特色小镇创建路径研究和开发

谢翔++钱靖雯++陈芳芳++李齐欢

摘 要：本文以绍兴市特色小镇的创建路径为研究中心，对绍兴市已有的黄酒小镇、袜艺小镇等六个省级特色小镇的创建和发展情况进行分析和研究。并以此为基点，从中归纳、总结出具有可操作性的创建路径，着力将绍兴市富有文化特点的孙端镇打造成一个独具一格的特色小镇。本文意在让孙端镇发挥其潜在价值，挖掘绍兴文化内涵，同时为浙江省的特色小镇建设提供新思路。

关键词：特色小镇；孙端镇；创建路径；文化资源；高校资源

一、研究的背景及意义

所谓特色小镇，是相对独立于市区，具有明确产业定位、文化内涵、旅游和一定社区功能的发展空间平台。（《浙江省人民政府.关于加快特色小镇规划建设的指导意见》浙政发〔2015〕8号）乡镇建设是我们国家着力推进城市化建设的一个十分重要的环节，自2014年提出“特色小镇”这一概念，浙江省委和地方政府加大了对村镇建设的规划与投入，并且取得了可喜的成绩。时任浙江省省长李强在《特色小镇是浙江创新发展的战略选择》一文中提出：“特色小镇是浙江特色产业、新型城市化与‘两美浙江建设碰撞在一起的产物……凡是国家的改革试点，特色小镇优先上报；凡是国家和省里先行先试的改革试点，特色小镇优先实施；凡是符合法律要求的改革，允许特色小镇先行突破。”这一理念逐渐在探索中不断实践、在实践中不断强化。

确实，特色小镇的创建可以帮助当地乡镇发挥优势，弥补不足。以旅游业发展为例，浙江省的众多旅游业缺乏对特色产业的凸显。特色小镇能够作为旅游业的宣传平台，为其培育出新的旅游经济增长点。它在其他方面也发挥着不可替代的作用。因此，特色小镇的建设显得迫切而必要。

绍兴市素来具有文化名城的美称，并以旅游城市而闻名。孙端镇因其独特的区位优势，自然优势及人文优势，在生态旅游建设和旅游开发上拥有巨大前景。在机遇和挑战并存的情形下，孙端镇凭借“鲁迅外婆家”这一深厚的文化金字招牌，早已吸引了国内外众多游客。此外，孙端镇可以充分利用周边资源，努力形成旅游经济带和文化传承带。例如，东浦镇有酒文化，孙端镇有水文化和古越龙山中央酒库，这就构成了一条“酿酒—藏酒—品酒”的文化旅游链。来自五湖四海的朋友不仅可以看到酒的酿造材料、过程，还可以了解储藏酒的知识以及酒坛的彩绘工艺。“酿酒—藏酒—品酒”文化产业链的形成，打破了绍兴市旅游景区少且分散的特点，为绍兴市旅游集聚发展提供了一个试点。在这个大背景下，孙端镇应该更加努力发展旅游业，充分发挥自身优势，打造专属的旅游品牌。

为了搭建一个有文化内涵、产业特色的多功能平台，为了提升绍兴市在浙江省特色小镇中的竞争力，打造孙端特色小镇显得迫切而有意义。

二、绍兴市特色小镇建设现状及成果分析

在浙江省第一批特色小镇省级创建名单中，绍兴市的越城黄酒小镇和诸暨袜艺小镇得到人们的极大关注。随后第二批创建名单也正式出炉，柯桥酷玩小镇、上虞e游小镇、新昌智能装备小镇、杭州湾花田小镇又一次进入了人们的视线。

