“环球人物网”对视频新闻文化叙事建构的启示

和曼+白树亮

内容提要：本文以“环球人物网”视频新闻为例，认为它对网络视频新闻文化叙事的建构有三点启示：一是挖掘新闻故事中的人情味，讲述好丰富多彩的人物故事，开拓新闻报道的广度。二是碎片化展示故事中的悬念与冲突，灵活运用新闻背景，深度发掘新闻背后的故事，拓展新闻报道的深度。三是找准每个新闻报道的亮点以精准定位，不断创新网络视频新闻报道的表达方式，提升新闻传播的效度。

关键词：网络视频新闻；文化叙事；环球人物网

自2008年我国各门户网站纷纷推出网络视频至今，已有近十年。网络视频新闻成为网民关注的热点，同时也引发了学界的热议。所谓网络视频新闻，是指由专业媒体或普通公众拍摄和发布在互联网平台上、运用画面与声音符号体系对新近或正在发生的事件进行追踪、展示和告知的视频短片。[1]本文主要以“环球人物网”为例，从文化叙事层面对其视频新闻进行内容分析与探讨。

一、网络视频新闻的研究背景简述

近些年来，关于网络视频新闻的研究成果比较丰富，主要体现在以下三个方面：

首先，媒体融合背景下网络视频新闻的产生与发展。网络视频新闻是电视与互联网共同作用的产物，它的最初形态是网友将电视新闻进行分割剪辑后上传到互联网。对此有学者认为网络视频新闻兼顾了电视和网络的优势，具有数字化、选择性强、收视个人化碎片化等特点，已经成为多维传播格局下一种重要的新闻消费方式。[2]

其次，公民自制网络视频新闻背后蕴含的文化意义。目前有越来越多的非新闻专业人士加入到自制网络视频新闻的队伍中，在某种程度上不仅使传统电视新闻的传受关系发生了改变，还对原有的精英话语权发出了挑战，直接结果是传统电视新闻的生产传播优势被打破，其话语领导权被解构，从而使得以电视台为主体的电视新闻话语被以无数个体为主体的网络视频新聞话语所挑战。[3]

再次，网络视频新闻的生产与规范。在网络视频新闻中，时常会夹杂一些不良信息。对此有学者认为需要实行网络注册实名制，制定符合网络要求的编辑流程，加强编辑与网友线上线下的互动交流，还有学者认为网络视频新闻应该倡导原创内容，在报道形式和体裁上体现多样化。

二、“环球人物网”视频新闻文化叙事的特色分析

本文主要以“环球人物网”的视频新闻为例进行样本选择。因为该网站的视频推送是与《环球人物》杂志同步，即分别在每月的1日和16日进行推送，因此选取样本的截止时间为2017年6月16日。本文共获得了49个视频样本，其中有关男性的有28个，有关女性的有21个。

按照网络视频新闻的叙事模式，本文通过对49个人物报道视频进行分析，认为网络视频新闻能依据报道主题而构建成相应的叙事模式，多样性十足。“环球人物网”视频新闻的叙事模式基本可以分为三种类型：一是人格维度型。网络视频新闻所展示的是基本的人格维度，比如智慧天才、奋进求知、乐观坚韧、辛苦创业、果敢坚定、超前思维、气质沉稳等各种类型。二是主题设置型。本文归纳整理出网络视频新闻的十个报道主题：参政议政、市场竞争、荣获奖励、职业奋进、社会公益、先进经验、两性情感、安全环保、感悟人生、违法犯罪。三是行为结果型。本文总结出三种行为结果：受到赞扬、备受争议、接受惩罚。

首先，在人格维度分类中，按照视频数量由高到低的顺序进行排列，依次是：气质沉稳16条、辛苦创业13条、奋进求知9条、超前思维8条、果敢坚定4条、智慧天才2条。从中可以看到在众多新闻人物的奋斗历程中，除了少数拥有较高天赋的人之外，大多数都拥有惊人的相似之处。譬如性格温和，力争上游且持之以恒。可以说，“环球人物网”所建构的文化叙事模式蕴含着深刻的哲理，令网民深刻领悟到成功者的辛劳与不易。这与当今网络上所推崇的一夜成名、瞬时暴富的拜金主义形成了鲜明的对比，有利于帮助网民形成正确的人生观价值观。

其次，在主题设置分类中，按照视频数量从高到低的顺序进行排列，依次是：职业奋进16条、感悟人生10条、市场竞争7条、参政议政6条、先进经验4条、两性情感4条、荣获奖励4条、安全环保3条、违法犯罪1条。其中职业奋进与感悟人生所占比最重。在众多的职业中，报道最多的是作家、诗人等。他们中间既有意气风发的80后，也有历经世间沧桑的耄耋老翁。这些长者不仅与时代同行，还是历史的记录者。他们一生饱经风霜，感慨良多，并且希望能够与青年人分享。因此，在采访中，他们愿意借助网络向网民们打开心扉，谈自己的人生感悟——“一种自在的追求”“无愧于后人”“永远铭记英雄”等，字字句句都渗透出人生智慧，令人动容。

