理念在更多领域得到了普及和推广,以此着手设计具有极简主义风格的个性化烟包以达到促进销售、提升品牌的目的。

极简主义风格;黄鹤楼品牌;卷烟包装设计

本文将“极简主义风格”融入黄鹤楼卷烟包装设计当中,这样不仅满足了消费者的审美心理还提高了黄鹤楼卷烟的品牌文化,同时将黄鹤楼卷烟包装设计中的文化内涵合理的表现出来,在这样的黄鹤楼卷烟包装产品里,看到的是以少胜多的艺术美感和近乎苛刻极致的审美标准。“极简主义风格”的黄鹤楼卷烟包装设计,使卷烟包装拥有了独特的卷烟文化特色,让经典文化传统得以弘扬,这种设计方法让其在众多同类卷烟中脱颖而出;另外,本文以案例开发和设计举例将“极简主义风格”设计思维方式应用到黄鹤楼卷烟包装设计当中,根据自己的一些见解,作进一步分析。

一、关于极简主义风格

极简主义的提出,在近代其渊源可以追溯到阿道夫•路斯的“装饰就是罪恶”。密斯凡德罗“少就是多”,为了说明少的价值,落脚点还是在多上。“极简主义风格”的卷烟包装强调设计的极简化,现代追求简约化的中青年是消费的主要群体,他们更注重卷烟包装视觉上的现代感。在我国,有白沙、芙蓉王、玉溪、红塔山等各种品牌的香烟,它们的包装都各有特色,“极简主义风格”为黄鹤楼卷烟包装设计提供了更多的的思考方式,消费者也有了更多的选择。

将极简主义风格应用到卷烟包装上,使卷烟包装拥有了鲜明的视觉识别性,让顾客有了新的美感认知和视觉依赖,进而增加消费者的购买欲望。“极简主义风格”的黄鹤楼香烟包装设计是结合世界现代设计观点的全新视觉体验。这种包装设计让人们认识到设计的刚刚合适,不多也不少,去除掉繁杂的部分,给心灵带来洗礼。

二、黄鹤楼卷烟包装中极简主义风格设计的价值

商品外包装的设计的目的除了吸引消费者购买商品,还起到保护包装内部产品的作用。卷烟包装最基本的作用功能是使香烟不被破坏,易于储存和运输,提高香烟的销售额,并使用包装或其他辅助材料,结合一定的技术,包裹香烟。因此,在卷烟包装设计中纳入“极简主义风格”既不是简单的用法,也不是两个概念的融合。它涉及到的知识必须结合相关的许多学科,在给消费者带来良好的情感体验和审美享受的同时,为企业带来更多的价值。

1.体验价值

通过体验营销,首先客户可以在短时间内决定产品的哪些方面对他有价值;其次,客户可以体验消费过程的情感满意度。如图1.5黄鹤楼奥运08纪念版,盒体大面积采用白色,配以08奥运的Logo,视觉表现简单大气,又极具收藏价值。消费者通过购买商品,从而产生愉悦的情感体验,当顾客每次购买同类商品时就会想起这种情感体验,使商品和包装更加具有亲和力和乐趣,这也使消费者从潜意识里慢慢认可这种愉悦的购买情感体验,最终提高产品的销售额。

将极简主义风格融入黄鹤楼卷烟包装设计中,从顾客购买商品心理学的角度,剖析销售过程当中,商品与顾客所产生的内在情感联系,让顾客慢慢接受这种卷烟包装设计,改变他们固有的购买习惯,让商品与顾客产生直接的联系。顾客只要看到极简主义风格的卷烟包装设计,脑海里就会升起美好的情感体验。

图1 黄鹤楼08奥运纪念版

2.审美价值

人类都是追求美好事物的,在购买商品时也同样注重商品外包装是否吸引他们的眼球,只有先有了视觉上的吸引,顾客才会想进一步尝试包装里面的产品。“极简主义风格”设计融入现代化的设计元素使其更具时代性。比如天子壹号香烟(图2),运用极简的设计手法,包装上要么至简,要么精工,没有中间,整体视觉上大道至简,万物归一,在这些形式美感的光环下,将卷烟包装与形式美感进行创造性的融合,这样能够为卷烟包装增加更多的审美意境。

