耐克一哥地位遭遇空前挑战

截至2016年8月31日，耐克销售额达到90.6亿美元，较去年同期上涨8%。但情况并不乐观。据耐克预计，未来6个月订单量只增长5%，较去年同期的9%增幅下跌4%。库存增加，竞争对手强势崛起，缺乏创新成为硬伤，耐克压力前所未有。业内人士表示：耐克在全球乃至中国市场的发展品牌形象定位不够精准，缺少活力和立体感。同时，国内国产品牌迅速发展也在一定程度上冲击了耐克的市场。endprint