打造敬老盛宴凸显品牌价值

刘晓红

重阳节，是老人节，是一个充满温情和关爱的节日，开展丰富多彩的敬老活动，有利于营造尊老、敬老、爱老、助老的良好社会风尚。在给予老人们物质上的慰藉的同时，也应关注老人们多种多样的需求，创新敬老活动的形式。在重阳节这个特殊的节日里，的确需要多样化的敬老方式来为老年人提供温暖与慰藉，同时也更好地彰显节日的人本意义。为此，由石家庄市老龄办、省会文明办、石家庄市民政局在敬老工作上下功夫，联合石家庄日报社、石家庄广播电视台连续四年举办“石家庄敬老节”，其影响力、吸引力得到不断提升，已经成为石家庄市精神文明建设和服务民生的一项品牌活动。

2016年10月9日至11日，第四届石家庄敬老节在石家庄人民会堂成功举办。本届石家庄敬老节由《燕赵老年报》和石家庄广播电视台生活频道、新闻频率承办。第四届石家庄敬老节得到了政府和社会各界的大力支持，得到了参展商的交口称赞，也成为石家庄市老年人参与、体验、分享的盛会。三天时间，参会老人达两万多人次，燕赵老年报也取得了社会效益和经济效益的双丰收。

一、推新出彩 活动内容更丰富

经济社会不断发展，生活水平日益提高，老年人各方面的诉求越发多样化，养老能力和条件得到相应改善，无疑也对尽孝提出了更高要求。不能仅仅满足于给钱给物、满足吃穿住行，而须更注重精神层面的养老、爱老，要从生活上关心转向更加重视心理、情感上的关怀，尽可能创造条件让老人们度过殷实、快乐、幸福的晚年。老有所养、老有所依、老有所乐、老有所敬，不但是老年人对晚年生活的理想追求，而且应该成为儿女追求的尽孝境界。

在前几届石家庄敬老节上，承办单位组织了老龄产业博览会、老顽童游艺会、孝亲敬老评选、广场舞大赛等活动。第四届敬老节在保留这些活动的基础上，增加了中老年相亲会、陪着爸妈看大戏、“老爸老妈乐起来”文艺展演等活动。燕赵老年报已经组织过两届中老年相亲会，单身中老年人参与的热情很高，这次将中老年相亲会搬到敬老节上，不但烘托了敬老节的气氛，也凸显了石家庄敬老节对老年人的特殊关爱，受到单身中老年人的欢迎。在本届敬老节中老年相亲会上，130多位单身中老年人报名参加。相亲会现场气氛温馨甜蜜，来相亲的老人们在亲友的陪伴下，相聚在一起，寻觅自己的缘分。相亲会结束时，有60多位老人互留了电话，准备接下来再互相联系。很多单身中老年人表示，相亲会办到了老人的心坎上，希望中老年相亲会能一直办下去，帮助单身老人摆脱孤独，过上老来有伴的幸福生活。作为敬老节上的一个亮点，这次相亲会更是被中央电视台报道。可以说，敬老节的宣传也提升了老年报中老年相亲会的影响力。

陪着爸妈看大戏活动邀请了省会丝弦、梆子、评剧等文艺院团，为老年朋友免费演出精品唱段和折子戏，很多子女、志愿者陪伴老年朋友来欣赏传统戏曲节目。“老爸老妈乐起来”文艺展演活动从全市中老年人文体爱好者中遴选出60个优秀文体节目，在现场节庆活动期间进行展示表演，同时通过媒体讲述他们的欢乐故事。倡导文明健康、幸福快乐的老年生活方式。无论是前几届保留下来的活动内容，还是新增的活动内容，都突出了“敬老爱老”的主题，丰富了敬老节的内容，使敬老节在热闹的基础上更显温馨、温暖。

二、攻坚克难 老博会品类更多样

国家把重阳节确定为老年节，出台老年人权益保障法，体现出政府对老年人的关爱和对敬老美德的推崇，特别是随着老龄化社会的到来，更制订实施一系列政策措施，推进社会养老事业的发展，更彰显出养老、敬老、孝老的国家担当。正因如此，诸多企业将自己的发展方向和结构调整到开发老年相关产品上。社会敬老已成常态和共同行动，不仅是老年人的福祉，而且是文明进步的体现，更是重阳节的内涵和价值所在。

