辽宁旅游商品设计初探

邵贤++李佳美

摘 要：旅游商品作为旅游产业的重要环节，在当今旅游产业中占有推广和宣传的地位。辽宁旅游商品的文化元素既丰富又富有特色，可具开发的旅游商品潜力巨大。辽宁旅游商品的设计应把握地域性、文化性、受众性和创新性的原则，可以促进文化的传承和经济的发展。

关键词：辽宁文化；旅游商品；设计与开发

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）17-0033-03

一、旅游商品概述

旅游商品是指游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的礼品，并让人铭记于心的纪念品①。

旅游商品种类非常多，可以根据它的工艺手法划分为以下几点：木雕工艺品、桦树皮工艺品、麦秸工艺品、陶瓷工艺品、个性影像旅游纪念。

旅游纪念品，一般是指具有旅游纪念意义、适于送礼而又便于携带的中小件商品。从其题材、材料、工艺特点来看，有体现风俗民情的民间旅游纪念品，有表现名胜古迹的文物复制、仿制品，有表现自然风光及各种旅游活动（如运动会、风筝节）的纪念品等。

旅游纪念品设计是设计中的重要阶段，它是一个极富有创造性得设计阶段，同时也是一个十分复杂的问题，他涉及到设计者的知识水平、经验、灵感和想象力等。

随着人们对旅游业的重视度逐渐升高，人们对旅游纪念品与文化的关系的关注度也越来越高，可以看出旅游纪念品文化在旅游业的发展中起着愈发重要的作用。现代社会人们对旅游业文化的探讨、阐释投入了相当多的精力，提出了许多但又难以统一的观点和看法，甚至其中大多数的观点还很难实现。自旅游业出现以来，人们就在创造着旅游文化，发展着旅游文化②。众所周知，旅游不只是旅游者的事情，还涉及到旅游资源、旅游经营者以及旅游行政管理者等。

二、辽宁旅游商品的设计现状

辽宁旅游业近年来有了很大的改观，相应地带动当地旅游经济收入的上升，但是在仍存在着这样一个问题：旅游商品的收入一直提不上去。

旅游商品在辽宁的发展过程中主要经历这样几个阶段：

第一阶段是国营旅游工艺品市场专营模式。例如辽宁的漆器在80年代是实行的独家专营阶段，虽然产品单一，但因为市场垄断，一直供不应求；

第二个阶段是前店后厂式的参观销售阶段，当时虽然竞争激烈，但是产品创新，有特色，所以销路一直很好，例如90年代的辽宁玉器，在接待游客参观的同时兼营销售；

第三个阶段是现在的景点景区的销售模式，如的钧瓷、吊坠、手链等工艺品。但是情况并不容乐观。旅游商品私人生产和销售的以私人团体居多，没有形成一定的规模，比较凌乱，并且不集中。小而全的旅游商品销售点虽然聚集在景点的周围，但是采用的却是跟风模仿或者是相互打压的销售手段，而且产品样式老旧，没有心意，质量上也存在着一定的不良现象。工艺粗糙、强买强卖、哄抬价格、欺瞒顾客的现象时有发生，导致辽宁旅游商品市场的发展不容客观③。

大部分旅游纪念品采用废物 ：废弃电子原件、老式手表等（如图1），重新拼接给予它们新的生命而面向旅游纪念品市场时让人觉得新颖（如图2），也能激发和警醒中国老百姓对物品的的废物利用、勤俭节约的优良传统如（如图3）。

三、辽宁旅游商品市场现状及存在的问题

收藏、拍卖产业中的旅游商品的发展在辽宁省一直处于一个相对来说是初期的发展阶段，旅游商品也成了收藏、拍卖产业环节中的一个薄弱点，从目前看来，辽宁省旅游商品的市场开发不容乐观，主要存在以下几个问题。

（一）辽宁旅游商品缺乏新意

具体就表现在辽宁省旅游商品的缺乏新意，旅游商品没有充分利用辽宁省特有的文化传统和民族特色。完全没有创新和有特色的收藏价值或者是纪念价值。

（二）辽宁省缺乏带动型的特色旅游商品生产的企业

在辽宁省，制约了特色产品的开发和旅游商品的发展的一个重大因素之一就是缺乏相关的特色旅游商品生产的企业或单位。旅游商品相关生产的企业，大多数都是劳动密集型的乡镇企业、个体经营企业，基本上都是采用作坊式生产，手工操作，没有大型机械化仪器的辅助生产，大多属于半自动化半机械化生产的作业模式。

（三）辽宁旅游商品市场的销售管理机制尚不健全

商店之间相互打压相互攀比，没有按照正规的渠道来买卖旅游商品，导致很多外来参观者觉得上当受骗，对辽宁省的旅游商品渐渐失去信心。

四、辽宁旅游商品的设计原则

（一）地域性

辽宁地域文化是历史积淀、国家灵魂和一个民族得以生生不息的根本。辽宁省是一个多民族聚居的省份，其中汉族人口占84.8 %，全省人口较多的少数民族有满族和蒙古族。满族主要分布在鞍山、抚顺、本溪、丹东、锦州等几个满族自治县所在的市。辽宁满族文化的旅游开发，无论是对于挖掘、传播满足的文化还是发展辽宁省的旅游业都具有重要意义。实践证明，经济越发达，人们越愿意抓住自己的文化。辽宁的地域传统文化与旅游商品也是组成中国传统文化之一，它有着几千年的历史，其独特的审美视角和巧夺天工的工艺艺术在世界史上占有非常重要的地位。兼容并蓄是保证辽宁地域文化永葆活力的根本，只有在这个基础上，辽宁旅游商品的设计若能充分考虑时代的特征，人们的审美需求，再加上嫻熟的创作技巧，是完全可以拓展现代与传统的创新之路的。例如王秋萍制作的辽宁布依族紫砂茶具选用珍稀的原矿紫茄泥制作，色泽光亮、气质淡雅，用黑色、深咖色和黄褐色加上民俗性的耕牛图案，显得古雅而神秘（如图4）。

