基于WebGIS的攀枝花“互联网+西瓜”现代化产销体系设计

徐艳++沈新华++马玉银++罗越

摘要 结合互联网和GIS技术，对西瓜生长环境、生长阶段进行实时跟踪，确保农产品新鲜、无公害质量控制，以种植地块为单元建立空间数据库，构建“基地+平台+消费者”的攀枝花西瓜现代农产品网络产销体系，便于农户和代购商直接发布产品信息、收购商和消费者获得实时产品信息、政府实时网络监管、游客平台浏览及线路规划推荐等服务。该体系流程后期可为其他地区、其他农产品现代产销提供技术支持。

关键词 西瓜；互联网+；现代化产销；WebGIS；四川攀枝花

中图分类号 F724.6 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2016）16-0296-02

Abstract By using the technology of Internet and GIS，the growth environment and stage of watermelon were tracked in real time，so as to ensure the freshness and quality control of pollution-free of agricultural products，and the spatial database was built with the planting plots.The system of ′base+platform+consumer′ was established for the modern agricultural production and marketing system of watermelon network in Panzhihua，which was convenient for the farmers and purchasing companies to release product information directly，buyers and consumers to obtain real-time product information，the government′s real time network supervision，and the visitors to browse the platform and get the route planning recommendations and other services.The system could provide technical support for other areas and other agricultural products in the later stage.

Key words watermelon；Internet +；modern production and marketing；WebGIS；Panzhihua Sichuan

得益于獨特的自然气候条件，攀枝花西瓜产量高、品质好，并于2013年获得农业部颁发的“农产品地理标志登记证书”以及“绿色食品证书”；攀枝花盐边县2次举办“笮海明珠”西瓜节，邀请经销商、市县领导和西瓜种植户参加，通过“农旅结合”，打响了盐边西瓜品牌，提高了盐边西瓜的知名度。

1 需求分析

目前，攀枝花西瓜营销模式仍然是被动等待外地瓜商采购的传统营销模式，亟需扩大西瓜市场容量，促进产销衔接[1]。为此，结合攀枝花盐边惠乡地区供销社生产模式，利用GIS地理信息系统技术构筑“基地+平台+消费者”的现代农产品网络产销体系。该体系以区域（地块或者农户）为单元提供西瓜农产品生长、管理、采摘等信息；为农户发布产品信息，为批发商提供采购信息，为游客提供农事体验等信息，为政府提供品质监管、产业结构分析及产量估算等服务，促进电商企业与农产品深度融合，从而在全国范围推广攀枝花西瓜。

2 系统设计

系统利用互联网和GIS技术实现攀枝花西瓜农产品的数据采集、加工和空间发布等。

2.1 系统结构

为满足市场需求变化，降低开发与维护升级成本，并与外系统以最大程度地兼容和集成，该系统采用SOA和B/S架构，通过Web Services和WebGIS提供基本服务，以实现系统的核心功能[2]；在B/S架构中，客户机只需安装一个浏览器，服务器端需安装ACCESS数据库软件，客户端的浏览器即可通过Web服务器与服务器端的西瓜数据库进行数据交互，用户可在任何地方浏览网页内容，而不需要安装专门的软件[3]。

2.2 系统功能模块

与传统的西瓜销售系统相比，基于WebGIS的西瓜销售系统在功能上，最大的特点是引入 GIS技术，实现生产和销售数据的空间管理，通过GIS地图反映销售客户的地理位置，进而获得西瓜流通的地理区域，实现西瓜流通的跟踪，为西瓜营销策略提供直观的分析依据。

由于西瓜本身是一种易损新鲜果品，其从种植生产到消费需要很多环节，上游至化肥农药供应商、中间商、运输商，下游至超市、其他批发零售商，各环节之间环环相扣，具体产业链组成如图1所示[2]。

根据西瓜产业链的各组成部分，基于WebGIS的西瓜销售系统主要包括客户信息管理、在线销售管理、销售订单管理、西瓜配送管理、销售统计报表管理、信息活动管理及GIS地图管理等主要功能模块（图2）。客户通过该平台可了解西瓜的生长环境、市场以及种植过程中的管理信息。西瓜产业链的各参与者可在该平台发布和查看自己所关心的内容，从而把握行业发展动态。通过专题统计图分析可为其他参与者提供决策帮助，例如产品品质、产品价格等；通过信息活动管理模块及时发布西瓜节和农家乐等活动信息；GIS 地图管理模块可为各个管理模块提供地图服务。