通过前期资料的查找、整合与分析，我们发现“越城黄酒小镇”的打造，指向性极为明确：即通过复兴、扶持黄酒产业的发展，达到创建特色小镇、带来新型经济增长点的目的。黄酒之乡——东浦镇，充分发挥了自己的优势，它从“弘扬历史酒文化”和“推进互动性旅游”两条路径为大切入口进行特色小镇的搭建。至于休闲旅游项目的开发，黄酒产品的制作体验等具体项目，其实都是基于“黄酒文化”和“重视互动性”这两个中心点而散发的子项目。创新是推动产业发展的不竭源泉，而当今被重点提倡、宣扬的文化创意更是推动发展的宝贵财富。值得关注的是，“越城黄酒小镇”的打造，正是立足于文化创意之上，其延伸的子产品——黄酒棒冰、黄酒面膜，刷新了人们对传统黄酒产业的认识，为黄酒文化的推广带来强劲的动力与新兴的活力。如今，东浦当地的年轻人也能津津乐道于“黄酒+”模式，这是创建特色小镇的潜力与活力，也是最有话语代表权的经济增长点。

诸暨袜艺小镇在创建过程中牢牢把握住了“创新，协调，绿色，开放，共享”五大发展理念，樹立“互联网+”多领域，全方位的发展格局。特色小镇以经济，金融，旅游等产业为依托，关键在于特色，核心在于以深厚的文化内涵作为小镇的精神支撑。秉持十八大的“大众创业，万众创新”思想，特色小镇要努力搭建创业创新发展平台，发挥社会带动功能。根据有关数据了解到，诸暨袜艺小镇在一次次浙江省工作报告中脱颖而出。2015年6月，大唐袜艺小镇入围浙江省特色小镇创建名单。2015年12月，《中共诸暨市委关于制定诸暨市国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》提出，打造“1+X”特色小镇，纵深推进大唐袜艺小镇建设，有序分批推进产业、文化、旅游“三位一体”的环保、珍珠、智造、香榧等特色小镇建设。2016年5月，袜艺小镇入围浙江省示范特色小镇。2016年11月，大唐袜艺小镇被确定为全省时尚产业类标杆小镇。

袜艺小镇在小镇规划上定位清晰，即按照新旧动能转换的思想，遵循“创意，创新，创业”理念，力争打造成全球性的袜艺特色小镇，充分发挥袜艺制造业与文化，艺术，商贸交融的功能，开发研发旅游等新兴产业，打造袜艺主题景观。袜艺小镇前期准备充分，投入资金充足，小镇规划面积大，空间布局合理。它秉持以人为本的发展理念，加强生态环境的保护和开发，着力搭建产业链、创新链、人才链互通的平台。

绍兴市第二批省级特色小镇，蓄势待发，并紧随第一批的发展脚步。兼具休闲娱乐和科技创新驱动的e游小镇，以酷玩、科技、生态为主线的柯桥酷玩小镇，用科技推动工业创新的新昌智能装备小镇，以四季花海、滨海湿地为打造特色的杭州湾花田小镇。这四个特色小镇都以现代产业为依托，寻求增加游客与小镇的互动性，依靠并推进科技与文化创新，以求带动新一轮的经济增长。绍兴市已有的省级特色小镇立足于科学的发展观，为本项目的探究提供了新的思路与实践经验。

三、孙端旅游小镇的创建思路

基于绍兴市其他特色小镇创建的经验分析，本文认为，除了发挥当地的独特优势外，特色小镇还需要创建自己专有的文化标志。换句话说，满富凝聚力的文化精神是一个特色小镇发展的不竭动力与灵魂。要想把孙端镇搭建成一个旅游特色小镇，首先要优化自然资源，让游客在享受自然之美的同时，主动寻求当地的文化魅力。于是整合文化资源，强化地方文化品牌意识就显得迫切而需要了。

