媒体融合时代的头版创新

张宝训

[摘要]在信息大爆炸时代，越来越多的读者选择移动阅读。工作闲暇之余，茶余饭后之际，随处可见低头族，他们捧着手机刷微信，看朋友圈。然而，更多读者是浅阅读，其注意力已经越来越难被吸引，报纸的时效性远落后于移动媒体，因此，如何提供与手机阅读不同的体验更为重要，而要做好这一点，必须靠优秀的创意和完美的设计呈现。

信息传播，是一场媒体通过媒介手段，与读者的对话、交流。二者交流需要语言，对报纸来讲，就是版面语言。人与人交流时，语言的抑扬顿挫，均有不同含义，报纸版面语言也是如此，它也有“抑扬顿挫”，传递出不同的声音。报纸头版亦是如此。

[关键词]媒体融合 头版 创新

在传播渠道多样化和读者众口难调的要求下，如何做好报纸版面语言的创新，如何传递出吸引读者、与众不同的声音，这想必是许多传统媒体不得不面对的，也是传统媒体进行供给侧结构改革的重要内容之一。

报纸版面语言构成的要素包括字符、图像、线条、色彩等构成版面空间的实体，也包括空间、布局结构、版面的变化等。版面语言虽不是新闻，却是一种强烈的视觉诱惑力[1]。

苔花如米小，也学牡丹开[2]。2016年以来，恩施晚报着力对报纸内容和形式上进行改革创新，主动适应媒体融合趋势。本文仅从头版版面语言来谈如何进行创新，介绍一些编辑实战技巧，以达到抛砖引玉的效果，供交流探讨。

内容为王重整合

头版是一张报纸的脸面，是不是气质与颜值并存，就要看头版这张脸。今年2月，《广州日报》和《晶报》纷纷发声，称改版回归“内容为王”。其实，形式和内容相辅相成，但形式必先于内容。新闻内容是根本，报纸版面是载体，二者缺一不可。一张报纸究竟能不能抓住读者，归根结底在于它刊登的内容。同时传达新闻内容的版式形式，不仅决定于内容，又反作用于内容[3]。

报纸的气质，便是报道内容，颜值则是版面语言。如何将二者有效结合起来，并发挥强大的作用，则需要编辑的整合力和新闻敏感。这种整合力，既要求编辑讲政治，拿捏到位，又要求对当天报纸全部内容有全面认识，既需要对内容进行提炼甚至是再加工，又要通过不断创新形式，以艺术化的形式等体现所要表达的内容。

以今年1月10日头版为例，头版反映了国际最高科技奖颁布、“一箭三星”发射、州里两会上人大主任和州长新当选、《寻找黄春桃》晚报系列报道和重大气象信息发布。头版导读几乎将当天报纸的新闻亮点全部摆出来了，看了头版就大概了解报纸内容，这样说毫不为过。整个版面既让读者了解国内周内大事，又主次分明，传播效果突出。

为了强化报纸内容传播，头版导读的内容不仅局限于内页的新闻报道，对于事关民生的付费广告同样可以上头版，甚至是头条。如，首批“电子警察”上岗具体布点公告，大型招聘会广告，都曾享受过头版头条的待遇。

同时，在媒体融合时代，报纸只是传播渠道之一。和报纸同时传播的，还有报社的微信矩阵、微博、门户网站和移动终端等渠道。如何让一个新闻事件发挥最大的传播效果，媒体融合、多媒体传播想必会事半功倍。所以，这就要求报纸头版要有全局站位，要有媒体融合意识，打破常规，在内容和形式上有所体现，与其他传播渠道形成一个有机整体。比如，州内外重大新闻见报，尽量做到与新媒体发布缩小时效差，形成规模效应。 如2017年3月24日头版头条《（引）特别振奋人心的事咱也说三遍（主）赢了！赢了！国足赢韩国了！（副）本报微信今晚7点全程视频直播室内五人足球赛决赛》，正是全面整合报纸内容，体现报纸内容与新媒体的互动。

