江苏省动漫旅游发展路径研究

沙瑶　蒋旭莹

[提要] 随着现在动漫产业的快速发展，动漫旅游也正在逐渐的兴旺。本文借鉴中国四大魔都动漫旅游的成功经验，基于产业融合视角，探究江苏省动漫旅游如何得到更好的发展，并打造出具有特色的动漫旅游线路和文化品牌等动漫旅游产品。

关键词：动漫产业；旅游业；产业融合

本文为江苏省大学生创新实践项目结题论文

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2017年5月12日

随着经济的发展，居民的生活水平日益提高，旅游已经成为人们消费支出的重要部分，人们不再局限于旅游审美观光型旅游模式，更多的是追求体验的模式。在产业融合发展驱动下，现实与虚拟的结合模式——动漫旅游越来越受游客关注。

动漫产业是基于动漫文化，以盈利为目的，以新媒体为依托，在影视、网络、音像等方面均有涉及的新型文化产业。目前，动漫产业与旅游业所占市场份额大，如果把动漫和旅游结合在一起，那么喜欢旅游和动漫的顾客都会成为动漫旅游项目的潜在顾客，所以在未来发展中动漫旅游产业有巨大潜力。

本次调研范围为江苏省内动漫旅游发展较好城市南京市和常州市两地，通过问卷调查法探究适合江苏省动漫旅游发展的路径。问卷共发放550份，回收500份，有效问卷427份，有效率85.4%，其中男性207人，女性220人。

一、动漫旅游产业存在的问题

（一）大众对动漫旅游了解程度不够。由图1可以看出，对动漫旅游不了解的人大约占一半，可见大众对动漫旅游了解程度并不深入，大众的认知度影响动漫旅游发展的速度。（图1）

（二）动漫旅游景区形式相似。由图2看出，目前旅游市场上与动漫旅游相关的景区基本上是一些动漫主题乐园，在这些主题乐园之中，迪士尼和常州恐龙园最被大众所熟知。（图2）

迪士尼乐园可以说是动漫主题的鼻祖，它是美国迪士尼集团首个动漫产品的衍生，迪士尼首先创造了许多优秀的深入人心的动漫人物如“米老鼠、唐老鸭”等，然后基于动漫制作，把这些人物实体化，虚拟与现实相结合，让人们实实在在地触摸到以前在屏幕上才能看见的人物，成功吸引人们的眼球；其次，迪士尼创立时间早，知名度大，作为旅游产品发展基础与潜力都是巨大的。而在江苏省内，常州恐龙园是知名度较高的动漫旅游景点，所以我们对常州恐龙园进行实地考察，发现：虽然标明是动漫旅游场所，但是更像是一个游乐场，以一些惊险游戏为主，整个景区呈现出单一的游戏风格，动漫旅游主题不明显。

（三）动漫旅游宣传不到位

1、政府对动漫旅游发展的忽视。在第十二届常州国际动漫艺术周“动漫+”活动中，国家采用“互联网+”的模式，宣传动漫，实施对动漫旅游市场人才的培养，但没有完整的宣传方案，导致大众不能及时了解动漫旅游的发展动向。

2、旅行社宣传不明确。旅行社目前推出去中华恐龙园、迪士尼公园等与动漫相关的旅游产品，但是却没有明确表明是“动漫旅游”，导致游客参加了动漫旅游却不了解。

（四）缺乏动漫旅游线路和创新。目前旅游市场上，华东线这一带是比较火热的。然而，杭州和上海都属于这片区域，这两个城市作为中国动漫产业发展较好的城市，没有旅行社和其他一些商家专门开辟关于动漫的旅游线路，除了宋城一日游和上海迪士尼一日游之外，其他的有关动漫产业的文化景区在旅游线路中没有体现。每个景区还是按个体出售，没有将景区之间联合开辟创新具有动漫特色的旅游线路。

当前江苏有许多与动漫有关的主题乐园，如中华恐龙园、嬉戏谷等，这些主题乐园之间相似性高。虽说它们所表现出的文化不同，但其他方面可以说是几乎一样。游客往往会选择就近城市的某个主题乐园去一次就满足他们的旅游需求。动漫景区之间的相似性太多了，缺少景区的独特创新和各自的特色。

二、动漫旅游发展路径

（一）景区改革

1、景区形式改革：以体验和参与型为主，以观光型为辅。根据表1显示，多数游客选择旅游方式还是以体验型和参与型为主，尤其是青少年。相对于28岁以上的游客，更加偏重于观光型旅游，而这类游客多数已经成为父母，但是孩子们更喜欢参与型旅游，为让父母和孩子都能在旅游中获得乐趣，这就要求我们在设计动漫旅游项目时，应加大参与型和体验型的比例，再辅助观光游览，以增加对不同年龄段游客的吸引力。（表1）