老龄产业博览会是石家庄敬老节的重头戏，也是燕赵老年报承担的主要任务。第四届石家庄敬老节老龄产业博览会因为场地改到了室内（人民会堂展览大厅），费用提高到了每个展位6000元，招商工作难度更大了。为了完成既定目标，燕赵老年报全体总动员，每个人有任务，每个部门有指标。经过大家共同努力，攻坚克难，招商工作顺利完成。除了医疗机构、老年公寓、保健食品、特色农产品，还增加了美容、服饰、金融机构等“新面孔”，使老博会的参展品类更加丰富，展会的品质、档次和专业化、国际化水平及经济效益逐年提升，在国内处于领先地位。

第四届石家庄敬老节老龄产业博览会展会特点主要以科技含量高、人性化特征显著、无障碍理念突出、老年人适用的产品为组展重点；主办方和承办方积极为参展商提供延展、续展服务。根据参展商的需求组织贸易商事先进行配对，突出个性化服务，还组织商贸对接洽谈、最受老年人欢迎产品评选等相关活动。

第四届石家庄敬老节老龄产业博览会展品范围主要涉及日常生活用品，如服饰、鞋帽、护肤及卫生用品；老年健康食品及饮料，如谷类及有机产品；助行用品，如轮椅、手杖、串手拐杖、助行架及电动代步车；视听辅助用品，如助听器、减噪器及放大镜等；生活起居辅助用品，如淋浴设备、厨具、护理床；文娱、休闲爱好，如游戏、运动；医药、保健品、治疗及诊断器具、辅助呼吸仪器及医疗床。还包括医疗服务如复健中心及医院；老年服务，如家庭护理、护老中心、法律咨询、教育、旅游代理、保险公司及贸易刊物。

展会现场一批新型高科技产品，颇为吸引老年人眼球。其中，石家庄本地企业研发的一款老人看护手表，戴在手腕上，除了看时间，还能自动监测老人的心率，并定时发送到子女的手机上，心率一旦出现异常，会发送报警信息。同时还能对手表进行卫星定位，老人一旦迷路，家人可随时定位老人位置，误差不超过5米。老人突发身体不适时，还能直接拨打SOS键与家人通话，提出救援需求，非常适合老年人。还有企业在展会上推出了老年人坐式淋浴器和老人专用扶手马桶，设计使用也非常贴心。

三、齐心协力 复合型整体宣传到位

第四节“敬老节”举办前一个月，《燕赵老年报》就陆续刊登了石家庄敬老节各种活动预告，不断介绍各项活动的亮点，多角度、多形式、多方位为敬老节预热，吸引老人们去敬老节上转转、看看、玩玩。

2016年10月8日，《燕赵老年报》出了8个版的敬老节会刊，全面、详尽地报道了敬老节的活动以及老龄产业博览会参展商家的参展情况。石家庄敬老节会刊除了送到订报读者手中，还在敬老节活动现场分发，起到了很好的宣传效果。另外，老年报还通过微信客户端和朋友圈，使敬老节活动消息广泛传播。

与此同时，石家庄敬老节活动也得到石家庄报业传媒集团各兄弟媒体的大力支持，《石家庄日报》《燕赵晚报》及出租车LED显示屏等媒体相继刊发了相关消息和广告，为敬老节的举办造势。合作方石家庄广播电视台生活频道、新闻频率更是不遗余力地进行宣传。可以说，敬老节的成功举办，与全方位、立体化的整体宣传密不可分。敬老节现场活动从10月9日开始到11日结束，三天时间，石家庄人民会堂内始终洋溢着浓浓的敬老氛围。老人们参加这一盛会，不仅能淘到便宜商品、觀看精彩节目、玩玩趣味游戏，还能参加义诊、相亲。敬老节真正做到了让老人们高兴而来，尽兴而归，不仅彰显了媒体的社会责任和人文关怀，还提升了老年报在社会上的影响力，可谓实现了商家、老人、媒体的共赢。

重阳节毕竟只是一个节日，敬老节活动时间、内容有限。石家庄敬老节主办方和承办方倡导不断创新敬老形式，其目的并不是仅在这一天时间里做好敬老服务，而是希望借助这个传统节日的时间节点，引导和培育公众涵养传统美德，使中华民族传统的敬老美德真正深入人心，代代相传，全社会形成尊老、敬老、爱老、助老的良好氛围，让重阳节的意义更深远。

（作者系燕赵老年报副总编辑）