互联网+艺术设计路径探析

李旭

【摘 要】随着“互联网+”的快速发展，艺术设计的应用也越来越广泛，其中主要表现在新媒体的设计、构图、色彩等方面。对于这部分媒体来说，其目的就是向人们更好地传递信息，而良好构图方式的应用则是实现信息传递效果的重要保证。在本文中，将就艺术设计构图技巧进行一定的研究分析。

【关键词】艺术设计 创意版式 构图技巧

随着我国社会的发展，我国的媒体事业也在这个过程中取得了较大的进步，媒体无论是数量还是类型都发生了较大的变化，以多种形式刺激着人们的感官。而在这部分新媒体中，其都非常重视版式与构图设计，通过两者效果的体现，则能够起到吸引人们注意力、加强宣传效果的作用，因此，版式构图成为了现今媒体人非常重视的设计因素。

设计构成

1.创意

在版式设计中，创意是非常重要的一项因素，尤其是对于新媒体版式设计师来说，如果在设计过程中缺乏创意，就很难获得好的作品，所起到的宣传效果也不能达到设计需求。若要使设计的作品具有创意，就需要从以下几个方面入手：首先，是观众。于设计师而言，对于作品进行设计的目的就是要起到吸引观众眼球的效果，并以此激发出观众的兴趣以及购买欲，对此，在实际对作品进行设计时，就需要首先对社会人群进行一定的调查，从消费者的角度思考什么样的作品才能够对其产生一种吸引效果，也只有从这个角度出发、开展的设计，才能够受到消费者的关注；其次，是传播媒体。对于目前的新媒体类型来说，可以大致分为网络、海报以及电视广告等，媒体类型的不同，也将决定设计方式的不同。比如在对电视、视频广告进行设计时，则可以通过动画的方式对内容进行展现，且可以將色彩进行进一步的强调与鲜明，以此更好地吸引消费者的关注力。而对报纸、海报等媒体进行设计时，则可以首先通过线条的应用吸引观众，不仅能够使观众对线条勾勒的商品产生兴趣，也能够通过更进一步的观察了解到产品的特点以及优势等；最后，是文化背景。文化背景代表着特定人群的特征与爱好，在不同文化背景下，对设计师的作品也具有不同的要求，比如在东方国家进行设计时，需要讲究色彩的鲜明以及内容的严谨，而在西方国家进行设计时，则可以通过更为开放、大胆的方式达到吸引观众眼球的效果。

2.构图

所谓构图，就是对设计中色彩、文字以及图形几者之间的关系进行处理，并尽可能地达到合理、新颖以及统一的效果。在实际对媒体构图进行设计时，可以先对文字以及图形等元素进行排版分析。对于文字来说，其可以说是我们版式设计中最为简单，也是最为基本的一项元素，是信息内容的基本承载体。在版面文字设计中，所能够表现的主要为文字的大小、数量、形状以及面积等，通过对这部分元素间关系的合理设置，则能够使文字具有更好的个性。而在方式方面，可以将文字内容做成一个点、一条线、一个面甚至是同图形的结合。通过这部分不同方式的应用，能够在文字与图形良好结合的基础上，使版面具有更好的视觉吸引力。而对于图形来说，则可以根据实际情况使其略微的复杂化，如将线条构造更为合理化等，以此使点线面间能够获得更为合理的构造与分配。

3.色彩

色彩在版式设计中也具有非常重要的作用。对于一个好的平面设计来说，在色彩方面需要注意其对比、节奏、韵律与调和性，其不仅能够将作品所需要传达的信息传递给消费者，而且能够根据色彩类型的不同为消费者带来不同的心理联想，如红色、橙色非常适合应用在食品类信息中，以此为消费者带来更为美味的感觉。总体来说，在版式设计对色彩进行应用时，同样需要站在消费者的立场进行构思与想象，以此获得更能吸引眼球的作品。此外，在色彩使用方面，也需要尽可能地不选择过分刺激的颜色，避免因此使消费者产生反感心理。

