张汐璿：体育产业很性感，对它要有耐心

张汐璿：体育产业很性感，对它要有耐心

主题：中欧微论坛，大数据助力“互联网+体育”新打法

时间：2017年5月19日

地点：北京水立方

演讲人：张汐璿 中国文化产业投资基金 联席董事

体育产业已经起来了，但是暴风还没有来。

体育产业很性感，首先它是一个非常大的行业，既有人口红利，还有消费红利。当物质方面得到一定的满足，人就开始在精神层面有所追求了，除了文化就是旅游和体育。再者就是政策红利，过去两年，国家陆续颁布了一些政策，有助于将体制内的优质资源释放出来。还有结构的红利，中国有两亿中产阶层，其中只有9%的人有运动习惯，比例只有美、日、韩的一半。现在家长一般会送小朋友去学音乐等艺术，下一个趋势是，家长会送小孩去学一个体育方面的技能。

从投资机构的角度来说，体育是非常性感的。它不但是一个巨大的行业，而且还是一种技能，所以潜台词也包括教育。中国人没有为体育付费的概念，但有为教育付费的习惯，这使得体育有一定的变现空间。体育是在规定的场地，做规定的动作，本身是一种游戏，游戏产生黏性，就会有人去观赏，去买单，比如NBA。手游和页游只有一两年的生命周期，体育的生命周期非常长，体育类网游的生命周期也非常长。

过去的两三年里，有非常多的投资进入体育行业，无论是在观赏体育的层面，还是在大众参与型体育的层面。两者投资逻辑不一样。前者比如欧洲五大联赛和北美四大联盟，是马太效应极其明显的板块，更像文化产业，这意味着只要抓住非常核心的赛事资源，进行二次加工，就有变现的机会。观赏性和互联网经济相结合，消费者可以通过互联网的形态来消费。后者需要大众实实在在参与进去，一定是线下的闭环。参与型体育可能更像教育行业，短期来看是连锁的形态，更多的却是线性的扩张。

很多工具类的公司，无论是与跑步相关的，还是与瑜伽健身相关的，都希望用互联网的形态去切割某个产业，以达到某种平台型效应。但现实是，不像其他行业，参与型体育参与的人次太少了，产业太薄了，很难去切割到可以迅速爆发的某个点上。只有当大众参与面广了，有越来越多的服务提供商和一定数量的消费者，切割才是有效的。短期来看，它是无效的。

同样，我们一定要把握体制内各种资源向体制外输出这个机会，但很多利益链条根深蒂固，进度也并没有那么快。所有的优质资源可能都像细水长流，需要五年甚至十年才能逐渐被市场化。

所以，面对体育行业，各方都要有足够的耐心，尤其是创业和投资。