裁员+ 瘦身， 耐克开始冒险之旅

6月15日，耐克公司宣布将裁减全球约2%的人力，并削减旗下品牌1/4鞋款，目的是向电商渠道转移。据估算，裁员计划将涉及1400名以上员工。受该消息影响，耐克当日收盘下挫3.22%，报52.9美元。整个2016年，耐克经历了连续 12 个月、超过 30% 的股价下跌。不仅如此，耐克的全球期货订单显示，接下来6个月零售商从耐克这里订的货数量同比下降 4%，尤其是美国市场，他们正在收紧供货以优先处理积压的库存。曾经占领大街小巷的耐克，开始进入和其他大公司一样的瓶颈期了吗？

耐克老大地位无人能撼动？

@正奇会：耐克已经是高端运动品牌的代表了，行业老大，提到运动鞋，首先想到的就是耐克，然后才是阿迪、其他品牌。耐克已经牢牢地占据消费者的心智，假如能在开创新品类、产品研发速度等方面加强，老大的位置还是无人能撼动的！

@杨柳下：现在网络直营店比线下实体店更火爆。据悉，耐克将增大线上销售比重，减少实体门店的流量。再加上好的售后服务，肯定能巩固耐克的运动品牌龙头老大位置。

耐克正遭遇新老对手的双面夹击

@pursuiting：耐克目前看来最大的败笔就是放掉库里，Under Armour卻因库里迅速崛起，这一来一回，损失的可不是一星半点。

@天才小东东：国产山寨货这两年异军突起，瓜分了耐克不少市场份额。有些国产山寨货太厉害了，质量比真货好，价格还便宜，所以耐克现在发展成这般处境也很正常。

@疯狂牛蛙呱：相比于更注重外观和款式创新的阿迪等竞争对手，耐克更强调科技的应用，但这些科技都隐藏在了鞋子的内部和细节，在“时尚唯上”的大环境里，这些产品就不那么带量了。

耐克今后的发展前景

@养猫的海贼王：现在很多人都认为，耐克的裁员措施只是寻求业绩复苏的长期计划中的一环，也许是大的发展方向有调整，未来也许会有更大动作。

@一起去打马球：在我看来，阿迪耐克质量都很一般，还不如国产品牌好；但论科技、设计和品牌力，国产牌子又不如他们。所以今后市场怎么瓜分，还要看受众的消费喜好，是看重质量还是看重设计。

@鬼马路人乙：现在消费者更多在乎的是消费体验和设计感。耐克增大线上消费比重这一举措是对的，谁愿意总去实体店里排一整天的队就为了买双鞋？还不如大家在网上拼手速！