网络广告：虚拟与现实如何完美结合

在当今信息爆炸的时代，互联网已成为稳坐继报刊、广播、电视三大传统媒体之后的第四媒体。而网络广告作为建立在互联网技术上应用而生的新生事物，也已获得了由于其自身形式多样、传输快捷等优势而得以较为迅速的发展。

互联网的快速扩张为网络广告的兴起奠定了基础。由于具备表现形式多样、信息量大等优势，网络广告尽管尚存在法律缺陷等问题，但仍已成为继三大传统媒体之后的第四媒体迅速发展起来。

网络自诞生以来，以每年10%以上的速度迅速扩展，目前全球上网人数已超过10亿，大量网民对网络的关注与应用使得互联网成为又一主要媒体。同时，WAP手机、信息家电等技术创新，开拓了人们上网的新渠道，进一步扩展了网络市场以及上网人数。在此基础上应用而生的网络广告由于覆盖区域较广，包括各个国家、各个阶层的受众群体而得以迅速发展。凡是网络能蔓延到的地方，均在网络广告的宣传范围之内。

网络广告的优势

优势之一：手段丰富，吸引力强。网络广告集文字、声音、全真图像、动画、三维立体效果等多种手段于一体，具有旗帜广告、插页广告、BBS广告、电子邮件广告、墙纸广告、互动游戏广告等多种形式，提供观众视觉，听众的全新享受。较之传统媒体单一的形式，更具有吸引力。往往会使观众眼前一亮，加深对宣传产品的初步印象。

优势之二：费用低廉，信息量大。广播电视按秒收取广告费用，报纸杂志按版面收取广告费用，价格高昂，属于硬性广告，采用强制传播方式，这就迫使得广告主在制作广告时尽量言简意赅。简要说明主题并传达广告创意中心思想，而不得不删剪掉对相关产品的具体说明。相反在而网络媒体则有所不同，由于超链接技术及弹出窗口技术的成熟，广告主可在相对低廉的价格条件下，占用较大时空传播较为具体的内容，版面对产品进行宣传，详细介绍其功能特色，从而增强对以便于消费者的影响力。掌握更多的信息。

优势之三：影响范围广，传播效率高。传统媒体由于自身特征，受到来自发行地区、时段、频率等制约条件的限制，其广告的传播范围和传播效率就受到很大的影响。为广告信息顺利到达目标受众形成阻碍。而网络广告通过互联网，产品广告可在任何时段到达全球的任何地方。跨国宣传时也避免了通过对方国家政府批准，寻找广告代理商，购买当地媒体等复杂程序。

优势之四：双向沟通，效果明显。满足受众个性需求、采用个体沟通模式的软性广告 传统媒体广告的受众，受时段，版面，频率等条件限制，向观众强势灌输产品信息，没有对目标受众进行市场细分，缺乏针对性，属于推动式大众沟通模式。所有观众在特定条件下是被动地接受完全相同的广告信息，对此，观众所以往往就会产生抵触心理，这就大大影响了广告效果。同时，千方百计躲避接受广告，严重时人们也有可能把这种不良情緒带入到对产品的印象中去。导致人们在进行购买决策时不予考虑某种产品或即使在购买行为发生之后，对产品进行购后评价时掺加个人不愉快的情感体验，而不能对产品持有公正客观的态度。同时，传统媒介广告的实际暴露程度和目标受众对广告的接受程度之间存在较大差别，广告投放后效果如何也不明显且不易监测。企业在制定广告战略选择时没有硬性指标，部分信息不能量化，缺乏切实的科学依据。而网络广告的受众不但建立在互联网的基础上，网民可以根据自己的需要兴趣主动搜索相关的广告产品相关信息，而且可以提出各种各样的个性化要求。如果广告主的服务到位，这些个性化要求基本都可以得到满足。而企业在交流的过程中充当了信息源的角色，根据信息需求者的具体要求，为其提供配套的个性化服务。同时，更重要的是，网络广告是个信息传递与反馈渠道的双向沟通的渠道，可以在很短的时间内完成双方的信息沟通。这个功能是传统媒体广告所不具备的。另外，提供消除了传统媒介下的时间差，而根据不同客户的需求要求，便于企业在第一时间迅速调整产品特征及所发布信息内容，提高服务质量。目标受众对信息的主动搜索，与生产企业的主动靠近，实现了网络广告继传统媒介广告之后由大众沟通模式向个体沟通模式的转变，区别于强势灌输信息的硬性报刊、广播、电视广告，网络广告更具趣味性、个性化和针对性。此外，不同于传统媒介广告效果的不可监控性，网络广告还可以记录受众营销效果可以通过相关网站的访问人数、访问时间、访问方式等情况，这就非常有利于广告主准确掌握广告效果，及时调整企业选择恰当的广告投放地点和营销策略，从而实现高效营销。运行。

加强网络广告市场管理问题及措施

目前，我国网络广告市场较为混乱，尚缺乏相关的法律法规。因此，伴随互联网的普及而生，作为一种新兴事物，产生时间较短，在我国的现有条件下缺乏专门的法律条款规范。应借鉴发达国家的管理经验，切实规范网络广告的主体行为，避免色情、虚假广告的负面效应，确保网络广告市场快速健康有序的发展。如，美国有个网络广告标准联盟，并制定了行业总的指导性政策、规范及自律措施。过程中完善起来。缺乏强有力的法律保障，监测机制不健全，价格管理体制在现实中存在一些不合理现象，针对这些问题应统一规范治理。如我国有些网站为了争夺取客户而竞相压价，有的网站向广告主提供的浏览人数、广告点击率、浏览人群分布等信息的随意性极强，公众认可信度很低，如不加强治理，非常不利于网络广告市场的成长发展。与传统媒体广告一样，网络广告也需要尽快有一个目前，我国尚未形成权威的网络广告评估机构和一套公认的评估办法，以便为广告主提供可靠的决策依据。对网络广告进行客观的评价，来自网站自身所提供的网站针对缺乏第三方监测报告的问题逐步得到一定程度的解决，有资料显示，尼尔森互联网研究机构已宣布在中国市场正式推出网站第三方测评服务，新浪、搜狐、网易和TOM已经成为第一批签约的网络公司。以满足广告代理公司对客观网络访问量的需要。

总之，只要政府加强管理，网站加强自律，企业积极探索应用新的媒体，我国网络广告市场的前景就一定是美好的。多媒体技术及营销方式的创新 技术人员应充分利用互联网信息集文字，声音，全真图像，动画，三维立体效果，虚拟现实于一体的特征，加强技术创新，为观众带来更为强烈的感官刺激，提高网络广告的宣传效果。同时，企业也应重视利用信息传递与反馈的双向沟通，及时根据客户需求调整企业产品，广告信息及宣传策略，落实营销创新，大力发展订货发货送货一体化服务，更为快捷方便地满足客户需求，提高企业的竞争力水平。endprint