以习近平总书记新闻舆论工作座谈会重要讲话精神为指导推动新闻传媒事业产业快速发展

郭贵领

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话，不仅是做好新形势下党的新闻舆论工作的行动纲领，对于推进党的新闻事业和传媒产业发展也具有十分重要的指导意义。作为新闻媒体特别是党报集团，学习贯彻总书记重要讲话精神，就必须以“乘势而上、积极作为、实干实政、开拓创新”的担当精神，强力推进新闻传媒事业产业快速发展，为建设经济强省、美丽河北做出应有贡献。

一、认真贯彻落实习近平总书记关于“融合发展”的战略思想，着力在提升新闻媒体传播力、公信力、影响力上下功夫，努力打造新型媒体集团

各级党报党刊、电台电视台以及都市类报刊和新媒体等，都是新闻舆论工作的重要阵地，也理应是文化产业的主力军和“压舱石”。但就河北情况来看，这些单位对全省文化产业发展的贡献率都很低。主要原因是，受新媒体的冲击，传统主流媒体普遍呈现出受众流失、市场缩小、经营收入下降等态势；而新兴媒体则由于刚刚起步，没有成熟的营利模式，也普遍处于“入不敷出”“捉襟见肘”的困境。要破解这些问题，就必须贯彻落实习近平总书记关于融合发展的战略思想，推动传统媒体和新兴媒体全方位的深度融合，建设“内容+平台+终端”的新型传播体系。

一是要优化媒体结构。最大限度发挥好传统媒体“有品牌、有人才、有内容、有深度、有态度、有立场”，新兴媒体“有平台、有渠道、有形式、有互动、有温度、有技术”两个方面的优势，形成“1+1>2”的效应。

二是要培育和打造品牌。品牌就是影响力、公信力和生产力。着力引导各级媒体强化互联网思维，树立用户观念，不断推进传播内容和传播形式创新。在节目品质上，追求“高大上”，体现一流和卓越；在节目形态上，坚持多样化、分众化，注重互动、体验和分享；在传播形式上，注重即时、快捷和多媒体化展示和推送。这样，才会擦亮品牌，提升影响力，增强竞争力。

三是要拓展业务，做强产业。要强化市场观念，创造用户价值，不断提高市场营销和产品推介能力。同时，要不断探索重建商业模式，开辟资本融合路径，积极开展多元化产业发展，增强在互联网背景下的综合实力和核心竞争力，提升对全省文化产业发展的贡献率。

二、认真贯彻落实习近平总书记关于“创新发展”的战略思想，努力提升新闻传媒企业的实力、活力和竞争力

习近平总书记关于创新理念、内容、方法、手段、业态、体制、机制的重要论述，为推进新闻传媒事业产业发展指明了路径和方向。我认为，坚持创新发展，是新形势下加快新闻传媒事业产业发展的必由之路，必须要在内容创新、手段创新、业态创新和工作机制创新上下功夫。

一是要强化科技支撑，广泛运用物联网、云计算、大数据、智能科技、3D打印等颠覆性新技术，积极改造提升传统传媒产业，大力发展新兴文化业态，推动我省新闻传媒产业新革命，增强全省文化传媒产业发展的新动能。

二是要引导新闻传媒单位和文化传媒企业精准对接市场、对接需求、对接消费，增强新闻服务供给结构的适应性和灵活性，不断推出种类更加丰富、样式更加新颖、功能更加齐全、使用更加人性化的优质新闻产品，提高新闻供给的品质、品位和精准性、有效性。

三是要紧紧抓住“互联网+”契机，树立互联网思维，运用互联网手段，推动传媒产业拥抱互联网世界，为传媒产业创新发展提供新思维、搭建新平台、拓展新空间、构建新模式。特别是省级新闻传媒企业，一定要认真研究“互联网+”背景下民众的消费习惯和趋势，强化战略规划创新、发展理念创新、项目谋划创新、产业业态创新、运营模式创新和市场营销创新，抢占市场竞争战略制高点，提升文化传媒产业的实力、活力、竞争力。