2、景区内容的改革。我们所了解到的动漫景区，基本是在模仿迪士尼，虽然每个动漫景区都有自己独特的动漫文化，但是他们以大同小异的形式，呈现给游客，这会造成游客对重复的景观产生厌恶情绪。所以，动漫旅游不光只是以游乐园的形态呈现，更要有创新意识。

例如，杭州的宋城作为一个动漫景区，与各大网络游戏公司之间的合作，虚拟与现实的结合，吸引了很多游客。并且推出了《宋城千古情》大型的舞台演出，利用舞台的灯光设计和人物形象的设计以及特效，将动漫产业与旅游文化产业很好地融合，利用动漫的形式将帝皇文化更好地向旅游者展示，吸引更多的人前来探索古文化。

在商场中随处可见VR游乐园的体验，VR技术已经与游戏和历史遗迹修复的结合等方面的应用，将VR技术与动漫产业、旅游业的结合，将会开创出高科技的动漫主题乐园。不再局限于传统意义上的游乐园（只有一些室外和室内的简单的游乐设施，一些卡通人物的Cosplay等一些简单的表现方式），而是一种带给旅游者更多的智慧旅游的体验。

（二）加强旅游产品的开发。根据图3可以看出，旅游者对漫展、动漫主题乐园和真人秀这三种途径比较看好，但对于艺术馆和博物馆这种发展途径相对兴趣较低。（图3）

1、注重漫展发展。漫展已经成为动漫旅游的主要发展方向。会展旅游是借助举办国际会议、研讨会、论坛等会务活动以及各种展览会而开展的旅游形式。将动漫与会展联合形成“漫展”，由此产生动漫会展旅游。本身会展作为一种新型的文化产业形式，目前发展极具潜力，展现形式也多种多样，与动漫结合后更加展现出独特性。尤其是有一定时间周期的举办漫展（如上海“CJ”漫展，每年9月份举行），增加了游客的好奇心和期待值。发展动漫会展旅游还会带动周围相关产业的发展，促进当地经济的提升。（1）在南京有以金鸡和孔子文化为主题举办卡通等展会，吸引了很多的游客，提高了所在城市的旅游形象，拓宽了销售渠道，实现了动漫产品和动漫文化的传播，促进了动漫产业与旅游业的结合。也带动了经济的发展和一些相關产业的发展，如相关的纪念物品等，更进一步地提高了动漫产业与旅游产业融合的稳定性；（2）全国最大的竞技漫展CJ，联合暴雪游戏公司举办的全国巡回漫展。Cosplay展现出游戏人物设计的理念和一些精彩的表演，吸引了很多的游戏迷，就是为了能够现场与他们的游戏英雄接触。以及现在很火的炉石比赛，许多的游戏爱好者都争先恐后的参加竞赛。在这些大赛中，都会以漫展的形式呈现。利用漫展和旅游业的结合，为动漫旅游开拓出了新的旅游市场。

2、打造动漫主题博物馆。建设有吸引力的博物馆在一定程度上也可以推进动漫旅游产业的发展。例如，在日本京都国际漫画动漫馆，收集了大量的漫画，在馆内不仅可以看见珍贵的漫画作品，还可以看到关于动漫的雕刻。再如，上海动漫博物馆是我国第一家收集了展示、科普、实践互动与产业融合等功能集于一体的大型现代化动漫展览馆，可见中国已经开始对动漫博物馆进行建设了。未来江苏省内也应该建设相关博物馆来充实动漫旅游产业的发展。

（三）加大宣传力度。拍摄动漫旅游产品广告，通过网络视频、电视、微博等平台播放，让大众了解动漫旅游。利用海报和横幅宣传，在地铁站、商场等客流量多的地方张贴有关动漫旅游的海报来辅助宣传。政府需大力支持，相关部门应出台关于动漫产业的法律法规，完善动漫旅游市场，使得旅行社和动漫景区重视动漫旅游的发展，促进动漫旅游的宣传。

三、结语

江苏省应该利用现有的丰富的自然资源和传统文化资源，将动漫产业与旅游产业相结合，开辟新的旅游线路——动漫旅游。在江苏省政府的大力支持下，打造完整的动漫旅游产业链，促进动漫旅游的发展。为喜欢动漫的旅客开辟新的关于动漫的旅游线路，促进旅游业的发展。借鉴中国动漫四大魔都的发展经验，丰富江苏动漫产业的发展形式，创新出更多具有动漫特色的旅游产品，为江苏的旅游业增加色彩。

主要参考文献：

[1]杨轶雯.产业融合下产业竞争力提升路径选择——以动漫业和旅游业的融合发展为例[J].商业时代，2014.7.

[2]程雯雯.旅游景点业和动漫业的产业融合与发展[J].赤峰学院学报（自然科学版），2015.9.

[3]赵诗源.海南省旅游产业转型升级的方式研究[J].特区经济，2014.10.