极简主义风格设计在卷烟包装中的审美价值主要体现在视觉冲击中。人们在购买香烟时,不只是注重香烟的口味和质量,更多的会倾向于选择与消费者审美情趣相一致的产品。极简主义风格这种设计方法在外部包装视觉中起着非常重要的作用。

图2 天子壹号

3.商业价值

人们购买卷烟的时候,希望卷烟包装设计能够符合消费者的视觉审美品位,而香烟的外包装代表着消费者的消费能力和品位层次。“极简主义风格”的卷烟包装设计可以为卷烟企业创造更多的剩余价值,为卷烟企业增加销售额,拓宽市场。举个例子来说,一盒老式卷烟包装经过设计师重新设计,加入极简主义风格的设计元素,让市面上很难寻觅到这种少有的卷烟包装,人们常说物以稀为贵,这种卷烟风格的包装越少,价格也就越贵,当人们的需求量增大,“极简主义风格”设计的包装就可以批量生产。这种卷烟包装设计的最终目标是促进卷烟出售,从而实现利润最大化。

从某种角度来看,“极简主义风格”在卷烟包装设计中的体验价值,审美价值和商业价值有着不可分割的相互联系。不仅如此,“极简主义风格”卷烟包装能够为卷烟企业创造更多的剩余价值,符合消费者的审美情趣,引导消费者了解到当地独有的文化魅力。

三、极简主义风格在黄鹤楼卷烟包装中的设计表现

“极简主义风格”黄鹤楼卷烟包装设计中的极简表现形式,是把传统文化经过高度的提炼,用独特的设计表现手法表现出来,绝不是随意拼凑出来的。“极简主义风格”的黄鹤楼卷烟包装设计不是简的没有办法去选择,而是一种经过精心选择设计方法的简。设计师以他们独特的方式阐释着他们心中的卷烟包装。在创作的过程中,以最少的内容取得最大的成效,这就要求设计师对黄鹤楼卷烟有全面的了解和认识,提取其中的精髓,将可有可无的视觉元素去掉,做出刚好合适的设计。

1.图形运用

在简约化包装设计中,单纯或秩序的图形符号可以让视觉中心突出,易于迅速识别和记忆,具有很强的符号指示性作用。秩序的应用可使复杂事物达到规律化、单纯化及整洁化,具有独特魅力。图形的秩序结构很容易被视觉所把握,它的内在形式规律可以产生和谐的视觉延伸效应,可以足人们追求适应、舒适、稳定的视觉心理。

面对庞杂的视觉信息群的时候,往往是那些单纯的、秩序的、完整的、对比性强的信息首先被摄入视觉范围内,这是因为单纯化和秩序化图形与人们视觉经验里的大多数自然或人工形态形成了鲜明对比,也就更容易受人注意。

2.色彩运用

极简主义风格卷烟包装设计追求色彩的调和、精炼、单纯和秩序,讲究用色在巧而不在多,用色日趋简练更能获得意想不到的色彩效果。包装简洁、单纯、和谐的艺术形式需要与中性色的独特的色彩语言相符合。在制作过程中,运用中性色能更好地缩短制作流程,降低印刷难度,对印刷工艺的要求也更低,进而能更好地控制成本。对于颜色方面,最大限度玩转单色,但不要受其限制。根据设计需要,可以加入其它色彩,但要突出设计重点或强调特定元素(如图3)。

图3 黄鹤楼“莲花”(笔者设计)

四、结语

从今天来看,“极简主义风格”是一种与人们的审美喜好相关联的思想趋势。黄鹤楼卷烟品牌出于自身的传统和背景,并结合现代的表现手法,设计出了许多高雅、端庄的作品,充分显示了“极简主义风格”对黄鹤楼卷烟品牌的强大影响力,为设计师进行包装设计提供了新的思维与方法。

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朱红艳(1972.6- ),女,汉族,籍贯:湖北武汉,湖北经济管理管理干部学院,包装印刷工程,武汉红金龙印务股份有限公司。

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