从深圳文博会透视中国文化产业转型升级

王超+张冰蕾

摘 要 通过深圳文博会这个我国文化产业的一个小小窗口，可以透视出我国文化产业转型升级的趋势：“文化+”引领文化产业跨界融合、金融资本推动产业集约化民族文化精品改善民族文化产业生态。这只是产业趋势中的一部分，未来我国文化产业将在变革与激荡中完成一次又一次的转型升级。

关键词 深圳文博会 文化产业 转型升级

中图分类号：G124 文献标识码：A

5月16日，第十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会圆满闭幕。本届文博会实质性成交2032.014亿元、出口交易金额176.972亿元、总参观人数达587.085万人次。展会期间，超过700项各类配套活动举办， 10多万种文化创意产业展品、近6000个文化产业投融资项目进行展示与交易。九大展馆：文化产业综合馆、时尚文化馆、影视动漫游戏馆、“一带一路”馆、艺术品馆、新闻出版馆、非物质文化遗产馆、工艺美术馆无不体现了我国文化产业转型升级的轨迹与路线。

1“文化+”引领文化产业跨界融合

本届文博会上，跨界融合是许多参展文化企业的共性，通过“文化+”的战略思维将文化价值有机地融合在文化产业中，并以此提升文化产品的商业价值，真正是文化成为经济中的顶层设计。“文化+”主要体现在以创意性和以新技术促进文化产业内容、业态层出不穷，并形成全新的跨界融合发展模式

创意性跨界融合发展模式主要体现在“文化+旅游”、“文化+地产”、“文化+贸易”、“文化+金融”等方面上。2016年参展的文化企业中，多数都在积极寻求创意性跨界融合。如华侨城，通过“文化+旅游”的融合，产生了全球最大的主题公园群华侨城。云南华侨城坐落于阳宗海国际度假区，延续华侨城集团在文化旅游领域的创新理念，以“让都市人回归自然”为宗旨、以文化旅游为特色，集生态动感、休闲度假、户外运动等多项旅游功能为一体，带来全新的假日生活体验。

新技术性跨界融合发展模式主要体现在“文化+科技”“文化+互联网”等方面。新技术的革新尤其是对我国动漫产业做出了强大贡献。如华强文化科技集团，通过“文化+科技”的融合，跃身为目前国内唯一具有成套设计、制造、出口大型文化科技主题公园的企业，在芜湖、泰安、株洲、青岛、厦门等10个地区建立了第四代文化科技主题公园，并在多地建立3D立体影视基地。自主原创动画片《熊出没》是公司最大的IP，为华强带来不可小觑的经济效益与企业价值。

综合我国文化产业发展现状来看，大型文化企业寻求的是“文化+”的多元融合。如万达文旅，通过将文化与旅游、与地产、与创意、与科技、与金融等的多元融合，产生了万达乐园。以西双版纳万达国际度假区为例，其通过主题乐园、度假酒店、高尔夫球场、高端别墅、演艺等多个内容的融合，涵盖旅游业中的吃、住、行、游、娱、购六大要素，并通过科技与互联网等方面的技术革新，打造出万达文化旅游综合体。

未来，我国文化产业还将大力促进文化创意和设计服务与相关产业的融合，形成了“文化+科技”“文化+旅游”“文化+创意”“文化+金融”“文化+制造”“文化+贸易”等产业发展新模式、新业态。

2金融资本推动产业集约化

第十二届文博会参展企业还表现出一个共性：在经济全球化背景下，我国文化企业产业集约化程度日益增强，文化公司全球化日益推进。主要表现为文化企业产业链拓宽、文化企业兼并重组加剧。

文化企业产业链拓宽主要体现在文化企业的开始逐步拓展主营业务，尤其是处于下游产业链的文化企业开始慢慢将触角延伸到上游产业链中。如中孚泰，创立于1995年，以上海大剧院灯光照明设备工程为起点，在短短20年内，逐步形成了从声学设计、声学装饰到音响灯光、舞台设备配置等为一体的集成建设解决能力，被称为剧院建设专家与领导者，是中国建筑装饰行业中专业化发展的典范。据悉，中孚泰未来还会涉足剧院管理、演艺投资等多个业态。

3民族文化精品改善民族文化产业生态

曾几何时，我国民族文化产业的发展还存在着产业化程度不高、文化资源过度开发、可持续发展不足等产业生态问题。而从此次深圳文博会中可以看到我国民族文化产业生态日益乐观，尤其是民族文化资源的可持续发展及经济反哺等方面，民族文化产业开始获得新生。

如“非遗生活”品牌，依靠强有力的资本支撑，以非物质文化遗产为核心要素，通过有效的产业化开发，以国际化的市场营销理念与模式，打造出“非遗生活”国际民族文化品牌。无独有偶，四川“sheme”品牌以中国传统文化为设计灵感，把民族文化与民族手工艺精妙结合起来，并与国际品牌Lawrence合作，跃神国际高级定制品牌行列。无论是非遗生活还是sheme，都有一些共性，就是更注重民族文化资源开发的可持续性发展，运用高程度的市场思维理念提升民族文化的市场价值。并且以“企业+农户”的發展模式，把经济反哺作为企业责任，带动地方经济发展与农村人员就业。

而像这样的产品或品牌还有很多，如《印象丽江》、丹寨旅游小镇、平遥古镇等等，各个地域结合自身文化资源优势，积极推进民族特色文化产业发展。从这些产品或品牌中可以看到我国民族文化产业发展的曙光，已经初步形成集民族工艺品业、民族演艺业、民族文化旅游业等在内的民族文化产业体系。并以多渠道、多元化投资、多种所有制共同发展的文化产业格局，逐步革新民族文化产业生态。

参考文献

[1] 张振鹏. 我国文化产业转型升级的四个核心命题[J]. 学术论坛，2016，（01）：140-144.