会展产业文化传播价值与功能探析

王瑞娇

摘 要：会展产业作为文化产业行业中新兴的一种行业，在文化的交流与传播价值等方面都发挥着至关重要的作用。本文主要就深圳文博会对文化产业的文化传播价值和功能进行探讨分析，进一步引申出会展产业的文化价值传播。这对于我国文化产业行业发展以及我国的文化理念传承具有深远的意义，能够促进我国经济、文化、社会协同发展，有利于我国在世界上树立良好的国家形象和稳固国家地位。

关键词：会展产业 文博会 文化传播 价值

中图分类号：F203 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）09（b）-143-02

会展产业主要是通过举办大型国际会议和展览，来带动举办地的旅游、交通运输、饭店及相关服务业的一种新兴产业[1]。中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）成立于2004年，是中国的一个国家级、国际化、综合性的文化产业博览交易会，以博览和交易为主要内容，极力打造属于中国的文化产品与项目交易平台，以便促进和拉动中国的文化产业发展，积极推动中国多样化的文化产品走向世界各国。文博会以“国际化、专业化、市场化、规范化、精品化”为办展理念[2]，于每年5月在深圳举行，迄今为止已经连续成功举办了十三届，本文以文博会为例，探讨在会展产业中文化的传播价值和功能。

1 文博会的文化传播价值

文化传播指的是人们在一定的时空范围内，精神追求和行为模式的交流、互动过程，这种文化互动现象既会发生在特定族群、社会内部，也会发生在不同族群、社会之间。博览会的文化传播价值在于它具备丰富的文化资源、紧扣文化产业和时代主题，深入挖掘文化产业行业[3]。

1.1 丰富的文化资源价值

全国各地文化产业融资项目在文博会的整合下已经超过2000个，项目内容包括旅游、文化、演艺娱乐、数字影视、新闻出版、创意设计、动漫设计、工艺美术等多个行业，涉及领域包括文化产业核心层、相关层和外联层的各个方面，文化资源十分丰富。

能够展示中国文化产业整体实力的最佳舞台是文博会，能集中展示中国最优秀的文化产品和文化成果也是文博会。在相关文化产业技术和信息方面经过交流沟通，文博会为中国文化产品的国际采购“卖家资源”提供途径，实现更迅速、更快捷、低支出采购，为中外文化产业界的信息共享与资源合作提供一个绝佳平台。

1.2 紧扣文化产业核心层和创意产业

文博会主要形式是以展示文化产品为主，主要内容是展示文化产业链的产品，以培育优秀的文化企业为目标，拓宽广阔的文化市场，进一步促进文化产业的优良发展。文化产业博览会同属文化会展其中的一种，是以文化产业类产品为主要展品的博览会，以展示文化产品为主，目标是培育相关企业文化品牌，挖掘文化市场，并最终推动文化产业发展的大型文化会展。

创意产业在中国最近几年发展尤为迅猛，这预示着无论个人、企业还是城市，在创意产业这方面都将有大展拳脚的机遇和施展才华的空间。深圳文化创意产业的发展平台是文博会提供的，而深圳创意产业的迅猛发展又极大地促进中国创意产业的全方位发展，三者环环相扣，共同进步。

1.3 紧扣时代主题

“一带一路”“双创”政策成为21世纪的热点词汇，其战略构想逐步从顶层布局走向政策落实。为了契合“一带一路”这一战略方针，第十二届深圳文博会首次专门增设了以“丝绸之路文化带”为主题的丝绸之路馆，在支持国家双创政策的同时也设立了文化创客馆，分为综合展示区、创客成果展示区、创客嘉年华展区、台湾创客展区、青年个人创意成果展等展区。第十三届文博会进一步深入“一带一路”和双创政策的时代主题，升华设立了一带一路馆和文化创客馆。从最新两届文博会的内容和创新成分来看，紧扣时代主题是文博会一直以来追求的目标，深入了解最新文化产业内容及政策，为每一届文博会注入新生力量，不断壮大文博会的内容和范围。从这方面就能看出文博会在文化传播过程中也是不断更新最新文化政策导向，紧扣时代主题，传播最新最优文化的价值功能。

