再议数字时代出版行业面临的机遇与挑战

赵萦

摘 要：数字时代，各行各业的生产、运营、管理、销售模式都悄然发生了变化，出版行业也不例外。出版社改制，新闻出版总署与广电总局合并、三网融合等这一列的体制、模式的改革，无一不说明，出版传媒产业的方方面面都在发生着变化，以顺应人民阅读习惯的变化。在数字出版的浪潮中，新传媒、新产业、新市场不断涌现，并且逐渐成为世界各国的战略发展重点和社会工程。该文从当下出版行业面临现状出发，结合目前的相关数据统计，对出版行业在数字时代变革下面临的机遇与挑战再做分析，进一步做出了阐述。

关键词：数字时代 出版业 机遇 挑戰

中图分类号：G23 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）06（b）-0248-02

早在20世纪末，信息就已经是形成世界经济体系至关重要的力量了。随着数字化的飞速发展，原本泾渭分明的电信业、信息业、大众媒介业，彼此的界限也已经变得越来越模糊，三网融合时代的到来，使得新的媒介形式、新的产业链条、新的经营模式不断涌现，这样的数字时代，传统的出版业也迎来了它的机遇和挑战。

1 数字时代为出版行业带来的机遇

1.1 选题策划市场化

顺应市场经济，以市场为导向，以效益为中心的当代出版业性质，决定了出版什么、发行多少取决于市场的需求。所谓选题策划，其目的就是策划出符合当下读者需求的选题。大数据时代，信息获取的途径越来越多、越来越广，诸如微信、微博等各社区、平台、交互应用的出现为选题策划提供的参考信息也大幅增加。对这些信息的分类整理，有效分析，能够更好地帮助编辑确定出版选题。

1.2 出版流程数字化

电子排版和激光照排技术的普及，使出版业告别了1.0铅与火的时代，步入了2.0光与电的时代；以网络为代表的信息技术的运用，标志着3.0数与网时代的正式到来，出版、管理和营销方式发生了革命性的变化。

1.3 出版形式多元化

大众阅读的方式发生了变化，意味着图书出版的形式也会发生相应变化，以满足大众的阅读需求。数字时代的数字出版早已不是一纸空谈，电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏），各种形式内容的出版物充斥着出版市场，传统的出版的概念早已被打破。阅读爱好者可以随时随地实现阅读，而不仅仅是纸阅读。加之，大众阅读的个人偏好不同，划分越来越精细，有效地分析用户需求分布，可以更好地保证精确出版。与此同时，这样多样化的出版形式，也使得人们的阅读体验更鲜活、更多元、更快速也更有选择性。

1.4 发行推广分众化

传统的图书发行推广，成本高，收效微，早已不适应数字时代的图书营销。利用新兴的社交平台推广、网站宣传，在更大程度上丰富了图书的推广方式。传统的渠道发行，对于当今的出版营销也已失去了活力和意义，无论是报纸、图书还是杂志，无论是教材、专业图书、还是大众图书。

1.5 跨界合作趋势化

大批出版物的出版传播对装备制造业、消费品工业、建筑业、信息业、旅游业、农业和体育产业等各行各业都产生一定的促进作用，出版业与经济的融合更加紧密。出版企业由内容提供商向内容服务提供商转型成为潮流，大众出版商正在进入大众服务产业，专业出版商正在进入专业服务产业，教育出版商正在进入教育服务产业。

2 数字时代为出版行业带来的挑战

2.1 体制与观念的变革

从20世纪80年代开始，出版业就开始了初期的体制改革。进入新世纪，中国出版业进入集团化发展和运作的阶段，大批出版、发行集团纷纷组建，不少集团还通过股份制改造上市进入资本市场融资发展，出版企业的经济规模和实力有所增长。出版集团纷纷投资建立新媒体平台，并购新媒体公司，与新媒体公司进行战略合作，实现协同发展，走出去拓展海外业务也有一定突破。与此同时，这样的出版机构的转企改制，给传统经营模式带来冲击，增加了企业的运营成本。

观念，同样是制约任何一个行业发展的障碍，观念的新旧与否与行业发展的前瞻性息息相关，对于出版业的发展而言，当前的另一个首要任务是进一步解放思想，更新思想观念，将观念创新当作出版产业化发展、跳跃性发展的一个先导因素。增强在出版行业产业化、市场化、集团化等方面的大局意识，消除各个出版集团之间的各自为政、地区隔阂等弊端，形成出版行业整体发展的共识，进一步整合资源、优化产业结构，增强我国出版业在国际上的影响力、竞争力。

2.2 人才的需求、平台的开放

企业的核心竞争力，归根到底是人才。技术团队和运营团队的建设是一个亟待解决的问题，如何让引进的技术人才和运营人才游刃于出版业可谓重中之重。数字化转型是一个复合工程，涉及企业员工的数字出版观念和意识、内容的生产及提供方式、创新型的互联网商业模式等各方面。

2.3 阅读的形式

随着国民文化水平的提高，阅读市场具有巨大的需求空间，伴随着智能数码的更迭换代，阅读形态变化更趋明显。广大读者阅读的方式发生了巨大的变化，微信、微博等平台占据了人们大部分的交互、阅读。传统的图书出版、甚至是电子书的在线销售，都无法满足当下读者的阅读需求。媒介传播推送、渠道的多元和变化都从根本上影响了阅读形式的变化。即使还是有部分读者热衷于纸质图书的阅读，但是甚少有读者会排斥数字阅读的新形式。

2.4 市场的竞争

优胜劣汰虽然残酷，但对于促进出版业健康向上的发展却大有裨益。随着数字概念的兴起，阅读终端的改变，出版传媒的融合，竞争的个体日益增多，产业内竞争的激烈程度日益提高。新兴的出版传媒企业，为出版产业市场注入了新鲜的血液，带来了活力。但同时，又给传统的出版企业带来了巨大的威胁和压力，主动优化原有的产业结构、提高产品的质量、合理产品价格、改善服务网络和态度等就成为了他们的当务之急。

2.5 技术的需求

业态转型，技术是绕不过去的门槛。对于有价值的历史资源如何处理、数字化、再应用，编辑出版如何协同、资源共享、再利用再挖掘，出版文件如何加密、版权保护如何实现，纸质图书、数字图书、电子资源、按需出版如何推广、销售，这一系列的问题都需要技术做强大支撑。

3 结论

如若深究，数字时代出版产业所面临的机遇是挑战，反之亦然。出版社需要从实际情况出发，对内容、渠道、技术、资本、产品、人才等内、外部资源进行研究和整合，通过最优化资源配置提升各个环节及整体协作的效率，以加快数字化转型步伐。但是，不论时代如何转变、科技如何发展、阅读形式如何多元，想要吸引读者，稳定核心用户群，更好地出版发行出版物、提高出版企业在行业领域的竞争优势，创新性内容和互动吸引将是必不可少的。

出版物本身既具经济效益也有社会效益的特征，如何营造出好的阅读氛围，提高全民阅读的兴致，也是出版企业肩负的使命。形成品牌效应的“阅读生态圈”后，广告、电子商务、付费用户等盈利模式也会日益凸现，出版业的良性循环才能持续下去，寒冬之后的暖春才会到来。

参考文献

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