三、认真贯彻落实习近平总书记关于“成风化人、凝心聚力”的重要指示，实现传媒产业社会效益和经济效益相统一、双丰收

传媒产业既有意识形态属性，也有经济属性，必须把社会效益放在首位，坚持社会效益、经济效益相统一。为此，一定要按照总书记关于“成风化人、凝心聚力”的指示要求，着力在引领风尚、教育人民、服務社会、推动发展上下功夫。

一方面，要更加注重社会主义核心价值观建设。传媒产业肩负着社会主义核心价值观建设的重任，在成风化人方面大有可为。美国、韩国等国的文化产业，通过市场化手段，在取得巨大经济效益的同时，成功地传递了其主流价值观，塑造了牢不可摧的国家形象。这里，有我们可以借鉴之处。新闻产品特别是影视作品是消费者重要的精神食粮，也是社会价值观的重要载体，它们与食品一样，绝不能有毒、有害。为此，作为新闻单位和文化传媒企业，必须坚守政治责任和道德底线，弘扬真善美、抵制假恶丑，唱响主旋律、传播正能量，绝对禁止以牺牲社会效益来谋求经济效益。

另一方面，要更加注重培育文化消费市场。目前，我省文化消费水平仍偏低，在全国处于落后地位，制约了文化产业的快速发展。为此，我们必须在开拓培育文化消费市场上精准施策、持续发力、务求突破。要引导文化传媒企业开发更多满足不同层次消费者需求、分众化、个性化、差异化的文化产品，唤醒和激发广大消费者潜在的文化消费需求。同时，要适应民众消费需求升级的新趋势，下大力发展体验式服务和消费场所，使大家享受文化休闲、文化体验、文化消费的乐趣。要引导政府投资兴建更多适应普通群众的文化消费场所，探索通过政府购买文化服务或免费发放文化消费券的形式，培育城乡群众的文化消费习惯，引领形成新的消费热点。

四、认真贯彻落实习近平总书记关于“连接中外、沟通世界”的指示要求，借助张家口（崇礼）承办冬奥会重要契机，推进我省文化传媒及相关产业提档升级

国际重大体育赛事能够整合、创造和丰富举办城市和地区的文化内涵，催生和带动演出、转播、电视销售、娱乐、旅游等一系列衍生文化消费，既可以搭建沟通世界的桥梁和纽带，又能够推动举办地文化及相关产业的跨越发展。为此，我们要以习近平总书记关于连接中外、沟通世界战略思想为指导，抢抓京张联合举办2022年冬奥会的重大机遇，深入挖掘、传承、创新燕赵文化，培育具有河北特点、燕赵风骨、冀字品牌的拳头文化产品，扩大燕赵文化在国内外的影响力和知名度。

一是要构建具有河北特点、奥运特色的文化产业结构。大力发展文化传媒、文化创意、文化会展、文化旅游、演艺娱乐等产业，初步形成以奥运文化为主导，多业态文化产业交相辉映的新格局。

二是要更加注重文化传承创新，推动文化产业转型升级。大好河山张家口历史文化资源富集，拥有长城文化、三祖文化、泥河湾文化、辽代文化等多种文化元素，特别是中华文明从涿鹿走来、东方人类从泥河湾走来。对这些深厚的历史文化资源，各新闻媒体和文化传媒企业，要以创新的理念，进行深度开发，真正把传统文化资源优势变成文化产业发展优势。

三是发挥文化传媒企业优势，打造世界知名文化旅游目的地。支持帮助重点旅游景区开发智能旅游，打造时尚旅游产品、发展影视、传媒、演艺产业。吸引战略投资者，利用社会资本的力量，运用现代科技和互联网手段，综合开发古堡、古村、古镇，建设一批具有国际水准，拥有历史记忆和地域特色的魅力旅游小镇。加大宣传推介特别是对外宣传力度，着眼提高河北省和张家口市在全世界的知名度、美誉度。

（作者系河北日报报业集团党委委员、管委会副主任、副社长）