标题语言接地气

新闻报道讲究接近性等要素，则要求报纸标题除了凸显地域性等，还必须做到标题内容更接地气，或用口语化、流行网络化语言或俏皮的“一语双关”等手段来吸睛，符合读者阅读习惯，拉近与读者的距离，让读者看到标题就觉得与自己息息相关，从心理上要求自己有看下去的冲动。

传统媒体大佬纽约时报近年来默默改版，焕发出新的活力。从高高在上媒体诸神到仰望读者为上帝的自我定位的转变，最为艰难。打破过去条条框框也是纽约时报改革的第一步，社交网络上流行的“你必须知道的……”这样的标题，也开始在这家精英媒体的信息流中[4]。

或许，报纸再用“你必须知道的……”和“恩施人必看……”这类标题，再也难奏效，难以达到吸引读者作用。这必须要求记者编辑提高水平，不用标题党“忽悠”读者，从内容提炼精华，加上更接地气的语言，真正吸引和打动读者。比如标题中“岔起吃”，“捡趴”等恩施方言，运用到标题中，可以吸引本地讀者，又真正接地气。同时也可用网络语言，吸引年轻读者，如符号@、Word天、点赞、亲们、重要的事说三遍等。2016年7月2日头版倒头条《（引）全国440万个中选出300个，我州就有一个 （主）龙凤镇党委被授予“全国先进基层党组织”称号》将一个工作性报道的新闻亮点提出来了，凸显这个荣誉的分量，能让读者看一眼便得其中要领。

2016年5月14日头版头条标题《（引）掉个头恨不得转半个城？压一点实线就要被拍？（主）走起！我们一起去找交警问个明白 （副）5月17日上午8点半集合 今起可微信报名》，是一个复合式标题，完全口语化，既把新闻事实全面交代，又吸引了读者，达到了活动宣传效果。新闻背景是州城33处高清探头启用后，许多交通违法行为被拍，警方要开展开放活动，进一步向驾驶员宣传高清探头的运行机制。掉头要走老远，碰实线就要被拍，要找交警去问个明白，这句话说出了许多驾驶员的心声。读者读到这句话，心理上距离一下子近了很多。接下来标题回到活动本身，介绍了具体时间和报名渠道。

不过，新闻版标题与网络语言结合也得慎重，不然会破坏汉语言的严肃性和纯洁性，效果适得其反。网络词运用要分场合，不然就成了差错，提倡用网络化语言，同时要抵制那些低俗的网络语言。以语言文字为基础的新闻专业精神的缺失，必然导致报纸媒体公信力的丧失。报纸标题虽短，却传达出一种新闻价值观，反映了一家媒体的社会责任感和品位[5]。

文字内容图片化

其实，有时候将报纸文字内容做成图片或图表在头版呈现，也是被逼的。因为头版照片对题材、重要性和拍摄技术等的要求，相对其他版面要高很多，然而记者当天提交的照片不一定符合头版要求，这就要求头版编辑打破常规，使出洪荒之力，想办法创新“造”图。

在头版“造”图，更要符合头版特征，因为头版是重要新闻版面，必须讲求严肃性，风格一致，同时要吸引读者，又不能给读者阅读报纸带来不便。如果影响到读者阅读，创新就是失败的。

这里所理解的“造”图，最简单的就是引入漫画、符号、矢量等素材，配上簡洁明了的文字说明，加以编辑整合，最终形成一个整体，吸引读者阅读。

2016年4月1日头版头条导读《（引）交警部门发布出行指南 本报记者绘制赏花地图 （主）带上晚报，去约会这“花花世界”》，配上了简单恩施行政区划图，并根据地域和赏花图片等在地图上加以注明，右下角配发清明节的天气和出行指南，外面用灰色边框包围，形成一个“图中图”。这个整体一目了然，不仅吸引读者，而且实用性强，较好的整合了后面新闻报道的内容。

2016年8月2日头版头条导读《（引）恩施市2016年小学阶段招生实施方案出来（主）孩子在哪上小学？请你看过来！》也属于将文字内容进行图片化的整合图。每年新学期开学，教育部门会根据片区进行学校划片，家长和学生按照片区划分从而对号入座，进行报名等。这好比微信等社交软件里所说的位置定位，编辑便利用“定位”点子，将主要学校的所辖社区进行定位归类，最终形成新的“图片”。