构图在“互联网+”的应用技巧分析

1.以媒体类型区分

⑴网络设计

根据网络所具有的新兴、时代化特征，在网络广告设计时，无论是在主题立意上还是版式构图上都需要讲究创新，而这种创新不仅需要体现在动画效果上，而且可以通过与众不同的设计方式的应用对观众起到良好的吸引效果。而无论我们选择何种方式，亲和力都是非常关键的一项因素，通过创新构图设计与亲和力的良好结合，则能够使观众在产生兴趣、深入研究的基础上感受到广告内容同其现实生活之间的密切关联，更容易做出消费的行为。

⑵报纸报刊设计

报纸报刊可以说是较为传统的媒体类型，在这两种媒体的设计中，色彩或者动画则不是最为追求的方面，因为这两种要素在该种媒体类型中很难得到精彩的体现。对此，在对其进行设计时就需要从立意入手，在追求创新立意的同时，追求内容的独特与简洁，即在传统媒体上的不传统立意表现来起到吸引观众眼球的效果。

⑶电视广告设计

电视广告在我国也具有较长的传播时间，对于现今的电视广告来说，很难对观众起到眼前一亮、强烈吸引的效果。而为了能够尽可能地达到吸引观众的效果，在实际对电视广告进行设计时，设计人员可以从手法上入手，比如通过虚实结合方式的应用，能够更有利于产品品牌个性的凸显。此外，在对电视广告进行设计时，也可以在其中加入一定的简单图文以及辅助色彩来起到分析以及点缀的作用。

⑷装潢广告设计

建筑事业也是近年来我国发展较为快速的行业之一，而在其飞速发展的同时，装潢广告的数量也随之增加，且在现今市场中具有较多的需求。随着人们生活水平的不断提升，对于居家条件也有了更高的要求，在居家方面，不仅需要在整体上具有美的感受，还需要具有非常温馨的感觉。这种情况的存在，则对于室内装潢设计具有了更高的要求。故而，设计师在具体设计时则可以首先对特定场景进行充分的联系，想象一下一家人在家中的温馨场景，以此来渲染好的设计氛围。同时，也需要注重构图的色彩、比例，比如以暖色对室内环境进行烘托，能够更好地起到温馨、美观的效果。

2.以设计元素区分

（1）色彩搭配endprint

在我们对新媒体设计的色彩进行应用时，则需要从以下方面入手：第一，色彩吸引。消费者对于彩色广告会比黑白广告具有更高的注意力，其中，暖色调同冷色调相比更具吸引力；第二，真实再现景物形态。对于部分商品来说，其仅仅通过色彩的应用才能够展现其外形以及质地的特点，如汽车、服饰以及彩色胶卷等，这就需要设计者能够根据商品特点对色彩进行选择；第三，感染力。对于彩色广告来说，更能够对观众的情感进行激发，且根据广告人群的不同，可以选择不同的颜色；第四，突出重点。在对色彩进行运用时，需要将最鲜艳的色彩应用在突出商品特点等方面。

（2）对称设计

在现今媒体版式设计中，均衡与对称的表现依然是现今非常主流的一种设计方式，对于这种方式来说，其更利于對图文以及信息的内容进行表达。虽然现今也有部分媒体以更为出众、新奇的自由版面形式进行设计，但这种方式相比较来说还是显得不够规范，很难使人在看到后产生重视的感觉。所以，在对新媒体进行设计时也需要对版式设计的整体性更为重视，并良好地遵照执行。

（3）不同元素处理

在进行版式设计时，面积是非常重要的一个观念，无论是对于文字、图形、色彩还是点线面，都需要能够对面积进行良好的把握，其往往会对版面的最终效果产生影响。因为对于版面来说，其空间是有限的，这就需要在设计时能够对不同元素之间的关系进行积极的协调。一方面，在进行版面设计时需要考虑到相关版面是否得到充分、有效的利用，且其中所具有的信息量是否丰富；另一方面，也需要看版面的版式美观性是否能够满足要求，所体现的信息是否更容易被人所接受。对此，设计人员在对文字、图形等元素进行结合时，就需要在保证这部分元素能够良好点题的同时，对图片所具有的大小以及位置进行控制，以此获得更好的版面视觉效果。

参考文献：

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[6]樊燕、周峰：《平面设计中的版式设计》，《艺术与设计》（理论）2009年第5期，第77-80页。

作者单位：西安外事学院文学院 陕西西安endprint