德国怎样办户外音乐节？

原创 2017-06-13 区听涛 音乐周报

近年来，德国传统的唱片市场日渐萎缩，而户外音乐节演出市场呈现出明显增长趋势。德国每年举办500多个各类户外音乐节，5月至9月为音乐节的集中演出季，按2013年的统计数据，户外音乐节观众达800多万人次。

音乐节品牌形成

在德国演出市场上，一些大型音乐节已形成规模并且影响力日益增强，其中包括：赛道摇滚音乐节、公园摇滚音乐节、家乡摇滚音乐节、瓦肯音乐节、飓风音乐节、南边音乐节、自然一号音乐节、齐姆湖之夏音乐节、波鸿综合音乐节等。其中瓦肯音乐节是世界上最大的重金属摇滚音乐节，波鸿之夏音乐节名列德国最大音乐节之首，约有观众100万人次。

2015年美国一份全球音乐节前20名排行榜中，德国上榜的有赛道摇滚音乐节（售票9万张，收入1522万美元）、公园摇滚音乐节（售票7.5万张，收入1286万美元）、齐姆湖之夏音乐节（售票3.5万张，收入440万美元）等。

在德国社交媒体上，音乐节的影响力不可低估，仅Facebook上就有150万乐迷跟踪着几大音乐节演出的情况。赛道摇滚音乐节、公园摇滚音乐节、瓦肯音乐节等著名音乐节的门票尤其抢手，往往刚开票两三天即销售一空。

传统演出与新模式

赛道摇滚音乐节

音乐节在德国并不是新事物，上世纪70年代起，户外音乐节演出在德国立足，80年代后市场逐步增长，各地每年都开始举办。赛道摇滚音乐节于1985年创立，当时观众为7.5万人次。瓦肯音乐节于1990年成立，当时仅有6支乐队，共800名观众，到2014年已发展为130多支乐队参加，观众达8.5万人次。其他几个知名音乐节如自然一号等也都超过20年历史了。

近些年，有的音乐节因为财务困难等原因不再举办，但一些新的音乐节仍在不断问世，例如2013年由里姆帕克演出公司创立的家乡摇滚音乐节，当年就吸引观众3.75万人次。音乐节的商业兼并也成为一种趋势，齐姆湖雷鬼之夏音乐节与齐姆湖摇滚音乐节合并，在5天时间内推出100多个节目，分布在5个舞台演出，成为规模更大、特色更明显的齐姆湖之夏音乐节。总体来看，不但大型音乐节的观众人数不断破纪录，小型音乐节的观众人数也在逐年上升。

市场增长依赖着一系列有实力的公司在背后运作。德国主办户外音乐节的公司中，包括有40多年历史的马莱克·利伯贝尔格演出公司，作为德国演出市场的元老级演出商，他们每年主办各类演出700多场，观众达300万人次。1990年成立的天蝎座演出公司也是市场主力之一，至今已主办了一万多场演唱会、音乐节和舞台节目。ICS音乐节服务公司是瓦肯音乐节主办方，他们还操作其他演唱会和巡演。简介出版社与多家演出公司都有合作，它出版的是德国最有名的流行文化杂志，还担负着多个户外音乐节的推广。在电子音乐节方面，i-Motion公司在策划、组织和演出实施方面的运作水平也很高。

德国有研究者认为，很多观众来参加音乐节并不仅仅是为听音乐，而是体验“社会的家乡”这种感觉。音乐节给大家营造了集体氛围，而以往只有在党派组织、體育协会或者青年组织内部才能感受到，况且音乐节观众之间没必要建立长久联系。

吸引企业目光

户外音乐节的商业盈利模式是门票收入加赞助收入。音乐节举办时间一般仅几天，但是引起了德国内外企业界的浓厚兴趣，2013年全国音乐节获得企业的总赞助额为2100万欧元。

据一份市场问卷调查的结果，在德国14至34岁的人群中，有三分之一的人每年至少要参加一次音乐节，举办地点在150公里以内都可以考虑。中青年观众所具有的强大购买力吸引了企业商家的目光，从赞助商的名单就可以反映出来。据体育咨询公司REPUCOM的调查，户外音乐节赞助商主要的分布行业包括酒精饮料类（26%），汽车及运输行业（19%），金融、银行、保险（13%）等行业。

音乐节与其他演出形式相比，特别优势在于每年都定期举办，乐迷们更喜欢这类有计划、有保障的演出活动。在赞助商眼中，音乐节是音乐产业中少有的、连续性较强的活动，其他演出不可能做出长期规划，比如巡演的不可预见性大，明星档期都难以预定，音乐节则可以在每年固定的档期和地点举办，加上观众在音乐节期间停留时间相对较长。对赞助商来说，品牌或产品反复出现在观众面前可加深印象，是最有效的赞助方式之一。

安全问题是重中之重

瓦肯音乐节

瓦肯音乐节的演出商托马斯·严森认为，大型音乐节的前景将被看好，然而这类生意不但要看天吃饭，还需要与实力雄厚的伙伴进行合作，用电、垃圾处理等均要先行投入，安全保障是第一位的。在德国，音乐节的活动范围决定了隔离篱笆、铁栅栏以及观众数量，场地一般分成两至四块，逃生通道、急救通道都要依照专门法规执行，而这些规定不时会修改，演出商必须对安全规定进行不断地研究。

治安问题也不容忽视。例如2016年5月底，达姆施达特户外音乐节上，有26名女性因遭到难民的性骚扰而报案。

2016年7月发生在巴伐利亚州安斯巴赫市中心一家餐厅的爆炸案，导致一人死亡，12人受伤。2500名观众得到有序疏散，音乐节叫停。餐厅在音乐节演出现场入口附近，德国媒体认为嫌疑人针对音乐节的可能性很大。这一事件也说明了严格安检的必要性，此人手里没票想混入现场，没有得逞就在外面引爆，否则损失更大。

安斯巴赫事件将音乐节的防恐安全问题再次提到议事日程上来。多数音乐节主办方表示，马上实行更加严格的安检措施。瓦肯音乐节认为，安全问题是重中之重，他们一直与当局保持着联系，了解形势并调整措施，观众不允许带背包进场地，只能带随身小包并开始搜口袋。对此，大部分观众是能够理解的。

齐姆湖之夏音乐节、辛格兰德音乐节等主办者表示，当然要加强安检措施，但是不对外公开细节，以免引起潜在袭击者的警觉而逃脱。另外，慕尼黑好利音乐节、布拉斯草地音乐节等，几年就将反恐内容写进了安全计划中，措施也比较到位，不打算增加安全保卫人员。