今年1月5日，头版头条对2015年恩施州健康状况报告做导读提示，其实在报告内中也有许多图表，但是这些图表均是从某一具体方面来讲健康状况的。如果将这其中一个图表做导读提示，难免有以偏概全的嫌疑。所以，编辑最终决定引入医生报告夹的素材，将平均寿命这一亮点提出来，然后依次将男女比例、摄盐量等依次做副题罗列出来。

导读内容复合式

导读起到辅助阅读的作用，引导阅读之用。国内许多四开大报，头版除了做导读外，还兼容许多新闻报道正文等，都市报则通常是在头版只用导读内容，较少直接采用新闻正文（除图片新闻外）。

头版上一个导读标题，可以不仅是报纸内页一个新闻报道或者专题的阅读提示，也可以是两个，甚至好几个。这样才能体现辅助阅读作用，更让读者耳目一新，阅读起来很轻松、“一劳永逸”。

导读内容要实现复合式，涵盖内页几个内容，有时候这些内容可能不在一个版，或者跨越几个版，这样就需要编辑后期的整合能力，把相互有一定关联的报道内容，用简洁、吸引人的标题进行科学艺术地串联起来。

2016年6月30日，恩施晚报头版头条导读《备注这三个时间，可能对你有用哟！》，就对内页几个活动或新闻事件按时间点进行整合，达到所说的复合式。编辑巧妙地将内页A2版中的“武陵山杨梅文化旅游节开幕”、“我州今年事业单位招聘资格复审”和“高考生可查询录取状态”这三个新闻事件进行整合，引入便签这一素材，以先后时间为线条，并对事件稍作介绍，最终给读者在头版做了一个“备忘录”，实用性强，受读者喜爱。

2016年9月3日，恩施晚报通过本地版和时事版对9月4日开幕的“G20杭州峰会”、9月21日在恩施举办的“第二届全国民族自治州全面建成小康社会经验交流会”和9月23日的“第三届世界硒都（恩施）硒产品博览交易会”的开幕或会前准备情况进行了报道。其中，两个新闻报道在A2版，一个在A6版。头版做导读时，编辑可以分做三个不同标题提示。编辑引入三个扇形素材，按照主次关系将三个会议导读植入其中，同时添加了G20峰会元素、报道基本内容介绍和时间表等，最后将这个整体“图片”放在头版中间，既分清主次，又兼顾全面，既醒目突出，又方便实用，传播效果更上一层楼。

版式细节求创新

群众的眼睛是雪亮的，读者的口味是很挑剔的，虽说众口难调，但是编辑用功与否、版面是否美观大方，大多数读者势必看在眼里。如何吸引读者？这就要求编辑精编细作，随时运用创新手段，不仅要在内容整合上精益求精，而且在版面编排上差异化传播，在版式细节上突显创新。这里所说的版式细节创新，单指实际编辑工作中的小技巧，但它一定要与整个版面风格相搭，绝不能画蛇添足，影响读者阅读。

以恩施晚报2016年8月5日头版为例，当天头版广告比较多，如何在有限的空间内做好导读，编辑是下了一番功夫。当天新闻亮点有很多，尤以一个高考班全班都上一本，八成进重点大学和宣恩一汽修工将废旧零件拼接成许多“变形金刚”最为闪光。这时，编辑采用印章元素，对头条等两个重要标题导读打上 “牛人”和“牛事”标签。这两个印章的引入，既起到强调突出作用，又鲜明了表达了作者观点，总体上吸引读者，强化了传播效果。

注释：

[1]汪平：《试论版面语言》 《东南学术》， 1997年第2期，第73-76页

[2]刘心武：《刘心武揭秘红楼梦》，东方出版社2005年版

[3]刘如森：《版式语言中的辩证关系》，《中国记者》， 1996年第6期，第38-40页

[4]波波夫：《被特朗普狂喷的纽约时报，究竟“堕落”成什么样子？》，《媒记》微信文章

[5]刘丁：《如何用网络语言做好报纸标题》 ，《语言文字报》 2015年10月20日

（恩施晚报发布中心主任）