本文为孙端镇探索出的三条路径，强调了经济与文化协作发展的重要性，表现了建立地方文化品牌对彰显小镇特色的重要价值。

（一）整合文化资源，提升小镇文化内涵

整合特色资源是旅游开发的重点。孙端镇因鲁迅外婆家、中央酒库、绍兴平原第二大湖和铁马青松等文化景点被众多游客所熟知。

酒是中华文化传承的一种重要载体，它发挥着文化传承与创新的重要作用。古越龙山中央酒库，位于绍兴县孙端许家埭村，它占地面积广阔，近15万平方米的建筑面积可供储存10万吨大坛原酒。值得一提的是，古越龙山的历史源远流长。古越是绍兴酒的发源地，其商标也是以越王勾践伐吴时的点将台城门和龙山为背景。中国黄酒以绍兴老酒最为出名。清代名士袁枚，对贮藏年代久远的绍兴老酒称赞不绝：“绍兴酒如清官廉吏，不参一毫假而其味方真，又如名士耆英长留人间，阅尽世故而其质越厚。”到了当代，古越龙山的黄酒因其优良的品质得到了国家领导人的认可。周恩来总理也曾亲自批示文件并拨款，大力支持绍兴酒中央仓库的修建工作。确实，孙端镇的中央酒库秉持着追求卓越质量的品牌理念，为孙端镇的酒文化添加了更为丰富的内涵。至今为止，古越龙山中央酒库是世界上最大的，贮存年份最长的酒库。1928年便储存在此地的黄酒，是我国目前贮存年份最长的绍兴酒实样。

孙端镇拥有深厚的人文积淀，走入孙端我们可以体味鲁迅外婆家的深厚文化韵味。安桥头朝北台门，是鲁迅外婆家故居，鲁迅的母亲鲁瑞正是在这里出生的。安桥头给鲁迅的童年留下了许多美好回忆。鲁迅外祖父鲁晴轩中举后，嫌旧居太狭窄，迁居到孙端镇皇甫庄。皇甫庄环水而建，临水搭建着戏台，鲁迅小时候常在这里看社戏，《社戏》一文便从此处而来。安桥头的悠久历史和深厚文化底蕴为开辟特色旅游提供了巨大优势。扩建临水戏台，置身课本里的社戏场景；走进农家院落，感受田园之趣。开发安桥头休闲旅游路线，让游客们在美丽的孙端小镇体验鲁迅的精彩童年与当地的文化魅力。

丰富的文化资源提升了旅游小镇的知名度与文化内涵，为特色小镇的持续发展提供源源不竭的内动力。

（二）优化自然资源，体验小镇农耕之美

现代城市文明的发展，加深了人们对农耕文化的追忆与眷恋。传统意义上的农耕落后于时代发展的要求，大部分地区为了摆脱以农业为主的经济发展模式，纷纷向境外引进高新技术产业，从而也导致了自身可利用资源的废弃。孙端镇的发展模式打破这一发展误区，其一方面进行产业升级，致力于走在产业发展的前端，另一方面孙端镇在原有产业基础上进行改革和创新，充分利用得天独厚的自然优势，为游客带去田园风光，农耕之美。

孙端镇位于曹娥江以西，境内的贺家池是绍虞平原第二大天然湖泊。贺家池名为池实则是一个淡水湖，其地理条件十分优越。该湖向南通往鉴湖，向北直抵海塘，淡水资源尤为丰富。“贺家池”因唐朝诗人贺知章的放生池得名。明袁宏道有诗曰：“昔闻八百里，今来八百亩。为问袁阿宏，可如贺监否？”。关于“贺家池”的形成，民间流传着一则带有神话色彩的民间故事：贺家村一老汉误把龙王的龙角当作竹笋挖掘，发怒的龙王立即招来狂风暴雨，房屋的倒塌声此起彼伏。最后，贺家村淹没在一片汪洋中，这就是我们如今看到的贺家池。世代相传的民间故事在情感上具有强烈的感染力，与游客分享贺家池的来源，可以拉近游客与“贺家池”在心灵上的距离，使得“贺家池”带有“人情味儿”。

孙端镇的农业形式以农耕为主，大量的土地资源与丰富的水资源相搭配，加之地势平坦的优势，造就了当地一系列的典型水乡地貌。贺家池的周边地区就分布着大片的农田，其格局整齐划一。经济作物和观赏性植物相结合的种植方式，经济效益和环境效益相结合的耕种理念，创造了孙端当地优美的田园风光。纵横交错的田埂和田垄将大片的土地分成整齐划一的块状，种类多元化的经济作物和观赏性作物给土地增加了一份朝气蓬勃、自然清新的美感。

基于以上自然资源，本文认为可将孙端镇打造成一个以贺家池为中心，集水文化与农耕文化为一体的农村生活体验区。游客在感受田园风光和清新空气之余，还能亲身体验耕作、采摘等劳动过程，充分享受乡野田园之乐，体验小镇农耕之美。