与之相仿，沈阳建成的特色商业街，吸引20余户特色旅游纪念品加工、销售户入驻，人们就地经商、就业、增收。特色商业街月吸引2万余游客购物。特色商业街因地制宜把美丽家园建设与旅游相结合，利用原水泥硬化集贸市场，进行青石板铺设改造，安装太阳能路灯，建成一条占地5000平方米具有特色的商业街；给予铺面改造等资金补助，对房屋进行杆栏式吊脚楼改造，组织特色商品经营户入驻，形成以小水车、风箱、石磨等旅游纪念品、服饰、花米饭、餐饮住宿农家乐的特色商业街。

（二）文化性

现在大多数辽宁旅游商品的设计都太过追求商业化，让本来已经是商业运作的辽宁旅游商品味道更浓，辽宁旅游商品只满足了的功能性，缺少了设计的味道，没有了艺术气息，商业、艺术与文化的结合不够，缺少给辽宁旅游商品赋予的灵魂。因此，如何在辽宁旅游商品里展现企业文化，融入艺术美感，掺入文化的研究就非常有意义。设计一个民族文化为主体的辽宁旅游商品是很有必要的。如果我们能把具有辽宁民族特色的旅游商品很好的流传在生活当中，让每一个旅游商品都饱含民族的意义，是否会给我们的消费者留下更加印象深刻呢？比如我们的满族文化遗产中部分融入地方文化后形成了饮食文化中的饺子、白肉酸菜血肠、火锅、酸汤子及糕点等。还有剪纸文化、刺绣文化、旗袍文化等。都可以作为很好的素材，与现代设计相结合，形成很好保存且小巧便捷的旅游纪念品。让旅游纪念品充分发挥其展现民族风情具有纪念意义的作用。

辽宁旅游商品的设计是人类历史上最早的艺术形态，也是最普遍、最大众化的艺术形式，同和人们的生活息息相关。辽宁旅游商品的设计传承对社会发展起着积极的作用，它传达着社会水准和人们需求的多样化；另一角度也会因社会的快速发展而造成民间宝贵的传统艺术文化的流失。如何应对时代的变化，使辽宁旅游商品的设计在新的时代获得更新更好的发展是当务之急。

中国工艺美术大师孔相卿对钧瓷艺术全身心的喜爱与投入，使他在艺术道路上不断升华，创作出了一系列有影响的作品（如图5）。他的钧瓷作品造型流畅、大气，釉色玉润、晶莹，做工精美、法度严谨。他将普普通通的泥土，变成了无数莹润优雅的艺术品，作为国礼，代表中华民族文化，向海外传播。

（三）受众性

一个成功的形象定义不仅需要考察其大众性、分众性更要考察它的受众性。辽宁取辽河流域，永远安宁之意而得其名。辽宁作为清王朝的发源地，清前朝的历史繁多，沈阳故宫、关外三陵、三京等，许多文物在全国乃至全世界属独一无二。

从历史风情上看，它具有满族文化、关东文化及高丽文化等人文旅游资源；从民俗文化上看，是中国北方少数民族聚居地之一，民族风情是辽宁旅游资源中最富有活力的一部分；从自然资源上看，辽宁的自然资源更是丰富多彩，堪称“天下奇观”的本溪水洞，丹东岫岩的玉石，阜新的玛瑙，鞍山的温泉等它们均能在不同角度反映出辽宁的旅游文化特色。然而这些旅游特色受众性极好，被广大群众追捧，更好的定位了辽宁省持续竞争优势的旅游文化产业的重大意义。

（四）创新性

随着社会的发展和经济水平的提高，辽宁旅游产业的从无到有，从弱到强，旅游生产力的提高以及旅游基础设施建设的完善，都为旅游交通、住宿和娱乐提供了极大的便利条件。由此可见，旅游业的发展与经济的发展相辅相成。虽然近几年辽宁的发展飞速，但是旅游业的发展同其他先进省份相比仍存在一些问题，主要表现在旅游发展模式陈旧、地区发展不平衡、旅游商品形式单一等。辽宁旅游业具有广阔的发展空间，因此我们要抓住机遇，根据辽宁省的發展的特色，制定出符合现状并具有针对性的应对措施，迎合我省旅游业发展的需要。

充分利用地域文化及民族文化的资源，转变原本单一性的发展方式，开展生态旅游线路，重视低碳发展，不断创新，将合理利用和循环发展的新思路与创新的设计相结合，充分发挥辽宁旅游业的影响作用。

五、总结

辽宁的旅游纪念品设计主要通过传统元素的设计与创新的选材，来表现出中华民族的强大底蕴。辽宁景区作为一个旅游胜地，应该有其代表性的旅游商品诞生，旅游商品不仅仅是具有纪念的价值，还代表着一个城市的形象，是一个城市的名片，会给外来的游客以良好的感官。所以，开发辽宁的旅游商品具有重要的意义，不仅能够为辽宁的旅游产业的经济发展起到巨大的推动作用，还能够发扬辽宁的声誉和美名，宣扬了辽宁的地方特色和旅游文化，使辽宁成为远近闻名的旅游景区。

注释：

①肖晓.旅游商品存在的问题及发展对策[J].商业高等专科学校学报，2011（03）.

②吴佳薇.我国旅游商品的开发设计[J].魅力中国，2010（08）：52.

③王楠楠，李岩.民间文学与区域性旅游商品特色内容开发[J].时代文学，2008（16）：99.