如何利用新媒体有效传递正能量

李中平+刘超

2017年2月18日，由燕赵都市报主办的2016“感动唐山”十大年度人物颁奖典礼在唐山市勒泰中心举行，患癌医生韩文宝、暖心警察周海波、耄耋善心老人王丰年等十人被评为2016“感动唐山”年度十大人物。2016“感动唐山”年度人物评选已经是燕赵都市报举办的第四届评选，在社会各界、广大读者的关注支持下，已成为唐山最具影响力的年度评选活动之一。活动继续秉承着燕赵都市报“平民视角，草根情怀”的理念，深入挖掘并展现了唐山这座大爱之城的正能量。今年的评选活动受到了社会各界的广泛关注，候选人事迹通过燕赵都市报冀东版、微信陆续刊登，接受群众监督，并展开了为期五天的微信和电话投票，短短几天，访问量突破350多万，微信投票数超79万，电话投票达13500多张，在唐山掀起了感动热潮。

一、发挥新媒体的扩散优势 迅速占领网络舆论阵地

今年的感动唐山人物评选活动从启动到投票阶段再到颁奖典礼全程都备受关注，通过在燕赵都市报、官微连续刊登候选人物事迹，然后展开为期5天的微信和热线电话投票，短短几天，访问量突破350万，总投票数超过80万，在唐山这个城市引起巨大反响，人气爆棚。

感动唐山活动已经举办好几届了，在过去单纯靠纸媒传播的时代，350多万的访问量这个数字是不可想象的，就算是在影响力最大的时候，加上反复的阅读率，投票最多到10万张在唐山本地已经接近极限了，这说明随着时代进步、科技发达，传媒媒介的丰富和改变，人们传播信息的方式也发生了巨大的变化，这种变化也从本次活动中来信投票几乎没有、电话投票量相对减少，而网络投票成倍数增长的现象可以看得出来。

本次活动空前火热的效应主要得益于新媒體的优势，微信作为当前最活跃的社交媒介，其扩散传播是成极数增长，活动通过官微发布的投票页面，增强了互动性，扩大了传播范围，很多市民、网友把链接发到自己的微信群、朋友圈，使得参与面迅速扩散，达到了信息的有效覆盖和到达，这也是媒体传播力、影响力制胜的前提。可见，当前形势下，媒体要扩大影响力，首先要打造好新媒体的平台，传播优质的内容，发挥新媒体的扩散优势，迅速占领网络舆论阵地。

二、传递正能量 引导主流价值观

感动唐山的评选活动之所以能收到良好的传播效果和社会效果，除了新媒体的平台优势外，正能量的传递也是不可忽视的重要因素。评选活动中的候选人物都是来自最基层、各行各业的平凡人，他们在平凡的生活中创造出了不平凡的故事，用他们的善良、仁爱、勇敢、担当汇聚成精神长城，展示了唐山的精神风貌，温暖了我们整个城市。

投票活动在微信火热的初期五花八门，各种宝宝秀等投票活动占据社交圈，人们互相投票、点赞，经历火热期、反感期，一度还引发了关于给孩子、家人投票的道德、人情等问题的讨论，经过一段时间的沉淀，现在对于微信受众处于冷静期，人们静下心来开始认真对待，对投票活动有了新的认识，也开始了甄别，不再是盲目投票、凡投票必支持。而感动唐山投票活动之所以能脱颖而出，主要是因为活动是正能量的传递，网民、市民收到的是心灵的震撼，投票的主动性更高，影响力扩散得更快。

平凡人最能打动人心、鼓舞人心，因此，相较于其他投票评选活动，活动传递了正能量，唱响了主旋律，更能唤起市民网友的响应、支持和传播。通过有效载体传播公益、正能量为主体的主流价值观，这也体现了媒体的责任担当。新形势下演好新角色，有效占领网络舆论阵地，传播正能量、主旋律，让互联网的最大变量变成最大正能量，是当前媒体在全媒体时代面临的首要任务。

三、擦亮唐山爱心城市的品牌 推动唐山精神文明建设发展

感动唐山年度人物的评选，作为冀东大地上规模最大、参与最广泛、最具影响力的公众人物评选活动，在整个唐山市人民的年度精神文化生活中，占据了不可替代的位置，活动得到了唐山市文明办的大力支持，同时也在唐山各大媒体上得到广泛宣传，契合了唐山的城市精神内核。

燕赵都市报冀东版辐射唐秦两地，通过十几年的报道经验，同类型新闻在唐秦两地的发布比较发现，救助类、爱心类新闻在唐山的影响力更大，读者的捐款更踊跃，这与唐山人的性格和唐山这座城市的特点密不可分。

作为一座遭受过大地震灾难、得到过全国人民无私援助的城市，唐山素有“向善崇德”的优良传统，全市人民始终怀有深深的感恩之情。在践行“善行河北”的道德主题实践中，唐山市的“月评学雷锋十佳、志愿者行动”等活动广泛开展，爱心城市品牌进一步闪亮，爱心、善行的氛围愈加浓厚，因此，在这样的背景下，感动唐山年度人物评选活动才能得到广泛的传播和盛赞，4年来，唐山涌现出一大批感动人物，这些人物正是善行河北所倡行的互助、诚信、敬业、孝敬之风的体现，有了土壤，才能让善行生根、发芽，也从某个侧面说明这正是感动唐山人物评选这样的活动也更能得到唐山人认可的原因。

四、燕赵都市报品牌和感动唐山品牌的双重构建

燕赵都市报主办的感动唐山年度人物评选已经举办了4年，4年来，一大批感动人物涌现出来，他们彰显出这座城市的精神内涵，推动了城市精神文明建设的发展。作为倾力打造的品牌活动，受到了社会各界的广泛关注，已成为唐山一张不可缺少的文化名片。

活动的良好社会效应体现了品牌的影响力，其中的品牌包括“燕赵都市报”的品牌和“感动唐山”的品牌，两者相得益彰。

当前形势人们都在唱衰纸媒，纸媒的影响力逐渐势微，但是燕赵都市报的品牌却不会势微，通过20多年的发展，他的办报理念、品格根植人心，这个品牌已打响，不可撼动，燕赵都市报秉承的是“平民视角，草根情怀”的理念，媒体人的情怀初心和责任担当一直没有变。

“感动唐山”这一文化品牌根植于大爱城市唐山，人们之所以能在活动投票一开始就积极支持、转发，说明“认这个牌子”，品牌打响了，感动的效力才能发挥到最大化。

由此看来，通过燕赵都市报品牌和感动唐山品牌的双重构建和有力结合，影响力资源得到了进一步开拓，活动因此出了奇效。媒体品牌的构建、固定、延续、升级是一项系统工程，需要长期不断的努力，需要用具体的实践来丰富。要想在新兴媒体和传统媒体的融合发展中出奇制胜，领先成为主流新型媒体，必须发挥品牌的影响力。

（作者单位：燕赵都市报冀东版 ）