再次，在行为结果分类中，按照视频数量看，最多的是受到表扬型的，有45条，保守争议的有3条，接受法律惩罚的有1条。纵观受到表扬的新闻人物，他们经过了挫折、坎坷，最终获得了成功的馈赠——或者经营着自己的事业，或者得到了大众的认可，或者摘得了荣誉奖励等，以生动鲜活的事实为网民树立了榜样。

综上所述，通过以上三种内容分类，可以简要了解到“环球人物网”视频新闻的文化叙事模式的特色——重点追求新闻时效性，将新闻的及时新鲜放在第一位，同时兼顾新闻人物与社会热点关系的密切程度，关注他们具有的影响力，并且注重进行正面宣传，积极向网民传递社会正能量。

与此同时，“环球人物网”视频新闻所打造的文化叙事主要具有三个特点：提倡人情味、碎片化展示和软化处理。一是提倡人情味。网络视频新闻在报道突发事件中常采取讲故事的方式，运用戏剧技巧来表现新闻人物之间的关系。二是碎片化展示和新闻背景并用。网络视频新闻所注重的是单个孤立的事件，尤其是注重矛盾双方的冲突，同时配合新闻背景以展示冲突背后更为深层的社会背景。三是软化处理。网络视频新闻在对较为敏感信息进行报道时常会采取软化处理的手法，以此提升杂志的吸引力。

三、“环球人物网”对视频新闻文化叙事建构的三点启示

新闻报道中，最重要的是进行正确的舆论引导，但是同时也需要对此进行文化反思。具体来说，在保证舆论导向正确的同时，也要充分激励网络自身的活力，引导网络视频新闻的健康有序发展。

“环球人物网”视频新闻以鲜明的定位，及时的报道，令人瞩目的热点焦点， 为网民提供了丰富多姿的大千世界和百态人生。“环球人物网”视频新闻的文化叙事比较具有自身特色，对网络视频新闻文化叙事有一些启示，具体如下：

首先，挖掘新闻故事中的人情味，讲述好丰富多彩的人物故事，开拓新闻报道的广度。习近平总书记在2016年2月召开的党的新闻舆论工作座谈会中谈到：新闻工作者要“更接地气，多深入调研，了解真实情况，挖掘出更多能代表中国文化、历史、人民的好故事，以鲜活的故事传递中国的声音，传播正能量。”作为人物类新闻报道网站，“环球人物网”立足自身的专业定位，深入实际，对受访者进行面对面的访谈，并且以阅读大量的相关资料作为访谈背景，抓住其中的亮点进行深入采访，以带领网民深入地了解到受访者的内心世界。“环球人物网”在与网民互动的过程中，与网民一起构建了话语共同体以及情感共鳴点，从而把鲜活的叙事和多种多样的表达方式有机地结合起来，挖掘出了新闻题材和普通网民的情感关联，通过讲述这些真实的人物故事，增强了新闻报道的亲和力和感染力。

其次，碎片化展示故事中的悬念与冲突，灵活运用相关新闻背景，深度发掘新闻背后的故事，拓展新闻报道的深度。网络视频新闻最大的特点是碎片化展示，常常把网民引入到矛盾双方的对立和冲突中，仿佛观看戏剧表演一般，过于注重曲折离奇的情节，以及性格各异的主人公，从而使网民深陷在光怪陆离的虚拟空间之中。碎片化展示固然能够提升视频的点击率，但是却使网民脱离了广大而宏观的社会背景，把一个个具体的新闻报道从社会关系网中剥离出来。因此有时候有的网民对新闻事件的观点不免有失偏颇。为了避免这个缺点，“环球人物网”把新闻背景加入其中，对新闻人物进行简要的背景介绍，从而使得网民能够从整体的观念出发对新闻报道进行理解，这有利于引导网民比较客观公正地理解新闻人物的思想观念。

最后，找准每个新闻报道的亮点以精准定位，不断创新网络视频新闻报道的表达方式，提升新闻传播的效度。对网络视频新闻而言，首先要肯定其传播优势，其次还需要根据事件的发展情况不断创新网络视频新闻的表达方式，最后还要追求传播效度。“环球人物网”在人物采访报道中，切实根据采访对象的具体情况，联系当前的新闻热点，精准定位，同时以网络语言、清新表达、睿智点评等多种形式不断创新新闻报道的表达方式，从而优化了新闻报道的传播效果。

参考文献：

[1]蔡李章.网络视频新闻的生产及其规范[J].新闻战线，2010年7月.

[2]王文利.网络视频新闻传播的特点、问题和对策[J].新闻研究导刊，2014年13期.

[3]张爱凤.网络视频新闻中的话语政治[M].中国广播电视出版社，2014.

（作者系河北大学新闻传播学院副教授）

基金项目：本文为“2016年度保定市社科规划课题：网络视频新闻中的文化叙事研究（课题编号：2016020）”研究成果。