浅析社交媒体对政治传播的影响

战涛+刘彤彤

摘要文章首先介绍了突发事件背景下，以美国大选作为研究案例，分析了新媒体所表现出来的正面以及负面作用，其次是概括了新媒体与政治的契合性，和社交媒体在突发事件中所面临着的问题，指出了新媒体与突发事件的良性互动。最后指出政治传播基于社交媒体的途径，有利地推动了民众大量参与政治、起到了使民众降低门槛，有效参与互动讨论、有效监督政治的作用。

关键词社交媒体 政治传播 总统大选

传播学关于新闻的定义是：新闻具有真实性、客观性和时效性等基本原则。随着网络等新媒体的发展，传统媒体与新媒体的融合成为如今新闻行业的主要发展趋势。所以，在新媒体的环境下，对突发事件报道策略进行了论述。以“美国大选”为案例，研究事件发展的动态过程，为此探究突发事件与新媒体的关系。

1突发事件背景下新媒体的正面作用

社交媒体与传统媒体相比，不管是在信息传播还是在舆论引导方面都具有显著优势。社交媒体起到“门”的作用，已经不仅仅是政府的附庸。在2016年10月，当美国总统大选进入到冲刺阶段的时候，实质上，两党候选人之间的角逐是非常激烈的，而且民众的无奈以及困惑也正在加深。同时，“维基解密”已经宣布把相关地涉及到总统选举、战争以及石油等的秘密文件进行陆续公布了。此外，美国的一项民意调查结果显示，特朗普是美国二十五年来最不受欢迎的候选人，其注册选民不满意高达百分之六十，且与希拉里·克林顿之间差距是非常微弱的。共和党总统候选人、纽约地产大亨唐纳德·特朗普总数以274：218战胜希拉里，赢得2016年美国总统大选。此次美国大选政治社会事件的发生，政务微博成为发布信息、传递政府声音的新媒体平台，政务微博在应对突发事件中发挥了很大作用。

在突发事件中传递正能量成为主流。新媒体应该将“无处不在处处在，无时不有时时有”的机制不断渗透到日常生活当中去。其发展大众化己成为社会发展的必然趋势，而正能量也是国家发展到一定程度而体现出来的内在需要，也就是说正能量乃是当今社会快速发展而出现的社会需求和个人需求。那么作为一种媒介载体，新媒体在传递正能量的过程中，也发挥着巨大的正能量作用。如美国大选中，各地媒体纷纷表达出自己的见解，为公众提供了有效的参考意见。在德新社报道说，被“围困”的特朗普在辩论前紧急举行记者会，拉出几位曾指称前总统比尔·克林顿性侵的女性作出表态，是为了努力摆脱丑闻带来的压力。

美联社的报道认为，因侮辱女性视频曝光，特朗普的麻烦已经完全盖过了民主党候选人希拉里·克林顿“邮件门”的负面影响，最近披露的有关希拉里闭门有偿演讲中不符合其身份表态的负面效果也被抵消。美联社报道认为，第二场辩论将是特朗普避免大选前一个月的竞选发生“崩盘”的“最后的机会”。

俄罗斯“卫星”通讯社的报道认为，第二场辩论以“议事会”方式举行，现场选民的直接提问使得辩论更具个人化。特朗普更为个性化的发言或许有助于帮他争取那些还在摇摆的选民。第一场辩论后，民调普遍显示希拉里支持率领先，不过民意对两人的不支持率也呈现罕见之高。

2突发事件背景下新媒体的负面作用

在新媒体环境下，突发事件呈现出非理性，负面影响主要表现为：破坏，煽情，瓦解，腐蚀。由于网络世界的开放性和互动性，新媒体中的“把关人”作用弱化，网络信息缺乏足够的公信力和可信度。《陈兵一一美国大选民调是怎么失准的》在美国，社会主流意见或个体周围的主流意见远不止种族议题。美国虽是言论自由国家，但违逆主流意见的风险仍然很大，异见者往往倾向于隐藏观点。这些体现在选举上，就产生了与“布拉德利效应”同理的“变相布拉德利效应”。特立独行、反一切常规的特朗普，在竞选期间几乎天天拿种族、女性和人权等美国社会不可碰触的政治正确开涮，令主流媒体和社会菁英对其嗤之以鼻。在这种情况下，公开支持特朗普很可能受到嘲讽、孤立和打压。对于政府而言，新媒体在公共危机信息方面存在过分夸大以及无中生有的问题，从某种程度上增加了现代化社会的不稳定性，并加大了政府危机管理工作的难度系数。