2.3 系统数据库设计

在对研究区西瓜产地环境及生产过程考察的基础上，提取西瓜在生产加工过程中关键控制点并构建质量安全数据库，西瓜产地基础信息和生产信息等采用ACCESS关系型数据库管理，产地空间信息以ArcGIS10.0 进行统一存储分析。

根据系统功能模块需求，系统所涉及的属性数据表结构表1所示。

空间信息采用ArcGIS Geodatabase地理数据库存储，包括点状、线状及面状要素类：西瓜种植区行政地图、道路地图、产地区划分布图等信息（表2）。

将ACCESS属性数据表导入到GeoDatabase地理数据库中，再使用ArcCatalog连接ArcSDE为服务器加载攀枝花西瓜空间数据库（图3）。

3 系统功能和特点分析

与传统系统相比，基于WebGIS的西瓜产销体系的优势

体现在实现安全高效的生产、销售功能，构建有利于批发商与农户之间“互联网+西瓜”的现代化农产品产销联盟，便于农户和代购直接发布产品信息，使收购商和消费者获得实时产品信息，政府实时网络监管，游客平台浏览及线路规划推荐等服务。具体分为以下几个方面。

3.1 西瓜生长监控与产量预估，体现质量安全溯源能力

运用GIS和物联网信息集成与控制技术对产地信息实时监测（表3），对地理数据（土壤温湿度、空气温湿度等环境因子和现场影像等）采集、处理分析等；提供西瓜农产品的分布、种类、成熟度等信息，并对西瓜农产品生长环境、生长阶段进行实时跟踪，确保西瓜农产品新鲜、无公害质量控制；结合市场供求关系，指导农户控制种植面积、推广先进种植方法、促进产品质量的统一。

例如，一个供应无籽西瓜的集散地，通过网络供销社直接进行订单经营、实现农户专业化生产，同时，通过线下实体店、线上网店的模式、联动线上线下的推广渠道和配送体系，进而减少中间的流通环节。与传统销售系统比较，基于WebGIS的攀枝花西瓜现代化产销体系的优势体现在让农民种瓜安心，卖瓜省心；让用户购买顺心，吃得放心。

3.2 西瓜配送路径更科学合理

传统销售系统通过人工方式进行配送路径的选择，而基于WebGIS的产销体系可通过GIS技术的路径分析功能设定西瓜配送路径：依据客户选取的购买条件筛选符合条件的农户进行推荐，并基于GIS网络分析功能为客户提供最佳的运输路径[4]。实现成交西瓜销售订单的合理分组和配送，从而提高配送效率，并降低交通费用。

3.3 客户分布和销售情况查询结果更直观

以往的销售系统显示客戶分布和销售业绩时缺乏直观的地理区域信息，而基于WebGIS的产销体系可通过GIS的时空分析处理功能查询客户的地理分布及区域内西瓜农产品销售状况，在地图上直观地显示销售网络覆盖区域及销售分布图，为制定合理的产销策略提供科学依据。

4 结语

基于WebGIS 技术开发的攀枝花西瓜现代化产销体系平台具有高度的共享性，并利用GIS强大的数据管理功能，集成了空间数据、属性数据及农产品信息数据，利用互联网对以上数据进行网络发布[5]。该体系实现了攀枝花西瓜在种植、运输、销售各个环节的信息共享，从而提高产品信息透明度；帮助种植户掌握西瓜的种植及管理技术；方便销售商获取货源信息；方便消费者了解所购产品的来源渠道及信息。既促进了产品的流通，又为西瓜农产品质量溯源系统的建立奠定了基础；便于为政府提供品质监管、产业结构分析及产量估算等服务。

5 参考文献

[1] 张宇飞.曼沙西瓜互联网营销新模式[J].市场营销，2015（504）：99-100.

[2] 王金晶，蒋平安，武红旗，等.新疆特色农产品信息服务平台建设[J].江苏农业科学，2014（42）：431-434.

[3] 何平基.GIS技术在农产品物流配送系统中的应用研究[J].物流工程与管理，2014（36）：60-61.

[4] 李永，颜安，蒋平安.基于WebGIS的新疆库尔勒香梨信息系统的设计研究[J].新疆农业科学，2010，47（10）：2068- 2073.

[5] 刘锦，胡宝清，彭波.WebGIS技术在果业管理信息系统设计中的应用[J].地理空间信息，2011（9）： 43-45.