苹果到底要什么

严宇

苹果在2016年6月初更新了3.3.1条款，要求App不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。而微信使用的一直是微信本身的支付功能，苹果因此判定微信违反规定。

2017年4月19日，微信官方宣布，受苹果公司新规影响，2017年4月19日17点起，iOS版微信公众平台赞赏功能关闭，但安卓等其他版本微信的赞赏功能不受影响。

稍后微信公布新公告：iOS版微信关闭打赏功能，但可以通过二维码转账方式对公众号表示支持。4月20日晨，微信再次公告，二维码转账方式也停止使用。

微信官方称，自苹果公布条款后就一直与其协商解决方式，最终以微信遵守规则为结果。两个月后，苹果终于宣布了自己的新规：即苹果用户打赏支付须使用苹果支付，并要分成30%，如拒绝可能导致应用下架。

对于苹果来说，更重要的可能是中国庞大的移动支付市场。截至2016年3月，苹果支付拥有1200万的iPhone使用者，他们每个月至少会用手机付款一次；当时谷歌的安卓支付和三星支付则是各拥有 500 万人。考虑到市场开发的早晚，实际上三者差距并不大。

但以上数字对于中国庞大的移动支付市场无疑是九牛一毛。2016年，中國第三方移动支付交易规模约为58.8万亿元人民币，较前一年同比增长381.9%。4季度具有经济效益的交易（除红包、转账等）规模为11.9万亿元。其中，支付宝市场份额为61.5%，财付通为26.0%，双方共同拿下近九成份额。

剩下的10%市场份额中壹钱包、联动优势、连连支付、京东钱包、快钱、易宝支付、苏宁支付共同占有了8.5%，苹果支付被归类于剩余的1.5%的“其他支付种类”中。

苹果致力于推行App内支付的原因，在一定程度上并不是为了收入，而是为了树立一定的权威和规则。面对国内愈演愈盛的第三方支付平台，苹果显然看见了危机，它希望在更多的支付场景中得到应用，占领更多市场。