2 文博会的文化传播功能

大型博览会具有强大的文化传播功能，在产业合作交流、品牌传播与经济发展等方面起着重要的作用。毋庸置疑，对于文化产业来说，文博会是一个发展文化产业的重要平台，其促进我国文化产业发展的地位和功能不可低估[4]。

2.1 沟通多方交流与合作

文博会让政府、文化产业、文化产业企业、文化产业市场的智囊汇聚一堂，以面对面的形式，同时开展多边交流。除了文博会，其他沟通交流的方式或渠道都难以企及。

综合性国际化文博会能把全国各省市文化产业聚集在一起，吸引国外优秀文化产业商家和文化产业企业，有机会使得国内文化产业界与先进的国际文化产业进行“零距离接触”，我们既可以学习别国的先进管理经验，把握世界文化产业的发展趋势，又便于我们寻找国际商机，开发国际市场，明晰自己的优勢与劣势，并找准今后的改良方向和发展道路。文化产业是科技含量很高的创意产业，文博会是中国文化产业展示整体实力的舞台，在这个舞台上，不论来自国内还是吸引来的国际文化产品，无疑都是最先进的。这些先进文化产业企业和产品的相关信息，在文博会上召开的各种论坛会议中将得到进一步传递，各企业、商家通过互相观摩，彼此学习，一定会推动文化产业科技的传播与发展，促进文化产业科技的不断创新。

2.2 具有品牌传播效应

品牌传播效应是指以品牌的核心价值为主体，在品牌识别的整体框架下，采取广告、公关、销售、人际等传播形式，将特定品牌推广出去，目的是建立品牌形象，促进市场销售。文博会是促进文化产业发展的最好平台，它方便、快捷、有效。深圳文化产业发展对很多地方发展文化产业有着启示领导作用，地方通过学习、借鉴其他城市的成功发展经验，同时结合自己的特色，走出了具有自身特色的一条文化之路。

文博会的两大核心使命分别是“拉动中国文化产业发展”和“推动中国文化产品出口”[6]，在加快文化资源市场化、加速创意产业高端化的过程中，文博会有力地推动了深圳乃至全国的文化产业发展，体现出其带动文化产业发展的领头作用。

2.3 推动经济快速发展

文博会能够成为中国各大城市追逐的目标，与其对城市经济和文化发展的重大意义有着紧密的联系。其背后蕴藏着丰富的文博经济，汇集着项目、资金、人才、信息整合等文化产业的资源要素。文博会属于社会经济活动，它的目的并不是某一届文博会的经济收益，而是着眼于整个文化产业的发展效益。

产业联动效应、磁场聚集效应、引擎发动效应也都是文博会所具备的功能，文博会既能促进当地的文化产业发展，又能带动其他行业的经济发展状况，例如酒店、交通业、旅游业等相关行业。除此之外，文博会还有促进举办城市的市政建设、提升举办城市的形象、繁荣举办城市的文化事业等作用，从而有利于城市区域社会进一步的整体发展。

3 结语

文博会作为一个会展产业中的大型博览会，在文化产业方面起着典型的示范引领作用，为文化产业的多样性提供了集中展示的平台，不仅带动了文化产业结构的创新和升级，也推动了国内外不同文化之间的传播和交流，其文化传播价值在文化产业中的作用不容小觑。作为大型博览会，文博会对文化产业的传播功能在会展产业中属于典型案例，彰显出会展产业在文化传播中不可替代的重要地位。我们目前需要做的是大力发展会展产业，借助会展平台融入我国重要文化的传播价值理念，借此增强我国的文化软实力，通过会展产业具备的多方面功能将中国的优秀文化传播到世界各国。

参考文献

[1] 陈冰莹.会展传播与策划[D].广西大学，2007.

[2] 石晶晶.从文博会看深圳文化创意产业的发展[J].试听， 2014（8）.

[3] 徐盟.会展产业的跨文化传播价值与策略探析——以中国西部国际博览会为例[J].新闻知识，2011（10）.

[4] 周小祥，庄恩平.2010年上海世博会跨文化传播的价值与策略[J].徐州师范大学学报（哲学社会科学版），2010（3）.

[5] 蒋芝英.文化产业博览会可持续发展对策研究——以义乌文博会为例[J].赤峰学院院报（汉文哲学社会科学版），2012（4）.

[6] 吴正华.深圳文博会：中国文化产品走向世界的新平台[J].经济视角，2006（7）.