可别成了创新圈里最差的一届呀

郑晶敏

沙县轻食成了新晋网红餐厅。来看看菜单—古法手作卤香干、精致蔬菜沙拉、霸王炸手枪腿、回味无穷卤蛋……这还是我们认识的沙县小吃吗？

当然不是啦。沙县小吃已经公开声明自己没有这个亲戚了，但也不得不说这位店家精确把握了当今餐饮行业的风潮啊。性冷淡风的装修，精致的摆盘，还加入了沙拉这类低热量的新菜，再加上沙县和轻食自带的反差萌，想不红都难。

看到沙县都有这样的潜力，吃货们已经开始期待古早味黄焖鸡定食、兰州原麦骨汤面、天津卷饼手握、西安羊肉泡馍brunch和长沙发酵豆腐天妇罗。等等，是不是哪里不对？为什么只有像异国料理才能显得高端呀？或许，是因为消费者们在商家无形的影响下似乎形成了某种思维定式。

反过来看，商业世界里的玩家们好像也精明不到哪里去，哪里有热钱就往哪里涌的现象没少发生。百度刚刚召开了AI开发者大会，迫不及待要做中国AI领域的领头羊。同属BAT三巨头的阿里巴巴和腾讯也不示弱，纷纷布局AI，抢夺人才。然而历史总是惊人的相似。6年前，它们还在“千团大战”中激战呢。

其实，并没有人说跟哪股风就一定是对的，但在今天的商业世界里就是人人都认为这样没错，某种程度上来说，追赶风口也就成了一种商业政治正确。大公司都不能免俗，更何况为了圈钱拿融资的创业公司们。于是乎，路边停的共享单车颜色丰富得能凑成一道彩虹，各种P2P平台告诉你投资高收益不是梦。时间线再倒退一点点，你还记得被O2O支配的恐惧吗？

拉伯雷在《巨人传》中讲过这样一个故事：巴奴越受羊贩邓特诺诟辱，乃购其一羊驱之入海，群羊见之均起而效尤，纷纷投海，卒至羊贩邓特诺于抢救时亦溺死海中。今以巴奴越绵羊喻盲从之众。这就是所谓的“羊群效应”了。“羊群效应”最早用来形容投资者在股票交易中的盲从现象，这在如今大多数商业行为里都能得到印证。尤其是互联网发明了以后，羊群效应不仅表现在今年一窝蜂种大蒜，明年都去种土豆了。任何一个行业稍有风吹草动，就能引来一大波跟风者。

归根结底，还是因为大家默认这样一个逻辑：追上了一个风口，可能你就是下一个巨头，错过了一个风口，几年之后或许就会被拉下神坛。教训能举出很多。苹果用iPhone打破了诺基亚、摩托罗拉、索爱对手机市场的垄断，成为智能手机的标杆，之后及时跟上的三星抢占了安卓手机的先机，而诺基亚就因为故步自封，最后落得寄人篱下的结局。这像不像小学时候大家都自我暗示过的：好学生做什么你也跟着做，成绩一定能上去。结果呢？并没有嘛。别忘了，苹果是在其他手机厂商不断变换手机壳、键盘和摄像头的时候彻底来了一个颠覆性创新才突出重围的。

老实说，在追赶大众创同一个新、万众创同样的业的政治正确之前，商家们其实更应该先学会一下另一种更简单也更直观的政治正确，不把30岁当成女性的痛点，不以黑人变白人为噱头来卖洗衣机，不再把“饿了别找妈”当成体面的口号。

事实上，就算是在一波风口中成了领头羊也不能高兴得太早，谁还记得第一家团购网站叫啥名？

各行各業都有哪些政治正确？

汽车：自动驾驶

自动驾驶算是人工智能的一大分支。汽车自己能上路，听起来炫酷又刺激，但据说自动驾驶的准则之一是双手不能离开方向盘，那我要这技术有何用？汽车企业和互联网公司搭伙搞事情，大事没搞出来，事故倒是一堆。看着李彦宏坐在无人驾驶汽车里疾驰在北京五环路上，还真替他捏把汗，不知道违章的罚单最后寄给了谁。

金融：智能投顾

不做智能投顾的金融公司不是先进的金融公司。毕竟既能节省人力又能提高效率，而且智能投顾听着总比投资顾问靠谱。然而事实是，有些推出智能投顾产品的公司都不见得知道什么是智能投顾，更别说普通消费者了。心有多大才敢把自己的身家交到机器手里？好吧，如果大家非要试试，那就找相对靠谱的大公司吧。

互联网：人工智能

AlphaGo使人工智能这项诞生于1956年的技术终于在61年后成为资本追逐的对象。百度可以算是国内最热衷于人工智能的公司了。就连离职员工也不忘延续人工智能的使命，百度的27位前员工加起来成立了22家AI公司，累计拿到的融资超过20亿元人民币。人工智能可以识别图像、语音和深度学习，这给公司们留下了广阔的想象空间。音乐软件+人工智能=智能歌单，购物软件+人工智能=猜你喜欢……虽然人工智能攻击人类的设想不一定会成真，但想到以后自己的衣食住行都将被操控，岂不是另一种悲剧？

