“一带一路”背景下新媒体在文化遗产“走出去”中的作用

龚哲

南京城墙保护管理中心，江苏南京 210000

摘 要 新媒体的发展深刻地影响了社会生活的方方面面，也包括文化遗产对外传播的各个环节。“一带一路”顶层设计和新媒体迅速发展的大背景下，文化遗产“走出去”具有重大现实意义，新媒体凭借其无界性、数字化、和交互性特点，从内容、载体和宣传等多维度，有力地促进了文化遗产“走出去”。

关键词 一带一路；文化遗产；走出去；新媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）12-0046-02

“一带一路”倡议，以历史唤起了沿线各国共同的记忆。丝绸之路既是贸易之路，也是友谊之路，蕴含着在历史中逐步形成的以和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢的丝绸之路精神，在新的时代背景下，被赋予了全新的时代内涵。

人文交流合作是“一带一路”建设的重要内容。沿线国家民众深入了解各国的文化历史，互相尊重各国人民的风俗习惯，将有利于加强国家人民的友好往来，为“一带一路”国家级顶层战略的实施打下坚实的社会基础。

文化遗产是一条联结世界各国人民的纽带，是人类文明的共同财富，形式多样的物质、非物质文化遗产，记录了不同时期中自然演化的印记，见证了历史长河里社会百态的变迁，保留了各个阶段人类创造的成果，是各国灿烂历史文化的集中展示。因此，在全球化、信息化和“一带一路”发展战略的大背景下，文化遗产应借助新媒体的力量，实施“走出去”战略，以文明的共鸣奠定经济、政治合作的基石。

1 新媒体在文化遗产“走出去”中的优势

（1）无界性。新媒体时代下，人与人之间的距离并不如地理上显示的如此遥远。通过现代化的技术，不同国家、不同地区的人们，可以跨越时间和空间的限制，实时通讯、及时沟通，第一时间了解国内外发生的新鲜事物，实现信息的全天候传播。同时，语言也不再是阻拦人际交往的障碍。实时翻译软件或是预设翻译文本，让语言不再是竖立在跨文化交际中的“巴别塔”①，跨国、跨地区间的文化交流将更加方便和快捷。

（2）数字化。目前，多数的新媒体借助网络平台为主要载体，其储存的信息承载量远非传统媒体可以比拟。新媒体的出现，极大地扩充了传统媒体的信息量，通过搜索引擎，可以更加快捷的查找到所需要的信息，更加准确地进行信息检索，更加方便地摘录和标记对自己有用或者自己感兴趣的段落、图片，有效避免了传统媒体时代必须复印或人工摘抄的繁琐。数字化带来的优势就是时效性。在传统媒体时代，信息传播和更新的成本较高，相当程度上存在着信息滞后或不及时的问题。新媒体的广泛应用，让受众接受到的信息不再是“昨日黄花”，最新的动态能在时间发生的第一时间上传、发布，出现信息冗余、错误等情况，也能第一时间进行更正。

（3）交互性。由于取向和机制的差异，传统媒体更加偏向于单一化的内容，强调点对面的传播，有一定的封闭性、垄断性和集权性；相对而言，新媒体更加重视“人”的个性化差异，将“人”作为发展根基，每一个用户都既是新媒体时代的内容使用者，也是信息传播者，更是时代塑造者，用户的每一次浏览、分享、体验都在潜移默化中影响着新媒体的未来发展。用户主动参与到依托于新媒体开展的实践和互动活动，及时接受和分享信息，反饋活动体验感受，能够反映所属人群对文化输出的不同要求，为提升文化遗产展示效果、开展定制化服务，提供了更具针对性、差异化的建议。

2 新媒体在文化遗产“走出去”中的应用

（1）内容为王。文化遗产中所蕴含的价值，是文化遗产“走出去”的核心，包括知识性、审美性、思想性、经济性、安全性、文化性、社会性等多个方面，即该文化遗产具有何种特性、对当今社会大战有何意义，应是文化遗产“走出去”、向外传播的实质所在。实物展示是向受众传播文化遗产价值最直观、最主要的方式之一。但是，由于文物体积、运输方式、相关规定的诸多限制，并不是每一件文物都可以走出国门，向世界展示其自身魅力，或者说走出国门需要耗费较大的时间和金钱成本。对于遗址类的文化遗产来说，想要“原样”搬运出国更是不可能的事情，即是再现了某一个展厅、某一个场景，其复杂的建筑构造、宏大的建筑规模，也无法真实呈现，对于认知文化遗产整体价值而言相当于管中窥豹。

新媒体技术在内容呈现方面有着独特优势。通过多维扫描、数字建模、增强现实等手段，可以真实呈现现实场景，最大程度地表现文物本身的文物价值和观赏价值。3D虚拟导览逐渐在文化遗产对外服务中推广，该技术在文化遗产“走出去”的过程中加以运用，因为展陈设计也是展现文化遗产价值的有机组成部分，展品的布置、参观的线路等都经过精心设计，富有内涵，能便于受众更加理解展品所要表达的信息，接受新的知识。在虚拟导览中，受众可以通过鼠标、方向键甚至是手势，前进、后退或转弯，360度参观文化遗产或展览展厅，沉浸在文化遗产的氛围中。

