互联网+时代IP影视剧衍生产业的发展

马雪莹

摘要：互联网+时代，随着我国科技的腾飞以及IP剧数量的日益庞大，围绕着互联网的“泛娱乐”成为时下极具潮流的发展态势，然而在影视业中，作为高附加值的IP衍生产业，快速发展但却仍不完善，对此从lP影视剧与电商、旅游等多角度作了分析，并提出相关意见，旨在面向新机遇，迎接新挑战。

关键词：互联网 +IP影视剧 衍生产业

一、引言

IP，即知识产权。由于近年来我国泛娱乐理念的提出及网络文学的繁荣，大量网络IP因其高质量和粉丝基础，得到了越来越多影视投资者的青睐，以《小时代》为代表的大批IP被改编为影视剧，并在互联网+下，在影视投资制片、发行营销、产业延伸等多方面进行了创新式融合。然而，相较之美国等文化产业发展大国，衍生品比重达70%，我国IP电影的收入仅10%来源于衍生产品和海外版权。文化因其自身特有的意识属性，具有极高的附加值，而随着我国影视票房增长的日益平稳放缓，衍生产业的价值将成为我国影视业所追求的新目标。

二、发展现状

（一）IP影视剧+电商

近年来，以BAT为主体的互联网公司大规模投资并购影视传媒公司，致力于開发IP泛娱乐产品，并依托其新媒体营销渠道、电子商务平台与IP影视实现互动式融合。如2015年阿里巴巴投资光线传媒，为其电影衍生品提供专门平台。而在传统媒体行业也致力战略转型，部分电视台也开始注重发展T20的模式，通过电视剧上扫码，直接连接到手机电商平台的相应衍生产品。此外，近年来流行的低成本、无门槛自制网剧，也在土豆、优酷等视频网站平台上火爆起来，《太子妃升职记》的大火带动了其服化道、食品等一系列衍生品的线上销售，更为现象级的网红经济，网红主播，在开淘宝店营收的同时，也大量进军影视市场，如黄灿灿出演网剧《泡沫之夏》，同款服饰等周边在自家淘宝店上售卖，销量非常可观。随着电商、网红、主播、网剧等一系列的泛娱乐，都为IP影视衍生产业的发展带去了前所未有的机遇。

（二）IP影视剧+旅游

近年来，随着互联网的繁荣，OTA因其便捷的出行渠道与公开化的消费者互动体验，在市场中的占有率大幅增长，相应旅游卫视节目也开启了T20的新模式。此外，互联网+旅游的途牛成立了自己的影视传媒公司；华谊兄弟的“中国电影世界”，创新性地融入场景搭建与相应游戏机关的交互式旅游体验。无论线上线下，以互联网与影视IP为依托的实景旅游项目都迎来了发展的黄金时期，逐渐形成的规模效益与品牌效应。

（三）IP影视剧+游戏

游戏作为极高附加值的产业，在lP剧的衍生产业中占有极重的地位。近年来，随着《天涯明月刀》《花千骨》等一系列游戏上线，我国古风武侠、玄幻等题材IP的改编，在较之于国外兴盛、国内薄弱的动漫题材，显现出了更多的发展前景。而影院+电竞等一系列IP联动的泛娱乐创意实施，以及新型VR、AR等虚拟技术的应用，将为我国游戏产业带去新的发展活力。

三、发展建议

（一）加快我国版权体系的规范性建设

我国版权交易体系不完善，侵权严重，如2016年的大IP《微微一笑很倾城》盗版游戏侵权，天下霸唱衍生作品与企鹅影业的版权纠纷。随着当前原创IP的影视改编大热，IP的影视改编权也在近五年间翻了近十倍，但由于相关签约授权条款内容缺少规范性与明确性，导致后续衍生品的开发和再授权会受到非常大的影响。而我国影视版权在购入后仅拥有一定时效，急于求成的开发难以形成高口碑和品牌效应。因此，我国应出台相关政策措施，规范版权市场，尤其规范版权合同中关于后续衍生品版权的归属问题，以及版权所有时效的问题，避免困于侵权纷争而影响发展。

（二）创新模式与品牌效应建设

在影视IP的产业延伸过程中，打造旅游城建设等项目，我国均非首创。如万达的旅游影视城项目借鉴迪士尼乐园及环球影城。影视产业因其特有的意识属性，以及传播的零边际成本，只有不断开拓融合新的产业，才能充分提升其影视附加值。因此，我国影视传媒企业，应当在专业化内容制造的基础上，广泛涉猎，如借鉴2017年政策出台的文化产业+制造业思路，将IP剧衍生产业向制造业扩展，使工业制造变身“文艺制造”，又或涉足互联网金融，不仅筹资，更在影视产品的下游环节开发融资渠道，利用粉丝经济与IP的品牌效应，开创新的投融资平台。

（三）与互联网资源的进一步融合

在互联网与信息科技日新月异的今天，lP剧衍生产业在其大数据、物联网等方面的运用已愈发多元化和系统化。一方面，衍生品开发商可以与互联网电商提前合作，在播出影视剧的第一时间推送相应衍生产品，以防止发生侵权；其次，在营销上，可更多地对接AdMatrix-DSP等平台的营销技术，依托大数据，规范网络信息，形成最具有针对性的客户群；第三，VR虚拟等技术的不断发展，以及互联网B2B逐渐到B2C、C2C模式的转换等等，一系列新科技的诞生，也为包括影视游戏在内的各个产业带去了崭新的发展机遇。

四、总结

衍生产业作为影视产业链的重要环节，具有无限开发价值。促进IP影视剧衍生产业的发展，不仅能够完善整个影视产业链，实现盈利多元化，更可以促进文化产业在各行业问的进一步扩散，开发附加价值，提升消费者生活品质，实现产业结构优化升级。因此，我国企业应立足创新，寻求互联网+时代的更多机遇，积极迎接时代的挑战。