餐饮：轻食

低卡健康的轻食已经成为餐饮界的新宠啦。麦当劳和肯德基一直在努力告诉人们自己是健康的。前不久在杭州出现了一家绿色的健康版肯德基K Pro。沙拉取代了吮指原味鸡和香辣鸡腿堡，被放在菜单最显眼的位置。

顶着健康概念，沙拉从配菜升级为主菜，现在已经能够独自撑起一个连锁品牌了。但别忘了食物的第一要义还是好吃啊，毕竟消费者嘴上说要健康，身体还是很诚实的。

健身：私人教练

健身房的私人教练是标配。确实，比起自己胡乱练，有专业知识的私人教练能解决一部分人的需求。但私教那么多，开工作室也不需要多少技术含量，能不能赚钱另说，高昂的费用就已经把大部分消费者挡在门外了。

服装：性冷淡风

黑白灰三色的搭配永不过时，范儿会显得高级，不费力也能赢的除了性冷淡风还有谁？这股风潮不仅在服装界是经典，放到家居风格、建筑设计甚至明星人设上都能擦出火花。

性冷淡风看似简单，不是让颜色单调一些就能成立的。越简单的风格越注重设计，也更挑人。也不是只有黑白灰才能叫性冷淡。一窝蜂做性冷淡风的品牌们要小心哦，毕竟性冷淡风和性冷淡只有一字之差。

创业：共享单车

马路边的共享单车已经多到密集恐惧症患者勿近了。在摩拜单车和ofo竞争的这一年里，各种颜色的共享单车遍地开花，它们的背后是错过了打车软件风口，不想再错过这一拨的创业者。每天报废的自行车放在一起，景象也称得上壮观了。但各家的创新都只是在“我有车筐你没有”“我家锁是智能的你还要输密码”“我的GPS定位更准”上打转。

划重点，我们真的不需要那么多自行车，我们只想在需要时能找到一辆没有任何损坏的自行车。

奶茶：芝士奶盖

喜茶和1点点成为网红之后，它们的招牌产品芝士奶盖成了奶茶品牌们竞相模仿的对象。好像现在不会做奶盖都不好意思开奶茶店了。不过奶茶这东西，每个人心里都有那“一瓢饮”。除非你的奶盖能做出新风味，否则跟风是没有意义滴，还不如研发一个好喝的新品种来得实在。

超市：精品超市

传统零售业不景气，大商超纷纷乘着消费升级的风潮摇身一变成了精品超市。装修风格和商品都升级了，购物体验就能一并升级了吗？这场零售巨头们的游戏，有人开店开得风生水起，也有人无奈出售业务。就像羊群效应里的领头羊和羊群，同样身处险境，就看谁能先学会游泳。

家居：智能家居

智能家居的火爆充分印证了一个真理—懒惰是人类之光。从扫地机器人到智能音箱，从门锁到淋浴花洒，你家里的每一个电器，甚至每一件家具都可以智能化。让我们来畅想一下未来的生活—下班路上用智能手机设定好空調和热水的温度及开启时间，在家门口叫开语音识别大门，油烟机提醒你该做饭了并为你准备好了菜谱。你做完菜出来，桌椅已经就位，桌子会告诉你在这个温度食用口感最佳。碗当然也不用洗，机器人会搞定一切。无聊的时候可以和智能音箱聊聊天，你会发现生活比以前更惬（gu）意（du）了。

时尚：小白鞋

流行了快两年，小白鞋的热度一点消退的迹象都没有，各大时尚公众号依旧在热推。就算不看公众号，大街上行人鞋尾的一抹绿也会提醒你，“不穿小白鞋你就out啦。”无论是运动品牌还是时尚大牌，家家都有一双小白鞋作为招牌。无论春夏秋冬，晴天雨天，总有一双小白鞋能陪你。

友情提示：撞鞋不可怕，谁脏谁尴尬。

手机：拍照功能

到底是手机还是相机？如果按功能的使用次数来定义，还真不好说。不知道从什么时候开始，各大手机品牌的宣传语都变成了“照亮你的美”“反正都很美”，高像素单摄、黑白彩色双摄、实时虚化四摄，各种技术让人眩目。自拍界专业户美图秀秀甚至推出了专业的自拍手机，还真有人买来只为拍照用。把镜头的升级拿来当创新标签，这景象，简直回到了iPhone出现之前手机行业的竞争格局。

公众号：自黑

出来混谁还没被黑过，最高级的应对办法就是自黑啦。自黑技能练得最炉火纯青的，要数这届百度公关了。PPT出现错别字了，别急，预计一大波黑粉已经在路上了，不如化被动为主动，先自黑一把。看到评论不要慌，勇敢地怼回去，没准还能独辟蹊径。

友情提示：自黑得需谨慎，黑得恰当是可爱真性情，自黑得太刻意恐怕只会更招黑。

小技巧：怼留言要快准狠。详情请参见新华社的公众号。

酒店：民宿

创业公司Airbnb带起的民宿风已经吹到了酒店行业。标准化的房间已经不能满足当下消费者对住宿的个性化需求了，大集团也开始开发民宿。玩法不外乎在乡村或山野间建酒店，改造民居。互联网创业公司们则学起了Airbnb做平台。独特的居住体验的确吸引人，Airbnb自己也在面对酒店行业的竞争压力，住客的安全问题也急需解决。跟在后面的羊群要靠自己的聪明才智才能继续生存喽。