论海报设计中人文精神的体现

苏亚娟

摘 要：在当今信息传播与交流大爆炸的时代，海报作为一股重要的力量，用无声的图形语言向人们传达着信息，来达到特定的目的。以人为本是当今各行各业以及人们生活中各个方面的首要理念，人文精神体现了现代社会的时代精神与先进理念，人文精神同样成为海报设计中的重要表达意识。

关键词：海报设计；人文精神

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）17-0041-02

一、海報设计与人文精神

海报的称呼最早起源于上海的戏剧表演，戏剧演出称为“海”，从事表演则称为“下海”，海报被张贴出来公布演出信息与招揽顾客，人们便把它叫做“海报”。海报艺术距今已有一百多年的历史，是一种张贴于公共场所的户外平面印刷广告。

海报设计同所有的视觉传达设计一样，都是以图形表现为基础的。图形作为现代社会沟通交流的一种重要视觉语言是指形状、色彩。质感。量感等因素及他们之间的构成关系。文字虽然可以表达明确的概念，但是在使用范围上与图形相比却有很大的局限性。比如不同民族不同语言的人在阅读理解上就会有很大的障碍，而图形语言通过图画形式，更形象、具体、直观，它不受语言和地域的限制，通过视觉传达的画面更具冲击性，更易于大众接受和理解。因此图形语言不仅具有传递信息的功能，还能能帮助人们理解信息，弥补文字的不足的功能。图形语言有着文字所无法比拟的魅力，它依靠鲜明的色彩、巧妙的构图、优美的造型就能直观、真实的传播信息和情感，并能够打破不同国界、地域和民族的界限而产生共鸣。

作为一种实用艺术形式，海报的视觉语言以人们对日常生活的理解和个人体会为基础。作为工具，海报为各种各样的人所用，所能产生的结果取决于使用者的目的，使用者的切身利益、好恶和素养决定海报对他人和社会产生何种影响。要传达信息，海报需要张贴在公共场所，这就令海报具有了社会性，社会生活本身所具有的复杂性同样赋予海报各种复杂的含义。优秀的海报设计师除了明确海报的基本功能外，还需要对海报产生的社会性影响有一个综合的认识，思考海报在社会流传过程中可能产生的后果，而不能限于使用者的个人需求当做设计海报的目的。海报由于公共存在性，将面对不同年龄、个性和知识背景的人，这种不同使他们对海报产生不同的解读，并有可能影响他们的个人观念和行为。海报设计师犹如产品设计师对产品设计的市场定位、决策等的全方位考虑一样，需要将海报的这些因素放入其考虑范围。优秀的海报即充分传达了信息又恰当的融合了真善美的形式，是在精神观念上将人们引向良善人生的设计艺术形式。

人文精神是指尊重人的主体地位和个性差异，关心人丰富多彩的个体需求，激发人的主动性、积极性和创造性，促进人的自由全面发展、其核心在于肯定人性和人的价值，要求人的个性解放和自由平等，尊重人的理性思考，关怀人的精神生活等。人文精神体现了现代社会的时代精神与先进理念。

二、海报设计人文精神的发展历程

1895年在法国巴黎张贴的一张《卢米埃电影》的海报，用来为发布卢米埃兄弟的《火车到站》电影短片是世界上第一张电影海报。第一次大规模应用海报的形式来做宣传是在第一次世界大战期间。战争离不开宣传，海报的主要内容体现为战争的正义性宣传和征兵工作。这一时期的海报因为其特殊时期而发布的政治海报，在文字上往往采取有直接命令的语言，在进行创意和表现上还谈不上具有人文关怀的精神。二战以后，公共组织、政府部门和广告界认识到，国家和民众的沟通不仅是战时问题，和平时代也同样需要，戏剧性的显示了广告的威力，海报设计的主题转为在和平时代为社会公共利益服务。战后的设计风格也从非写实的几何抽象转变为写实形象为中心的具象，使得公众更容易认知和理解，从公众的角度上考虑海报，这本身更就是人文精神的体现。20世纪60年代，全球范围的技术革命虽然推动了工业国家的国民经济的急速增长，但是，环境污染和社会问题也随着而来，人们开始研讨工业发展与社会发展的关系。到70年代以后，人文精神成为公益广告中的重要表达意识，此时的海报设计更加关注人类生活、人类发展和社会发展。在当代，以公益海报为代表的，众多的设计师积极参与到民生、发展相关的各种海报的创作，创造了一系列与社会重大事件的海报。海报的主题更加多样化，表现形式也越来越丰富多彩，人文精神的体现也越来越明显。

