浅析招贴设计中的象征图形

林浩晗 （辽宁大学 110000）

浅析招贴设计中的象征图形

林浩晗 （辽宁大学 110000）

随着时代的发展，快节奏的生活方式因为日新月异而改变了人们。所以，最快表达自身想法的方式就是“读图”。显然，文字信息还不能被图形信息完全代替。然而，受到快节奏生活的影响，富有象征意义的图形设计在招贴设计领域独树一帜。图形创意能够准确、形象、幽默的表达设计者的思路，变成了招贴设计的不二选择。

招贴设计；象征图形；图形创意

作为招贴设计的核心部分，图形、颜色、文字都非常特别关键。但是，图形在招贴设计中也就是整个招贴的中心起到的作用无法被其他元素代替，也是那个最为直观且关注的点。图形作为主要的创作元素，凝聚了设计者的设计思路已经创作的独立思想。它一直环绕在我们身边，从最基本的速写到现代的艺术设计，我们总是与图形相互关联、相互影响。回顾整个招贴历史的形成与发展，独特魅力的图形语言贯穿其中，逐渐使图形语言成为不可缺少的一部分，而且拥有无限美好广阔的前景，并且在未来、也就是未来的平面设计艺术领域里占据更为重要的地位。

一、招贴设计中的象征图形

图形指的是摄影之外的所有图和形。图形在招贴中凭借着独特的直观表达，在宣传中能够发挥它独有的优势也就是它的表达力和想象力，图形在招贴要素中无一例外，都有一定的思想，而且它可以形成设计者的魅力，是提高视觉注意力的非常必要的表达形式。象征图形以独具匠心的设计、丰富的情感和内容，提高了它们的可观看性。通常情况下，象征图形采用夸张、抽象、拟人等手法加以表现，传递大量的视觉信息，对观者形成视觉冲击，为人们提供联想和想象的空间。这些象征图形具有一定创新性、联想性等特点。在生活节奏的加快成为必然的大背景下，这些象征图形受到年轻人的喜爱是必然的。

二、象征图形的特征

（一）准确性。象征图形是整个招贴设计中的最关键因素，它有说明信息、阐释问题、表达结果的作用。所以必须合适、精准、紧扣招贴海报的中心。同时也必须考虑受众的年龄层面、心理承受能力。不贴合要传递的信息的图形，必然导致失败。缺乏创新性、可辨识性的图形，有可能失去受众基础，还有可能产生误解。

（二）个性化。个性化的招贴可以体现其价值，更能表达作者的思想深度。个性化能深化主题、增强美感，这便是它在招贴中的价值。鲜明的个性，可以使招贴内容升华。淡化与其他作品的相似性，这样，招贴才能更有效的将信息传递给观者。

（三）内涵。象征图形是视觉化的符号，不是空壳。它是有生命的语言，使人们引发联想的依据，审美的焦点。是一种艺术手段，暗示设计师想法。

（四）美感。美感直接影响招贴的视觉效果，美感由内容决定，由设计者创造。漂亮的图形取悦受众，但漂亮指的是外在，美才指的是内在。以美为原则，形式也是多种最多样的。

（五）表现技法。表现技法在保留原有特点的基础上，形式越来越丰富，例如绘制、摄影、喷绘、拼置、装置、电脑制作等等。任何技法都是为了表达特征而采取的必要手段，没有定性的好坏之分，一个好的创意没有好的技法表现，基本等于一纸空文。

三、创意转变为招贴设计中象征图形

一幅招贴的成功，因素有很多种。设计者需要根据对设计的需要，凭借着其对于主题的了解、对人们生活中的一些物品及现象信息的整合、提炼。再经过高度的概括，通过一系列原理和表现方式，最终形成招贴设计中的创意图形。在创意转变为象征图形的过程中，需要遵从以下几点原则：

（一）简单而又明确的表达。整个设计过程中，应以简洁作为中心思想，而且还要尊重“少但是精”的原则。即可以体现设计者的思想底蕴和思想深度，把图形作为一种语言从而体现出来，主题强调简洁、清晰。

（二）体现出个性。一幅招贴成功与否，最大的原因在于是否引起观者的关注、是否发挥图形的最大效力。图形往往能够有效地体现出观者的喜好。如，我国南北方文化的差异，就北方人而言，往往粗犷，可以通过夸张的手法表达，而南方人则不同，含蓄内敛，所以可以通过富有内涵的图形表达寓意。个体的爱好习惯有所不同，审美的形式也就不一样，所以，图形的形式也有不同。

（三）富有文化内涵。一幅优秀的招贴，往往可以和观者形成强烈的呼应，形成心灵交流，创造更大的价值。将现代与传统相结合往往可以创造出意想不到的效果。如，我国的敦煌壁画，将古代的神话传说和壁画相结合，创造出了远大于神话传说和壁画的单一个体价值，两者息息相关，不能脱离彼此存在。

（四）具有宣传效应。招贴的任务是营造一种宣传效应。对需要宣传的事物加以烘托和合情合理的说明，会使得招贴的立意和观者的利益有机地相结合，从而形成更大的宣传功效和角度不同的感召。

四、招贴设计中象征图形的表现形式

首先是占据主导位置。招贴设计是对视觉冲击力要求很高的设计，人们可以按照捕捉到的信息，来获取视觉中心点，或被重要位置的信息点吸引。所以，图形语言所占的空间大小、位置都起了决定性的作用。所以，图形的位置、颜色、大小都是十分讲究的工作。其次是图形与文字相搭配。两者并列排放的图形和文字之所以可以在版面上呈现各种形式，对比合理、分清主次，是因为选择的文字和所运用的图形要尊重版面设计原则，文字可以微加工迎合创意图形。文字的加工必须要和象征图形的选择及招贴的主题相匹配这是一个值得注意的事，这样文字就不会单独孤立在画面上了。最后是图形与色彩的搭配。图形作为主要的视觉语言，缺少了颜色同样无法形成气候。画面中的信息，靠着色彩把它突出出来，赋予人相对完善的体验。对色彩的理解，是人们的一种感知、审美能力。所以，具有丰富多彩的色彩是招贴设计的基本特色。色彩的使用、留白也是十分讲究的问题，这样才能形成对招贴更好地解读。

随着科技的发展，快节奏的生活方式因为日新月异而改变了人们，也逐渐步入了人们的生活。所以，最快表达自身想法的方式就是“读图”。显然，文字信息还不能被图形信息完全代替。然而，受到快节奏生活的影响，富有象征意义的图形设计在招贴设计领域独树一帜。图形创意能够准确、形象、幽默的表达设计者的思路，变成了招贴设计的不二选择。

五、结语

随着当今社会逐渐步入信息化、全球化的时代，招贴设计的类型也更加新颖繁多，它直接产生于社会，又融入于社会。随着经济的发展和科技的进步，我们可以从招贴中找到当今社会的一些现象和信息，感受不同社会背景下的时代脉搏，体会个性鲜明的设计风格和表现方式，也可看出招贴设计的日新月异。图形设计是未来招贴设计的领航者，无法抵挡的是逐渐无国界划的趋势，把握设计的脉搏与方向成为招贴的一种发展思路，图形设计也在更广阔的空间向前迈进。

[1]李晓童．浅析招贴设计中的图形创意[J]．安徽文学月刊，2010（4）：98．

[2]李昕雨．浅谈图形在招贴设计中的运用[J]．大舞台，2011（2）：94-95．

[3]郭纯静，高赫．招贴设计中图形创意浅议[J]．科技创新导报，2011（33）：213-214．