“互联网+”背景下传媒产业的转型与升级

摘 要 随着时间的推移，互联网从20世纪60年代末的出现，到现如今发展成如此规模，已经走过了半个世纪。如今的互联网速度更快、覆盖更广、影响更全面，已然成为了人们离不开的存在。互联网的高速发展一直在影响着各行各业，而在这其中受影响最大的莫过于传媒产业，在“互联网+”的理念下，传媒产业不能再抱残守缺，只有通过转型与升级，才能让传媒产业得到新一轮的进步。

关键词 “互联网+”；传媒产业；转型与升级

中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）188-0014-02

“互联网+”这一新概念的出现，从根本上改变了过去单纯利用互联网的方式，从一定程度上来说，“互联网+”的理念将开启一个新的时代，一个将所有行业融为一体的时代，在这个时代下，所有行业都可以通过创新获得质的改变，而如果不能及时的跟上这个时代，也必然会被时代所

淘汰。

相较之其他行业而言，传媒产业也许是最早受到互联网影响的行业，也是影响最为深远的行业之一。互联网的快速发展使人们的生活越来越方便，很多时候人们足不出户就可以将所有事情都做了，与此同时，互联网就如同大火一般炙烤着各个行业，许多行业都因为互联网的这场大火变得沸腾了起来，发展得到了极大的进步，但也有一些行业却看似要被互联网这场大火烤成“干”，烧成“灰”，最具代表性的可能莫过于平媒行业了。

有人說出版行业被互联网压榨的不成样子；有人在几年前就预测报纸必将彻底消失；还有人说电视迟早会被互联网所完全取代，成为互联网覆盖的牺牲品。在笔者看来，这些观点未免太过悲观了，在“互联网+”的大环境下，一些传统传媒产业的确是受到了很大的影响和波及，但与此同时，“互联网+”的理念也是这些传统传媒产业涅磐重生的机会，是否能够抓住机会，也就看传统传媒产业的从业人员如何看待“互联网+”这一理念了。

就传媒产业而言，在“互联网+”的背景下转型是必然的，毕竟进步是不可逆的，只有跟得上时代的发展才能确保自己不会被淘汰，报纸就是一个很明显的例子，在互联网的影响下，近些年来报纸销量的逐年递减实际上就是时代对平媒行业发出的警告，但这并不代表着传统的报纸真的会彻底消失在人们的视野当中。

在日常生活中我们会发现一个很奇怪的现象，虽然人们总是能够通过网络终端在第一时间获知各种信息、新闻，但越来越多的人开始不信任这些网络当中的新闻，“标题党”越来越多，内容越来越华而不实，很多时候人们在看网络中新闻的时候更多是看一个“乐呵”，对于新闻的真实性来说很多人都依然抱有怀疑态度，实际上这种现象正是报纸能够涅磐重生的“点”，而不是指望着人们对现实中纸张的情怀继续支撑着报纸不被

淘汰。

很多时候报纸就如同中央电视台综合频道一样，象征着真实、权威、专业，所以在未来报纸的发展中，相关从业人员首先要保证的就是报纸的权威性、专业性与真实性，并在这一基础上针对互联网的特性去做出相应的调整。例如在互联网中成立自己的官方微博、使用微信公众号，就是纸媒行业较为有效的转型，毕竟报纸与其他小道消息相比，那份数百年来形成的公信力是他们无可匹敌的优势，而坚持与合理的运用这份公信力就能够让报纸这一不被看好的存在得到涅磐

重生。

很多人在如今看待实体书的时候都会说，在互联网的影响下，实体书可能也“活”不太久了。在他们看来书籍能够在网络上免费阅读，对实体书造成了极大的冲击，必将影响到实体书的生存。然而实际上情况则正好相反，相对于2011年来说，截至2016年，我国实体书销量非但没有明显的降低，反而比2011年还要多，在互联网的影响下，实体书非但没有被电子书所淘汰掉，反而依旧在健康的成长着，而导致这一现象的原因主要和实体书的决策有关。相较之报纸来说，实体书行业所采取的战略不是被动防守，而是更主动的与互联网融为一体，在与互联网中免费图书阅读网站达成战略合作的同时，也逐渐在互联网中形成了自己的体系，正是因为实体书行业的正确转型，才使得实体书非但没有出现和报纸一样的衰败现象，反而比过去更加

活跃。

而在电视方面，虽然电视开机率并没有真正的出现明显下滑现象，可在日常生活中我们却不得不承认，很多电视节目对于年轻人的吸引力真的是越来越低了，而导致这一现象的主要原因在于互联网的成熟给年轻人带来了更多的选择，他们可以在更丰富的资源中寻找自己需要的电视节目，也许当前智能电视能够顶起电视开机率，保住传统的电视传媒，可是如果不能及时转型的话，能保住的可能也就仅仅只有电视开机

率了。

随着互联网的飞速发展，电视节目想要获得更高的收视率，就应当尝试以观众的视角去看待节目，相对于传统电视节目来说，网络中一些非官方的节目更随意，能够让观众更放松，就能吸引观众的注意力，让观众对其密切的关注，网剧《万万没想到》系列和脱口秀《暴走大事件》就是极为成功的例子。

与此同时，电视相对于互联网来说在时间方面已经不能满足这个高速发展的社会和受众，例如东方卫视的《今晚80后脱口秀》和凤凰卫视的《铿锵三人行》的首播时间对于他们的主流观众来说都太晚了，在网络上的播放量。这两个节目都可以称得上是成功的，可在电视上却不行的主要原因就是因为占据着黄金时间的除了地方新闻、国家新闻外，绝大多数都是一些让人啼笑皆非的抗日神剧和青春偶像剧，又怎么能真正吸引观众的眼球。

随着社会的不断进步，各行各业在不断提升自己能力的同时，也都逐渐将注意力转向对消费者的服务之上，而在“互联网+”的背景下，这种面对消费者的服务升级也逐渐变得更为清晰、明朗，而传媒产业想要在这个大环境下生存的游刃有余，改变与消费者之间的关系，拉近与消费者之间的距离势在必行，以此来建立起更为牢固的买卖关系，并在“互联网+”的影响下，将整个传媒产业带入到互联网的大环境内，紧跟着互联网共同进步。

跌入水里并不会淹死，而呆在水里才会被淹死，想要在“互联网+”的大背景下得以存活就必须游下去。虽然看起来百度的广告比央视还要牛，淘宝比沃尔玛还要便利，阿里巴巴比批发市场还要全面，微博比媒体传播的还要快，微信比移动通讯还要方便；但大家都看到的是，无论是央视、沃尔玛、批发市场还是媒体和移动通讯依然都在，互联网并不是什么洪水猛兽。只有对那些不善改变和进步的人来说互联网才是可怕的，只要能够跟上时代的步伐，互联网的作用更多是推动和帮助，更多是为我们的社会发展提供

助力。

参考文献

[1]李芙蓉.“互联网+”冲击下的传媒产业[J].新闻研究导刊，2016（7）：263-264.

[2]徐书婕，赵奕杨.刍议中国传媒产业的创新发展方向[J].经济研究导刊，2013（1）：202.

作者简介：郭思瑶，研究方向为传媒经济学专业（新媒体与传媒经济管理方向）。