如何促进传统媒体与新媒体融合发展

朱万然

【摘要】在当前信息化时代，传统媒体的发展受到了严重的冲击，对新媒体的依赖程度不断增强。在这种情况下，传统媒体需要加快与新媒体的融合发展，以此来减少二者之間的矛盾和冲突，从而列好的发挥出媒体的重要价值。文中分析了传统媒体与新媒体融合的现状，并进一步对促进传统媒体与新媒体融合发展的措施进行了具体的阐述。

【关键词】传统媒体；新媒体；现状；融合发展；措施

无论是传统媒体还是新媒体都作为社会文明发展的产物，百姓对于传统媒体和新媒体都有着广泛的需求。当前虽然受新媒体冲击使传统媒体市场占有率大幅度下降，但传统媒体的优势也不能完全忽略掉，而且百姓对传统媒体也还具有一定的需求。在这种新形势下，需要加快促进传统媒体与新媒体的融合发展，使二者能够优势互补，从而共同发展和完善，更好的实现信息的高效、优质传播。

一、传统媒体与新媒体融合的现状

（一）网络媒体的快速发展有效推动了媒介融合的进程

当前我们处于网络化时代，网络的发展对人们的生产生活带来了颠覆式的改变。在当前网络环境下，网络媒体取得了快速的发展，这也加快了传统媒体与网络媒体的融合。特别是在网络媒体快速发展的新形势下，迫使传统媒体不得不做出相应的改变，以适当网络化时代发展的需求。当前网络媒体已占据了市场的主导地位，在信息和数据传播方面展现出了及时、快速性，而且所带来的影响也更为突出，这也使网络媒体的发展势不可挡。网络媒体的发展给传统媒体带来了较大的冲击。网络媒体能够在第一时间对新闻进行快速传播，并及时得到百姓的反应。传统媒体则需要对新闻进行再加工处理，虽然新闻表现上更加理性，但其及时性有所欠缺，也导致其失去了很多受从的支持和认可。在现阶段，网络媒体在舆论压力和思想引导方面都表现十分突出，实现了新闻第一时间的播报。因此传统媒体要想从当前的困局中解脱出来，则需要积极向新媒体靠拢，加快与新媒体的融合，从而获取到更长远的发展。

（二）加快了向全媒体时期的演变

无论是传统媒体还是新媒体，在融合过程中都会演变为全媒体时期。传统媒体在当前发展过程中，其自身的积极成果正在不断消耗，各种问题不断暴露出来，但作为国家支持的媒体类型，传统媒体持续的时间较长，并具备了丰富的工作经验，因此需要在当前新形势下加快进行革新的转变。当前新媒体取得了较快的发展，但对于部分信息和数据的反控还不到位，特别是在当前网络快速发展的情况下，新媒体的门槛较低，这就导致一些不正当的言论大量的传播，对社会带来了许多不良的影响。因此在当前全媒体发展时代，需要将传统媒体与新媒体实现有效融合，使二者能够共同服务于社会新闻发布和各种信息的处理，全面提高新闻媒体的整体水平。同时加大对传统媒体和新媒体融合的运作，使二者通过融合实现优势互补，弥补缺陷，把握舆论导向，积极进行正能量的传播，从而更好的服务于社会的发展和建设。

二、促进传统媒体及新媒体融合发展的措施

（一）及时调整理念，与时俱进

在现阶段的发展中，无论是传统媒体，还是新媒体，二者都面临着较大的挑战，在各个方面都不能按照一意孤行的方法来开展工作，否则将会遭遇很严重的威胁。结合以往的工作经验和当下的工作标准，认为传统媒体与新媒体融合的出路当中，必须坚持执行理念的有效调整，要按照与时俱进的原则来发展，才有可能在今后的工作上创造出较高的成绩。首先，传统媒体在与新媒体融合的过程中，绝对不能以居高临下的态度来完成。很多地方的传统媒体，自视工作时间较长，因此应该得到更好的优待，所以对新媒体采取了很多的打压手段。这种情况的出现，直接造成了新旧媒体的严重矛盾。传统媒体应该将自身的桥梁作用充分地发挥出来，给新媒体提供较多的过渡方式，让广大群众更好地去接受新媒体。传统媒体本身的业务范畴不会得到明显的减少，而是会随着自身的改变，不断地进行拓展，力求在最终的成绩上达到最佳。其次，新媒体虽然在目前得到了很大的欢迎，但这并不意味着新媒体本身是完全可信的。当下的网络横行，各种水军的出现，均给舆论产生了错误的导向。新媒体应该积极地向传统媒体学习，加强对信息的筛选，并且在自身的工作体系上要健全处理，减少过往的多项不足。

（二）完善融合管理机制

伴随传媒产业与新媒体产业的运行及发展，为了实现两种媒体产业的稳定发展，需要在管理体系项目优化及产业融合中构建完善性的管理机制，通过管理机制的创新，促进媒体产业的积极发展。通过传媒产业的融合及管理机制的优化，需要通过对时代需要及时代发展步伐的分析，进行传媒产业的管理及优化，促进改革项目的创新机制，增强传媒产业的活力及社会适应能力，规范传媒产业及新媒体产业的稳定融合，为绩效评价管理机制的优化提供稳定支持。

（三）提高媒体人员的专业素养

在当前媒体产业的创新发展过程中，为了能够保证传统媒体与新媒体融合的稳定性，则需要打造一支高素质及专业化的媒体人才队伍。在实际工作中要不断提升媒体从业人员的专业素质，构建完善的媒体专业人才管理机制，确保媒体人员综合素质的全面提升。进一步构建完善的媒体融合发展机制，为媒体行业的产业化发展提供重要的资源供应。另外，媒体人员还要加快自身信息化技术水平的提升，加强对媒体知识蝗积累，从而为传统媒体和新媒体的融合发展提供重要的支持，加快促进传统媒体与新媒体的创新发展进程。

（四）科学规划融合实现媒体的多元发展

在传统媒体和新媒体融合的过程中，应该注重制定科学的融合过程。再融合过程中，应该注重传统媒体和新媒体之间的融合和交流。通过跨越式经营理念，形成兼具传统方式和新媒体方式特点的媒体系统同时，在新媒体发展的过程中，应该为传统媒体发展提供资金和技术的支持，传统媒体帮助新媒体维持稳定的发展从而促进传统媒体和新媒体的中和发展，实现共赢，促进媒体行业的长足稳定的发展，打造综合性比较强的先进的传媒系统。

三、结束语

在当前全媒体环境下，通过促进传统媒体与新媒体的融合发展，有效的实现了资源的优化配置，能够为人们提供更加便捷、高效的信息服务。当前在传统媒体与新媒体融合过程中还存在许多问题，因此需要加快建立健全媒体融合发展的重审体制，全面提升媒体从业人员的综合素质，实现媒体之间的有效交流和沟通，注重多元化的发展，全面提升传统媒体与新媒体之间融合的速度和质量，更好的推动全媒体的不断深入和发展。

参考文献：

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[3]刘善芳.传统媒体与新媒体融合的现状与出路[J].新丝路（下旬），2016（10）.