“所有的政治都是地方政治”，美国前众议院议长普·奥尼尔曾这样说。对新闻报道来说亦是如此。无论地方公众人物社交媒体帐户，还是各地的以种族、信仰、兴趣划分的社区，我们都应当排除一些偏见和刻板印象去看待这些地方新闻。在许多情况下，他们实际上是从微小的侧面反映了事实。受众的多样性是至关重要的。丹尼尔·艾伦提出了一个重要的问题：我们是谁？为谁说话？媒体或记者可能面临很多业务压力，这一定程度上影响了报道的面目。如果媒体接受自己作为在民主社会服务公众信息需求的角色，就意味着观众要更加关注读者的需求，而不是金主的。媒体相当于公众的眼睛和耳朵。赢得公众的信任，独立意味着一切。

3社交媒体面临着的难题

当地时间11月9日，美国大选结果出炉，美国共和党候选人唐纳德·特朗普战胜对手希拉里·克林顿，成为新一届美国总统。盡管此前美国媒体的一项民意调查显示，特朗普以注册选民高达60%的不满意度成为近25年来最不受欢迎的总统候选人，但他却最终以自己不按常理出牌的套路获得了胜利。

如果不是Facebook、谷歌、推特为ISIS提供实质的支持，ISIS也在过去几年不会迅速扩张。他们在世界各地召集志愿的孩子们去打仗，即使这样的召集是自杀式的，可在社交媒体的宣传上，ISIS组织会把很多士兵们温情的一面展示出来，比如和猫咪的一些亲密合照，会在发布照片的同时加上ISIS这样的话题，用打温情牌的方式博得心智尚未成熟的孩子的关注。与此同时加上Facebook、谷歌、推特等软件的大量转发，使得ISIS得到了大量的关注并且迅速扩张。

社交平台为恐怖组织带来的便利是在于他们可以借助这样的平台来发布内容，并且当这样的事件一再被人们关注时，这些公司也做出了相应的行动，比如关闭了一系列涉嫌恐怖主义内容的账号等等。社交媒体在面对这样的事件时应该有一个更加坚定的立场，与此同时在社交的影响力方面也应该更加重视。

4两者之间的良性互动结论

陈先红提到，新媒体不仅仅是党以及政府工作的重要手段，而且也是人们进行政府工作监督的关键性平台，新媒体应该大力宣传党与人民之间的消息，也不遗余力地保障广大人民群众的知情权。所以，在此次美国大选中，新媒体可以在政府以及民众之间起到沟通桥梁的作用，可以在一定程度上促进美国的现代化社会政治建设与文明建设，还能够维护社会安定，发挥着非常重要的作用。美国是新媒体领域的引领者，同时也是研究政府与新媒体良好关系的开拓人员。著名哈钦斯委员会指出，大众传播机构对于公众所承担的责任其实是与相关教育机构所承担的责任具有相似之处，大众传播机构有责任、有义务帮助广大公众朋友借助大众传播结构来反映问题。在突发事件爆发的时候，政府的目的与新媒体的目的是相同的，都是尽快解决所发生的突发事件，从而使公众恢复正常状态，就这个层面来说，突发公共事件当中的政府以及新媒体属于“同盟关系”。

5总结

政治传播基于社交媒体的途径，有力地推动了民众大量参与政治、起到了降低门槛，使民众有效参与互动讨论、有效监督政治的作用。是一种低成本的宣传活动，也是媒体第一时间获取新闻资源的有效渠道。对美国总统选举起到了补充和宣传作用，使得政治传播的范围变广，影响力更大。对我国对民众参与政治有一定的借鉴意义，而历年两会的讨论，在社交媒体中民众都广泛的参与，营造的氛围都契合民主政治的发展方向，符合我党发展方针。