让“草根”一夜爆红的直播行业，走下神坛？

王永

如果说，在近几年选择一个可以让你“一夜爆红”的行业，那么毫无疑问，答案只有一个：直播。

这几年，我们见证了太多人通过直播这个行业实现了人生“逆转”，走向人生巅峰。是的，“一夜爆红”、“月入百万”这些诱人的条件，驱使成千上万的人怀着所谓的梦想，祈祷自己能够成为“上帝的宠儿”，但是又有多少成功的呢？

随着直播行业逐渐遇冷，受伤的那些“主播”也只是冰山中的一角，而那些挣扎于直播行业的“巨头”却成为了一个“烫手的山芋”。

以映客为首的直播平台面对用户的流失，以及平台之间激烈的斗争，不得不到处寻求投资者的“关怀”，来做出应对。

2017年，5月宣亚国际发布公告称，将收购直播平台映客至少50%的股权，本次交易方式初步确定为全部采用现金的方式购买标的公司的股权。而映客也如愿以偿的获得了足够的资本，来进行改革。

但上市时间还不足三个月的宣亚国际真的是映客的“良配”吗？这次“曲线上市”能让映客绝处逢生吗？

赶上直播黄金期，映客身价暴涨几十倍

近年来我国直播行业快速发展，成为了投资者眼中的新的“香饽饽”，于是不管不顾各种投资、烧钱直播平台，造成了直播行业一片繁荣的假象。

映客成立于2015年3月，上线初期曾获多米音乐500万元天使投资；2015年11月，映客再次获得赛富基金领投，金沙江创投、紫辉创投跟投的数千万元的A轮投资；2015年12月，获得昆仑万維领投的8000万人民币A+轮投资。

2016年1月4日，昆仑万维向北京蜜莱坞网络科技有限公司投资6800万元，取得18%的股权。9月21日晚间，昆仑万维公告，公司拟出售所持有的网络直播平台“映客”3%的股权，售价为2.1亿元。依此可推算，在这9个月时间内，映客的估值经足足涨了17倍。

如此暴利的行业，多少都会让人“眼馋”，于是各种直播平台如雨后春笋般蔓延开来，比如斗鱼TV、熊猫TV、龙珠直播等。

寻得靠山的映客，还能翻身嘛

或许，我们只看到了直播行业多么的挣钱，却忽略了其实直播行业也是最烧钱的，没有足够的资金支持，直播平台也很难周转下去。

比如，腾讯旗下已囊括龙珠、斗鱼、NOW直播、腾讯直播、企鹅直播、QQ空间直播等近十家直播平台；阿里通过优酷土豆延伸了泛娱乐领域直播，投资了来疯直播、火猫直播；花椒直播有360和周鸿祎做靠山，一直播和微博互相绑定......而映客背后的赛富基金、金沙江创投、紫辉创投等多为创投资金。

单单是背后的靠山映客就已经落后太多，在加上刚刚收购映客的宣亚国际市值也仅为72亿元，可想而知，直播行业的竞争是多么的激烈。

当然了，一个直播平台坚持做下去，除了依靠雄厚的资金支持，还需要产品自身的特点来吸引用户的使用，但是映客最近好像遇到了大麻烦，包括最近被苹果商店下架的事件，使得映客深处舆论的漩涡，据猎豹智库的2017一季度中国直播类APP排行榜显示，映客已经从第一名跌至第四名。

所以，即使现在映客已经找到“金主”的资金支持，也不能懈怠，如何做出调整，在直播行业的下半场做出新意，才是首要任务，否则，想要翻身，是何等艰难。

直播行业遇冷，各大平台岌岌可危

2016年被称为中国的“网络直播元年”，国内的移动直播平台超过200家，其中拿到融资的公司在100家以上，“180天估值30亿”、“直播用户达到了3. 44 亿，市场规模达高达 213 亿元”、“千万年薪主播”等新闻不断爆出。

从去年12月起，随着国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》实施，对直播内容进行了严格把控，9个直播平台被关闭，3万账号被封禁，直播流量骤然进入了衰退。12月，直播平台的DAU仅仅为735万，环比骤降了17.2%。

今年以来，直播行业更是进入残酷的淘汰赛阶段。年初至今，已有爱闹直播、网聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、等十余个平台停业或宣布关闭。

2017年，随着直播行业的红利期已过，投资者也更加的冷静跟审慎。而且随着大批直播平台“团灭”，整个行业正式进入洗牌期。据《2017中国直播行业生态报告》，还剩下的直播平台数量或已低于100家。

写在最后

2017年，这些直播平台都在面对着同样的问题：监管加紧、内容同质化、刷单、烧钱、用户留存日渐困难、盈利遥遥无期……

随着直播红利期已过，行业痛点依然如鲠在喉，不只是映客，包括所有的直播平台面临的问题只会越来越棘手，怎样在绝境中生存，就看他们是如何应对了。endprint