泛生活化直播的发展现状探究

徐帅

【摘要】网络直播是当前一种新的文化发展潮流，泛生活化直播是网络直播中的一个重要部分，随着技术、资本等条件的日益成熟，泛生活化直播也呈现出了爆发式的发展态势。泛生活化直播受众投递精准，能够对现代人的需求进行满足，因而市占率极高。同时，泛生活化直播与广告营销相结合，也带来了更加丰富的盈利模式。就当前泛生活化直播的发展中，存在着一些优势，同时也具有一些不良的现象。基于此，本文对泛生活化直播的发展现状进行了综合性的研究。

【关键词】泛生活化 直播 发展现状

直播是在互联网快速发展下诞生的产物，在最初的发展中，网络直播主要集中在竞技直播、秀场直播等，面向的人群具有特定范围。而在当今的网络直播当中，已经朝着泛生活化的方向发展，直播内容囊括了消费、教育、交通、饮食等各个方面，直播人群也开始面向群众，任何人在注册之后，都可以成为主播，没有专业性的要求。在直播设备方面，也朝着平板电脑、智能手机等移动客户端的方向发展，实现了网络直播的移动化、全民化、生活化。

一、泛生活化直播发展中的优势

（一）受众投放精准

泛生活化直播之所以能够得到迅速的发展，与其精准的受众投放是分不开的。以映客直播为例，在创业前的市场调查中，将90后、00后作为主要受众，充分考虑了90后的生活习惯、时间精力、接受程度、日常接触等。正是由于精准的市场定位，使得映客直播取得了巨大的成功。同时，泛生活化直播平台，针对目标用户，也提高了版面建设的便捷性、活泼性。

（二）盈利模式丰富

在泛生活化直播当中，当前的盈利模式较为丰富，主要包括打赏抽成、电商广告、观看付费等模式。直播平台的主播，其主要的收入来源就是直播当中，用户充值打赏的礼物，平台会按照一定的百分比进行抽成，从而获取收入。电商广告如天猫双11活动等，与直播平台合作并支付广告费用。此外，观看付费等主要以体育赛事、时下热门电视剧等为基础，用户付费成为会员后，才能够观看相应内容。

（三）巨额资本注入

在直播平台的运营当中，流量带宽成本、平台主播成本、幕后工作人员成本等都需要较大的费用。因此，单单依靠直播的收入，有时可能会难以为继。随着网络直播的快速发展，很多直播平台都获得了巨大的融资。例如，2016年的3月份，著名的网络主播papi酱，获得了逻辑思维等1200万元的融资，在得到巨额资本注入之后，发展更为迅速，目前已取得了较高的成绩。

二、泛生活化直播发展中的不良现象

（一）模式同质

当前的泛生活化直播当中，一个较为严重的问题就是直播模式同质化，直播内容千篇一律，难以有效的吸引和保留用户，直播量无法得到稳定的增长，对于直播平台的发展是较为不利的。

（二）内容庸俗

当前一些直播平台的主播，为了吸引更多的观众，获取更大的利益，不惜直播一些低俗、色情的内容，以博取眼球。这些内容固然能够吸引更多的用户，但是对于很多低龄青少年用户，将会产生极为不良的影响，同时对于整個直播产业的健康发展，也是较为不利的。

（三）成本巨大

在泛生活化直播当中，由于用户量是不确定的，随时可能会出现用户量暴增的情况。因此直播对于服务器、流量等，具有很大的技术要求。同时随着直播市场竞争的日益激烈，对于视频的清晰度、流畅性、快捷性也提出了更高的要求，这就大大增加了泛生活化直播的成本。

三、泛生活化直播未来的发展方向分析

（一）网络生态健康发展

在泛生活化直播未来的发展中，国家对于直播内容和直播平台的规范性将会进一步增强，以确保直播环境的健康化发展。从2016年开始，国家先后对多家涉嫌宣传暴力、淫秽、色情内容的平台进行了查处。与此同时，各个直播平台也加强了自身监管力度，确保网络直播环境得到净化。基于此，泛生活化直播在未来的发展中，将朝着网络生态健康化的方向发展。

（二）新政策下并购发展

自2016年开始，我国对互联网直播的重视程度越来越高，国家网信也发布了关于互联网直播服务的相关管理规定，制订了相应的规范和标准。自2017年以来，国家对于网络直播行业，进行了更大的行政干预，根据相关规定，大型平台对能够并购持证的壳资源进行寻求，小型平台寻求倍持证的大型平台并购。直播平台寻求并购，深层原因在于规模、收入、成本的不平衡，面临着运营、资源、流量等多方面的困境，因此在新政策下，并购发展必然成为泛生活化直播的主流发展趋势。

（三）直播+跨领域合作发展

可以从互联网+当中获得启示，在网络直播当中，也采用多领域合作的发展模式。泛生活化直播具有良好的包容性、亲民性，同时包含着丰富的内容，具有发展综合性多领域互动平台的条件。采用直播+的发展模式，实现良好的跨领域合作，对于泛生活化直播未来的多元发展，具有很大的帮助和推动作用。

四、结论

网络直播是当前一种较为新兴的娱乐形式，其中，泛生活化直播以其丰富的内容、广泛的受众群体，而得到了极大的发展，对于人们的娱乐需求进行了较好的满足。在泛生活化直播的发展中，具有较多的优势，但同时也出现了一些不良的现象。在未来的发展中，随着产业成熟度的提升，泛生活化直播也将逐渐步入正轨，取得更好的发展。

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