浅谈我国足球产业化发展现状及应对

郑杰

摘要：足球是一项充满趣味性的体育项目，很多人都喜欢上了这项体育活动，足球在我国的体育产业中也占有一分之地。目前来说，足球产业非常具有发展意义，甚至对于一些发达国家来说，足球产业经济的发展是相当重要的。随着我国经济飞速发展，环境在不断地变化，技术水平也在持续提升，也给足球产业带来了一定的机遇和挑战。这个时候想要让中国足球得到足够的完善与发展，就需要用发展的目光看待它，并且运用相应策略积极应对，打破僵局，进一步推动足球产业的发展进程。

关键词：我国足球产业化 发展现状 应对措施

体育行业在全球经济趋于平稳的现状下，已经是推动经济发展的—个不可或缺的重要成分。比如说美国，其1990年的经济排名，体育产业就已经占据了前二十，大大促进了国民经济的发展，并慢慢发展成为美国国民经济的主要动力。都是为了给我国足球产业的发展提供更多动力，以下是一些关于我国足球产业化发展的現状问题以及详细的应多措施的几点思考。

一、发展的现状及存在的问题

通过竞赛实现赢利目的的商业活动是我国足球产业化发展的主要方向，就目前来说，中国职业足球的竞赛和相关协会机构已经初具雏形，足球产业也已经构建出一个有效益的市场框架。不管是业余性质，还是职业性质的足球产品周边、俱乐部等等也都在朝着多元化的方向持续前进的发展，冠名投资的广告商和赞助商也正在慢慢的增加，我国足球产业的各个领域正随着不断变化的市场经济稳定的发展着。然而由于我国足球产业刚好处于建设初期，获得的信息，具备的市场、资源等等还相对较少，包括技术和经验也尚不完善，这就造成了在实践过程中容易出现一些问题的局面。主要可能出现的问题包括以下四个：首先，我国足球产业中存在的虚假繁荣问题非常严重，因为中国足球产业所创造的附加价值并不能够满足一个的成功服务行业的需求，导致了足球产业预期经济收益之间存在一定程度上的差异，因而造成了“虚假繁荣”的现象。其次，足球产业并不重视研发与其相关的无形资产。这里一般指和足球有关的比赛视频、有价值意义的邮票以及报纸杂志之类的无形资产的挖掘，进而推动足球产业更快也更好的发展。再者，没有在一定程度上严格规范足球产业的经济人制度。因为中国足球经济人制度不够完善，没有相关条例和相应管理制度来要求足球经济人，所以这在某些方面对足球经济的发展造成了一定阻碍。最后，我国足球产业经营模式有待改善，竞争力明显不足。

二、应对的相应策略

（一）打破虚假繁荣，规范足球产业制度。只有建立健全的足球产业制度并规范化，才能够打破行业的虚假繁荣现象，更好更快地推动我国足球产业的发展。首先，正是因为我国足球产业的制度不够健全，才导致行业中出现了虚假繁荣的假象；其次，为了保证赞助商对于投资商赞助冠名的资金都能够合理有效的被利用，必须加强对其资金实施管理制度的控制；再者，足球行业下发给球员选手、教练等的工资或奖金都应该合理增加一个征税的方法，以确保在征税方面的公正。一旦球员又出现球技下降时，就可以通过控制其资金的流动情况，以保障资金更合理有效的运用。

（二）积极开发市场，有效发展产业经济。要想有效发展足球产业的市场经济和资源，就需要积极开发市场，并对市场进行相应合理的规范。第一，从帮助消费者树立健康的消费观念的角度出发，先积极开发足球市场，然后在消费者有消费需求的情况下，努力发展足球产业。没有消费欲望也就没有消费需求，所以要通过刺激消费者产生消费的欲望，在社会人士的支持下，有效发展我国足球产业经济。与此同时，足球产业经济的发展也能够在一定程度上推动足球媒体、足球旅游文化、足球健身方式等很多方面的发展，进而对促进社会经济的发展做出一定贡献。

（三）健全足球经济市场法律法规。只有建立健全的足球经济市场法律法规，才能够在一定程度上规范足球行业的经济市场，才能够更好更快的发展我国的足球产业，进而为发展我国足球产业文化和活动创建一个科学合理的运行机制。就目前而言，我国想要在足球产业的发展上做出一定成绩，使其向一个更加有效益和职业性的方向发展，就需要按照我国足球产业的相应特点和发展策略研究分析，建立一个针对足球市场经济有发展价值的法律法规制度。并且我国足球行业的有关活动，基本上都是国家政府部门或者国家体育部门共同分配管理的，这也是在一定程度上努力发展我国体育行业的可持续性。

（四）依靠政府力量，深入改革足球产业。要想帮助发展足球产业化，只有依靠政府的强大力量，增加宏观调控力度，努力推动足球产业的发展。大量注入资金是促进足球产业发展进程中很重要的一个任务，但是这需要对我国足球产业资金体系的相应完善。而且人们不正确的健康观念和消费观念是阻碍我国足球产业发展的一大难题，这必须在全社会的共同努力之下，才能攻克，需要通过增加宣传力度，运用公众、社会甚至国家的力量，来有效传播足球产业的正能量，充分利用体育行业的拼搏精神，深入改革中国的足球产业。现阶段，我国整体体育行业的发展是离不开足球产业发展对其的影响的，所以足球运动也是一种不可或缺的消费方式。

三、结束语

体育行业在经济不断发展、科技不断进步的背景下，将迎接新的挑战和新的发展机遇，同时我国足球产业化也正朝着新的道路和方向努力发展。中国足球产业本身具有的非凡价值和巨大潜力在一开始到现在的二十年里，早已有所显现，所以我们能够预料，中国足球在未来的发展中有着无限可能。但是要推动我国足球产业化的进一步发展，就需要规范足球产业制度，积极开发市场，健全足球经济市场法律法规，深入改革足球产业，为发展具有中国特色的足球产业而努力。