探究利用新媒体进行国企宣传工作

王晶

摘 要：国有企业掌握着我国经济发展的命脉，其建设与发展对于中国的经济都有着特殊的意义。因此国企理应通过有效的宣传来提升自身的品牌价值，提高企业形象，维护企业声誉。在信息技术飞速发展的今天，需要国企在宣传工作中有效借助新媒介，从而提高国企宣传的效率与效果。本文主要对新媒体的特点进行研究，并为新时代下国企的宣传工作提出策略，希望能够为相关工作者的研究提供借鉴。

关键词：新媒体 国企宣传 机遇 挑战 策略

随着时代的不断发展，我们早已经迈入了信息时代，而新媒体的出现彻底改变了我们的生活方式。人们在进入新媒体时代后，原有的精神生活与相关的思想观念都发生了变化，而传播媒体的更新换代也为新闻宣传工作带来了新的机遇与挑战。对于国企来说，其宣传工作不同于其他宣传，宣传的工作不仅具有一定的政治目的，还融入了一些营销手段，通过有效的宣传工作来提升自身品牌价值，提高企业形象。新时代下就应该抓住时代的特点，将企业宣传地更加具有时代性，从而让企业的发展跟上时代的脚步，更新管理人员的工作理念。国企在宣传工作中必须做到以现实条件出发，不断加强宣传工作的创新与传承，让其和企业的管理与经营更好地结合，为企业的可持续发展服务。

传统的国企宣传工作都是通过旧媒体，如报纸、电视或者广播进行，而在新媒体环境下，传统宣传工作的弊端也逐渐显现出来，新时期下需要因势利导，正确认识新媒体环境，有效运用其优势，让其为国企的健康发展提供服务。下面主要对新媒体环境的特点进行阐述。

一、新媒体环境

当前对于新媒体的普遍认识就是指网络媒体，这种媒体是针对大众的，是独立于传统的报刊、广播、电视、户外四大媒体之外的新媒体，因此也被称为第五媒体。而近些年由于智能设备的快速发展，使得人们获取资源的渠道更广泛，效率也更高。新媒体主要有以下特点：

（一）传播速度快

传统的媒体要想将相关资源传达给大众，就需要经过收集、整理、编辑资源等步骤，这不仅耗费了大量的人力物力，也消耗了大量的时间，而且在信息资源的传播上和新媒体相比还存在很大的差距，主要就是体现在传播效率低。而新媒体在传播信息资源时就不受以上这些因素的影响，再加上近些年移动互联网设备的普及，使得新媒体得到了很大的发展。新媒体技术可以将大量的信息资源传播给大众。

（二）内容多元化

由于新媒体运用了通讯技术、网络技术等信息技术，因此在对资源的整合能力方面较之传统媒体具有很大的优势。首先，新媒体具有很强的融合性，它能够将互联网、电视甚至报纸上的信息资源整合到一起，并且在信息资源中不仅有文字内容，还包括视频、音频、图片等内容，不仅内容更趋于多元化，传播的手段也更加灵活。新媒体的出现也为传统的电视广播媒体带来了生机，传统媒体也可以借助新技术进行发展、传播，从在国企宣傳中能够发挥出更大的优势。

（三）具有参与性

新媒体的出现给人们的生活方式带来了很大的改变，包括娱乐、出行、工作等。传统媒体在传播过程中，受众只是被动地接受内容，无法与之进行互动，而新媒体通过更加先进的手段，让大众能够在接触平台上的信息之后能够发表言论、观点，这种全民参与的自媒体时代为国企宣传带来了很好地机遇。

（四）宣传更立体

新媒体通过生动的文字、图片、声音等能够将国企宣传效果最大化，使得宣传的内容更加生动具体。而新的时代媒体的覆盖更加广泛，人人都能接触到，并且人人都可能成为信息传播的主体。

二、国企宣传面临的挑战

传统的国企宣传工作主要就是利用报纸、广播或者电视媒体，这种媒体的存在在空间上和时间上都具有很大的限制性，而新媒体的出现打破了这种现状，为国企的宣传工作带来了新的机遇。新媒体时代下信息的传播速度更快，但是一些负面的信息也会传播的很快，如果不及时采取措施，就会对企业的员工思想与行为产生一定的影响。其次，有的国企宣传工作者并没有适应新的工作方式，长时间使用传统的媒体进行宣传，接受新工作的过程还不尽人意。在这个时代，企业的一言一行都暴露在大环境下，在这个几近透明的时代外界的舆论会更多，也需要企业的宣传工作者能够不断提升自己的工作经验，有效拓宽宣传途径。有一些企业对于内部信息有着严格的保密要求，尤其是一些军工生产的单位，而网络时代的出现对于该企业的宣传工作来说是一项巨大的挑战。

三、新媒体环境下加强国企宣传工作的有效策略

国有企业存在的意义重大，承担着包括经济、政治以及社会在内的许多责任，而在这个大的舆论环境中，就要把握现状，利用新媒体的优势进行宣传，强化舆论引导能力，从而实现国企的健康发展。

首先，要能够严格遵守宣传纪律。在宣传中用正确的舆论进行引导，这也是符合新形势下新闻宣传事业的基本准则。在宣传工作中保证旗帜鲜明，积极主动，进行适当的舆论引导。因为宣传工作具有很强的政治性，因此宣传相关人员一定要加强自身的政治意识，通过不断地学习来增强大局观念，这样才能保证在宣传工作中实行正确的引导。在宣传工作中确保不出纰漏，因为新媒体传播的速度非常快，一点点缺陷都会被放大，要有效借助新媒体进行宣传工作的创新。

其次，国企宣传工作人员应该在新媒体环境下提升自身素养。新的时代对于人才的素质需求也更高，而作为国企的宣传者，本身是具备一定“权力”的，但是需要工作者保证“有权也不能任性”，在进行网络宣传时，依然要保证国企与政府的形象，而只有通过提升宣传人员的素养才能够掌握新媒体的使用方法和技巧，得当地进行分析、宣传工作，重视企业形象的塑造，为公众树立一个更加具有公信力的品牌。在新媒体时代下的国企宣传需要讲究实事求是的原则，对于宣传工作具有十足的责任心，具有奉献精神。这也是新时代下对于工匠精神的一种追求，需要宣传工作者更好地贡献自己的才能。

再者，需要积极创新新媒体时代下的国企宣传工作。要更好地借助新媒体这一媒介，首先要对工作的观念进行创新。我们知道，在国企宣传中，不论是主体还是客体都是人，因此就需要将创新观念，在国企的宣传中始终围绕着企业发展，以国企的改革发展为核心，通过不断创新工作方式来为其提供思想保证。将国企的宣传工作和实际生活联系到一起，充分发挥人的主观创造性。此外在工作的内容上也要进行创新，宣传工作具有很强的实践性，因此需要通过不同的方法，紧贴国企发展的主题，积极开展工作，拓宽服务领域。企业内部要实行新的管理方法，比如通过建立新媒体登记制度，通过国企中各单位的微信群等进行监督，对于网络信息传播的正确导向予以保障。

最后就是需要不断加强国企宣传的实效性。对于宣传工作来说，实效性非常重要，如果有的宣传报道不及时，那么其信息的可用程度就大大折扣，比如在企业内部要实行有效的制度，确保在报道审核程序完成的基础上，于十二小时内进行报道。这不仅需要国企宣传的内容是具有价值的，相关工作人员也需要掌握新媒体的优势，具备良好的文字功底，将宣传信息更快地传播到相关渠道。通过对新平台的不断应用，才能挖掘新媒体时代国企宣传工作的潜力，不断提高工作质量。

参考文献

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