（2）载体革新。随着时代的发展，技术的革新带来的是文化遗产价值传播载体的革新。新媒体技术的运用，使得文化遗产“走出去”的载体，不再局限于展板文字、实物陈列、折页介绍等。

数字化是新媒体时代的显著特征，各类移动数字终端、人机交互设施、可穿戴设备等成为文化遗产“走出去”中的新载体。晦涩深奥的历史讲解，预设在一台数字终端，就可以以受众熟悉的语言轻松了解；卷帙浩繁的文献史料，装载在一个媒体站，就可以快速浏览和翻阅；不可移动的文化遗产，戴上一副特质眼镜，就可以一览全貌……

载体的革新深刻地影响了文化遗产“走出去”的方式。新媒体注重交互性，强调观看者、参与者与历史文化的交流和互动。设计趣味游戏、进行文化演示等，着重对不同民族、不同国家、不同地区、不同宗教的文化异同加以比较和梳理，将增强观看者和参与者的直观感受，加深对文化遗产的具象

了解。

（3） 宣传推广。如果说文化遗产“走出去”过程中，内容是头脑、载体是躯干，那么宣传推广方式就是其“走出去”的双腿。仅是凭借一个展览、一次交流，并不能起到文化长期浸润、持续感召的作用。新媒体时代下，文化遗产应主动“走出去”，利用一切机会向世界介绍自己。

各类社交平台，让世界各地亲密交流，不分彼此。文化遗产可以利用各类社交平台，持续发布动态，及时更新保护、修缮、开放和利用的近况，吸引各国受众的关注。不同于传统的纸媒和电视媒体，在使用新媒体进行内容编辑时，应选取受众容易接受和喜欢的传播形式，例如，通过字体粗细、间距大小、色彩明暗、图片动静等，加强信息刺激的强度、新鲜度、关注度，抓住受众眼球。

新媒体打破了客观存在的时间和空间的限制，利用文化遗产举办的活动或是介绍文化遗产的讲座可以实现实时转播，主办方或是主讲人可以及时解答世界各地受众的疑问，消除由于文化差异可能存在的误解。另外，随着网络的普及和技术的革新，多屏互动和融合逐漸兴起，为历史文化信息的传播提供了更好的感官效果。

3 结束语

虽然因为历史、宗教、经济等因素的作用，各国文化遗产在形式形态上千差万别，但文化遗产同是人类的智慧结晶，是共享的宝贵财富。通过“一带一路”战略牵引起的国家，在历史上和文化上有着共通的基础，这为“一带一路”顶层战略的实施奠定了社会基础。“一带一路”战略以历史文化为感召，以润物细无声的方式交流沟通情感、巩固友谊，实现民心相通、互认互信，与经贸往来、政治外交形成“软硬互补”的格局。“一带一路”的建设也为弘扬中华传统文化提供了新契机。“走出去”的文化遗产在“一带一路”中发挥基础性作用以外，也能以历史文化为载体，向世界介绍中国的基本国情、价值观念、发展道路等，树立中国对外开放、和平发展、文明进步的国家形象，唤起华夏子孙的思想共鸣，凝聚国家力量，增强文化自信，不断扩大中华文化的影响力。遍布中国神州大地不计其数的文化遗产，是中国人民智慧的创造，是古老悠久历史的积淀，是中华千年文明的集中体现。形式多样的物质和非物质文化遗产应从“一带一路”发展战略中借去力量，利用新媒体手段，与其他各国、各地区文明开展对话、交流和合作，不断提高。应该注意到不管是内容、载体还是宣传方式，随着时代的发展，新媒体更新换代的方式正在以几何倍增长，数十年前只能在电影中看到的技术，近年来都一一实现；现在幻想的效果，可能在不远的将来就能得以运用。新媒体的发展异常活跃，形式越来越多样，技术越来越成熟，因此在文化遗产“走出去”的过程中，也应把握时代脉搏，不断吸纳层出不穷的新方式、新方法，拓宽“走出去”的渠道，加强“走出去”的效果，密切“一带一路”沿线各国乃至全球各地的历史文化交流，以文明交流超越文明隔阂，文明互鉴超越文明冲突，文明共存超越文明优越。

注释

①巴别塔，或称巴贝塔、巴比伦塔、通天塔。《圣经·旧约·创世记》第11章宣称，当时人类联合起来兴建希望能通往天堂的高塔；为了阻止人类的计划，上帝让人类说不同的语言，使人类相互之间不能沟通，计划因此失败，人类自此各散东西。此故事试图为世上出现不同语言和种族提供解释。

参考文献

[1]李季桐.新媒体时代我国博物馆传播的信息传播方式研究[D].沈阳：辽宁大学，2015.

[2]陈宁欣.当前新媒体在博物馆社会服务中的应用[J].艺术百家，2013（8）：20-23.

[3]中国一带一路[EB/OL].[2017-05-10].https：//www.yidaiyilu.gov.cn/.