三、海报设计中蕴含的人文精神

《1945年的胜利》的海报（图1），此作品将战争中惯用的子弹飞向做了巧妙的转换，我们在作品中看到的是一枚子弹反向飞向弹膛的形象，作品构图简洁，颜色简单明朗，含义传达明确。黑色的子弹和弹膛代表战争的黑暗，明亮的黄色背景表明战争给人类带来的无尽伤害，这种表达方式超越国界和民族。福田繁雄用新颖奇特、匠心独运的表现方式，超越了其仅作为战争海报的范围，使其作品具有永恒的生命力和视觉冲击力，在人的心灵上留下深刻的记忆。

福田繁雄为“绿十字军”保护地球基金会的宣传海报（图2）。这幅作品以暗红色做背景，暗示砍伐树木无异于一场杀戮，闲置的黑色斧头的把手顶端是人们为追求个人利益扼杀了的幼小生命，成为黑色的斧头一部分的幼苗与在一片红色中右下角的绿色字母“HAPPYEARTHDAY”形成鲜明的对比而显得格外引人注目，引起我们对生活环境的被破坏以及需要保护的沉思。福田繁雄的作品实际上在不断若隐若现的强调作为主体的人在各种问题中的决定作用，善与恶的存在仅在人的一念之间，启迪人们去发现自然万物的相互依存性，将人与人之间的平等扩大至宇宙万物之间的平等，人的生老病死与自然规律的弱肉强食是相互并存的平衡关系，当这种平衡关系受到威胁时，作为“自然链”中之一物种的人的生存必然也会受到威胁。

福田繁雄为日本京王百货设计的宣传海报（图3），作品巧妙利用男女的腿上下重复并置，黑色“底”上白色的女性的腿与白色“底”上黑色男性的腿，虚实互补，互生互存，创造出简洁而有趣的效果。这幅海报作品体现了设计师对隐含着人文精神与理念的商业海报的探索和突破。福田繁雄巧用了以往作品所惯用的正负双关的设计方法以及男人腿和女人腿的符号，传达给顾客的是京王百货顾客络绎不绝的叙事情景。在形式创造的视觉趣味与顾客对受欢迎的百货商店的青睐倾向两方面，引导其在大脑中勾画出所有出售商品的比较完美的期待视野。这种想要购买优质产品的心理动机使顾客产生购买的行动，这样福田繁雄就达到了百货商店的广告诉求，也表达了他的个人理念。

海报的作用就是向人们传达信息，所以在海报设计作品中公众易懂的海报图形体现了人文主义精神；海报除了传达信息的作用外，它本身也需要具有美感，这样才可以吸引人的关注，在海报设计中具备审美情趣的海报图形也是人文关怀的体现；海报不仅是为了引起人的关注和理解，而且更是一种美的语言，它映射出一个国家的民族传统与社会文化。海报设计是一种国际性的艺术语言，但由于文化背景的不同以及地域、个人成长等主客观条件的差异和限制，海报设计又具有民族性，所以民族性、本土化的海报设计同样是人文精神在海报作品中的体现方式之一；易于识别的个性化海报以及图形化的文字等等都体现了海报设计作品的人文主义精神。

参考文献：

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