农村电子商务发展研究

毕倩

【摘要】互联网+农业是十三五期间促进我国农村经济发展的重要战略，农村电子商务是互联网+农业的重要部分。本文研究结合我国农村电子商务的典型模式，介绍农村电子商务发展情况，分析当前农村电子商务发展需要注意的问题，设计解决方案。

【关键词】农村电子商务 典型模式 改进建议

一、我国农村电子商务发展情况

我国农村电子商务发展模式较多，主要包括地方政府支持下自建农村电子商务平台、在农村建设淘宝网等电子商务终端服务站，带动农村电子商务交易等。农村电子商务发展为农村经济发展创造了新的途径，也确实带动了部分农村地区的经济增长。

结合2016年我国农村电子商务发展的总结报告，陕西山阳、武功等地区的农村电子商务模式是比较先进、值得学习的。具体来看，在2012年陕西山阳县政府开始积极地号召农村电子商务发展，并且扶持建立了逛集网，在这个专门的B2C网站上，农村居民或者企业都可以注册，专门销售陕西地区的农产品与土特产品，比如临潼的石榴、深山野生核桃，秦岭野生香椿等，都在网站销售。在2016年底已经培养出电子商务服务站200个、示范门店50家，带动农村电子商务岗位就业一万多人，并且电子商务交易额打破20亿元，这个数据在全国都是具备非常好的竞争力的。

比如，陕西武功县的农村电子商务模式中，注重在农村地区推广电子商务模式。在2016年引入阿里农村电商模式，进一步向农村进行深入、持续的淘宝项目拓展，建立了村淘村级服务站57个，并且在当年实现800多名农民通过电子商务渠道完成猕猴桃、农产品等的销售业务，为农民节约资金近千万元。同时，武功县还积极地开设京东、邮政等村级网贷服务点，并建立了230个服务站，专门服务农村电子商务需求者。

我们肯定农村电子商务发展对于促进农村经济发展的作用，但是，也需要明确：当前我国农村电子商务刚刚起步，发展中还存在很多的问题。从全国范围来看，虽然陕西及其他地方政府有很多成功的农村电子商务实践案例，也很好地带动了社会就业、促进经济增长等。但是，目前我国农村电子商务渠道的农产品输出与农村网络购物的比值为1：3，相对于农村购买电子商务产品而言，农产品的电子商务渠道销售与输出还是比较有限的。在此情况下，就需要探讨当前我国农村电子商务发展的环境及其发展中需要关注和解决的一些问题。

二、农村电子商务发展的问题

（一）网络资源整合营销缺乏

农村电子商务营销中，微博、博客等平台，宣传力度有限，主要地区的农产品电子商务平台或者官方微博、博客关注度不高，粉丝较少。部分农村电商经营者会利用微信及公众号等进行销售，但是，受到大环境影响，消费者对于微商的信任度不高，而微信公众号的关注度也不高，也会影响农村电子商务效果。

（二）农特产品品牌效力不佳

农村电子商务发展中，农特产品的品牌缺乏，往往在农特产品的定价、口感以及含量 、包装等外在形象方面差异非常大。甚至有的消费者在同一家微店购买的同类产品在不同时期的口感、色泽、包装都不一样，这就不利于提升消费者对品牌与产品的认知。

（三）物流配送过程的保鲜与时效不足

农村电子商务离不开物流配送等配套的中间服务，但是目前农产品在全过程的配送中，保存上往往还没有完全达到农副产品保存标准，冷库温度、湿度等不理想，影响陕西农村副产品的销售与客户的满意度。

（四）农民对农村电子商务运用不熟练

虽然地方政府不断增加对农民电子商务的培养与投入，但是在更多的农村地区，特别是经济更加落后的山区，电子商务培训还是非常不足的，这也不利于农村电子商务全面发展。

三、促进农村电子商务发展的建议

（一）善用不同平台，丰富农村电子商务渠道

对微博、微信、博客、百度贴吧、直播平台等更多不同的自媒体平台有更加准确的理解，明确不同端口的受众不同，依据网络营销目的，选择和利用不同的农村电子商务平台，优化网络营销效果。组织更多的线下活动，比如组织线上互动、线下抽奖、粉丝见面会等，激发自媒体平台受众关注、购买陕西农村的积极性。

（二）深化农村品牌管理，提升品牌知名度

了解消费者对绿色、有机农产品的需求不断提升，建立农村品牌标准、形象标志。借助网红、大V进行农村品牌宣传，借助自媒体平台进行品牌宣传片拍摄宣传，提升农村的品牌宣传效果，辅助农村电子商务。

（三）建立优质生鲜冷链物流服务配套

地方政府应该创造优越的生鲜冷链物流配套，应该将生鲜物流的终端设置在接近农民的农村，从农村农产品采摘封箱后，直接完成生鲜的标准化包装并发出。在包装箱内放好防撞、防腐的一些设施或者天气炎热时放冰袋等，来更好地保障产品品质。

（四）加强对农民的培训与指导

促進农村电子商务，则需要加强农民的专业培训，对农民的自媒体平台运用进行培训，对图片、视频、作品等的上传、宣传等进行培训。地方政府也可以与各高校进行合作，借助高校师资力量来开展农产品等农产品农村电子商务技术、方法与市场营销策略等的宣传与培训，提升农民自媒体营销能力。

结论：结合分析，促进互联网+农业的发展模式是十三五期间我国促进农业现代化与产业化发展的重要选择，而农村电子商务模式也是互联网+农业的基础模式之一。在陕西等很多的地区，地方政府都在增加对农村电子商务发展的鼓励与扶持，农村企业以及农民参与农村电子商务的积极性也比较高，相信未来农村电子商务会有更好发展。

参考文献：

[1]严伍虎.电子商务推进陕西农村产业转型升级研究[J].陕西行政学院学报，2016（8）

[2]李玲芳.农村电子商务：问题与对策[J].中共福建省委党校学报，2016（5）

[3]杜万青.我国农村电子商务发展与对策研究[J].湖北农业科学，2017（1）