（三）结合高校资源，强化地方文化品牌意识

大学，有着服务社会的义务。每所大学都蕴含着丰富而又独特的资源优势，例如：人力资源、信息资源、资产资源等。因而高校资源应义务向周边区域教育辐射。同时，高校汇集了来自各个地域的富有创新思维的大学生群体，他们可以通过关注社会时势变化，寻找有效资源，并利用日益发达的多媒体手段对文化品牌进行推广，从而进一步强化地方文化品牌意识。

1.开设文化大讲堂。文化大讲堂是政府为市民提供的一种文化服务形式，是高雅文化走进社会，贴近生活的一条合理路径。文化大讲堂的设立，对当地中小学生来说是课堂的延伸，它丰富了学生的课余生活，增长了其课外知识；对成人来说，文化的熏陶是提高文化素养最简单有效的方式。因此，它符合文化大讲堂“丰富村民生活，提升村民文化品质”的宗旨。

建立文化大讲堂，以线上线下齐头并进为宣传方式，从中国传统文化中汲取精华，继而达到宣传、教育的目的。除了高校的优秀志愿者亲自走入文化大讲堂进行线下讲座外，本研究借助浙江越秀外国语学院中国语言文化学院的微信公众号，推出《周一讲国学》的视频专题活动，即——将老师在校进行的国学课堂录制成視频推送给孙端镇及周边粉丝，这又为孙端镇的“文化大讲堂”提供了线下开展的方式。

2.当代主流文化与地方品牌文化的双线教育。主流文化作为时代的一种象征，时刻紧跟时代潮流，渗透在社会生活的方方面面，引导和教育着社会中的每一个群体。地方文化是一个区域的人民在漫长生产实践过程中形成的文化体系。“品牌”就是该区域的一张富有特色的名片。地方品牌文化建设是经济发展的新路径，因此深入研究地方文化、提升当地文化软实力、加强文化品牌效应就显得至关重要。坚持主流文化与地方文化相辅相成、共同发展是打造孙端特色的新思路。

我校大学生讲师团是一支以公益教学为组织目的的优秀的学生团队。他们活跃于绍兴越城、柯桥各所学校，真正走进课堂，实现公益教学。项目成员秉着共同交流、促进发展的原则，已与讲师团展开了密切合作，为孙端镇村民的主流文化教育提供了师资基础。另外，地方品牌文化的教育也在如火如荼地开展中。孙端镇凭借着与孙端、鲁迅等名人的渊源，具有丰富的文化内涵。项目成员已开始积极走访村民，记录并整理当地的特色文化，为地方品牌文化的打造和宣传做了充足准备。

3.记载村志、保证文化传承。记载村志是一项极其复杂且庞大的工程。村志的记载，为文化的世代传承提供了最为实在的文字依据。从孙端居于此地始，到贺家池、曹娥江的历史风韵，再到秋瑾、徐锡麟在孙端从事的革命活动，以及最被人们所熟知的鲁迅与当地的渊源。这些历史的沉淀虽然丰厚，但终究是模糊的。本项目成员本着“课题研究”的精神，在专业老师的指导下，收集、甄选、梳理和整合资料，为最后的村志撰写提供了材料基础。

以上活动的开展为政府和高校合作提供契机，通过两者交流协作、优势互补，借此强化孙端镇的地方文化品牌意识。

本文根据省政府特色小镇建设的相关文件精神，结合自身所长，展开相关特色路径的探究，希望能使孙端镇发挥其潜在价值，为浙江省的特色小镇建设提供新的思路。

参考文献：

[1]马斌.特色小镇：浙江经济转型升级的大战略[J].浙江社会科学，2016，3.

[2]叶慧.经济转型发展的战略选择——浙江规划建设特色小镇综述[N].今日浙江，2015，13.

[3]韩金起.从创新看浙江特色小镇建设[J].知行铜仁，2016，2.

[4]钱巧鲜.特色小镇体育生态建设研究——以浙江诸暨大唐袜艺小镇为例[J].浙江体育科学，2016，3.

本文系2016年国家级大学生创新创业训练计划项目《绍兴市特色小镇创建路径研究——以孙端镇为例》结题成果。