全球插画奖：中国出版走出去的一次全新突破

全球插画奖：中国出版走出去的一次全新突破

李晓晔本刊特约评论员中国新闻出版研究院传媒研究所所长

侯明亮，人称出版界的“老炮儿”，从1991年进入出版行业，辗转于国际版贸事务与国内出版管理岗位之间，到2006年接棒童趣出版有限公司总经理，8年间创造了风行国内出版界的“童趣现象”，再到2014年创立首个国际插画师平台“助画方略”，一路走来，其勇毅、坚韧和执着让人钦敬。最近，听他谈起“全球插画奖”，其宏图远略、豪情壮志让人胸襟为之开阔，精神为之振奋。

全球插画奖是由法兰克福书展与国际信息内容产业协会（ICIA）于2015年共同创设的国际年度插画赛事。该奖项的设立，旨在全球范围内搭建插画师和插画使用者之间的桥梁，给插画师一个自由挥洒的舞台，给出版人更多优质的选择，助推全球插画艺术新时代的到来。而侯明亮的助画方略（北京）文化传媒有限公司则是这个重要大奖的全球独家运维商。

2016年10月，首届全球插画奖颁奖典礼在法兰克福书展举办，共颁出金奖5名，优秀奖10名，分别由来自7个国家和地区的插画家获得。这些获奖作品是6名全球插画、艺术、出版、传媒等领域的知名评委从来自四大洲、50多个国家的超过10000件作品中评选出来的，代表了国际插画界的前沿水平和发展趋势。

中国企业承办和运维一项国际性插画大奖，是中国出版走出去的一次全新突破，留下了许多值得总结的经验和思考的问题。那么，它对中国出版走出去而言，究竟意味着什么呢？

其一，它提供了中国出版走出去的新方式。近年来，随着我国综合国力的逐渐提升和国家扶植奖励走出去政策的出台，中国出版走出去成效日益显著。走出去的形式由过去单一的出版物实物出口贸易扩大到版权输出、合作出版、海外投资开办印刷厂和出版公司、收购海外书店和出版传媒机构等领域。但是，无论是实物出口、版权输出，还是企业和资本走出去，目的都在于推动中国出版物走出国门，走向世界。而运维全球插画奖，则是站在国际出版的制高点上，通过制定标准，遴选精品，引领全球插画艺术的风尚与潮流。因此，有媒体评价，这个由中国企业首次独家承办、全流程运维的国际性插画大奖赛事，是我国文化软实力与国际影响力拓展的又一次重大突破。

其二，它贡献了中国出版走出去的新理念。侯明亮在谈到全球插画奖时说，他的理想是把这个大奖办成“中国主导，中国创意，全球参与”的一个国际性奖项。这一理念的核心在于：由中国人主导国际出版大奖。它表明，在国际出版舞台上，中国出版已经不满足于以一种后来者的心态，希冀得到国际同行和读者的接纳和认可，而是以一个标准制定者的姿态，引领国际插画艺术的潮流。试想，如果有越来越多由中国人主导的大奖出现在国际舞台，中国的价值观将会“随风潜入”“润物无声”，而中国泱泱大国的形象也将会自然而然地在国际插画师、出版人和阅读者的心中扎根。

侯明亮在谈到全球插画奖时说，他的理想是把这个大奖办成“中国主导，中国创意，全球参与”的一个国际性奖项。这一理念的核心在于：由中国人主导国际出版大奖。它表明，在国际出版舞台上，中国出版已经不满足于以一种后来者的心态，希冀得到国际同行和读者的接纳和认可，而是以一个标准制定者的姿态，引领国际插画艺术的潮流。

其三，它对中国出版标准的国际化提出了新要求。侯明亮说，他们之所以能够承担和运维这样一个国际性大奖，得益于主办方对“助画方略”基于《国际标准关联标识符（ISLI）》所构架的“插画师＋插画作品”数据库资源系统的认可。《国际标准关联标识符（ISLI）》是一项基于我国国家标准研制的国际标准，由国际标准化组织于2015年5月15日正式发布。这是首个由中国发起并获得ISO授权的信息内容领域国际标准，也是首个注册中心在中国的国际标准。“助画方略”是ISLI国际标准注册中心——国际信息内容产业协会的会员单位之一，一直在积极探讨、实践这一国际标准在插画等相关领域的产业应用。从某种意义上说，全球插画奖正是这一标准在插画界运用的一个副产品。

“助画方略”运维全球插画奖的成功，对中国出版标准的国际化提出了新的要求。因为没有国际出版标准作为依托，中国出版想要在国际舞台上纵横捭阖，引领潮流是非常困难的。然而，当前西方发达国家依然在国际标准化舞台上占据着优势地位，控制着相关标准的制定，虽然近年来中国在国际标准化领域已经取得重要成果，但在新闻出版领域主导制定的标准仍属凤毛麟角，在国际标准化竞争中还处于劣势。因此，推动我国出版标准的国际化依然任重道远。

当前，标准竞争已经越来越重要，说到底，一切竞争最终都体现为标准的竞争。对企业而言，标准竞争已经日益成为市场竞争的一个新特征，也是企业建立核心竞争优势的一个重要途径。国外众多领先企业已将标准竞争作为一种基本的竞争战略，并通过标准竞争建立起其他方式难以获取的核心竞争力。因此，如何推动更多中国出版标准的国际化，是出版界需要引起重视的一个重要问题，也是中国出版走出去亟待关注的一个战略问题。

与此同时，对于标准的实施和运用也同样是一个亟待开发的富矿。从国际标准（ISLI）的推广到“全球插画师联盟”的成立，再到全球插画奖的成功举办，“助画方略”演绎了将ISLI更好地应用到出版之中，开拓新的应用类型或应用领域的成功范例。未来，“助画方略”还将致力于下列内容的开发：一是通过全经纪式插画师运营以及VIP客户的全方位品牌服务，孵化出系列插画关联的IP，实现插画作品和插画师价值最大化，成为中国插画产业价值提升的领导者；二是通过强有力的网络版权保护标识系统，大幅提升插画交易效率，将有温度的手工插画应用普及化，实现插画产业规模化，打造全球性的插画交易平台；三是通过ISLI国际标准的数据标识，形成海量插画资源数据库、插画师动态管理体系、插画作品/插画师职业评估体系、个性化客户服务体系，以插画为核心的复合媒体产品模式，进而实现对整个插画领域的规范，推动全球插画产业的蓬勃发展。由此可见，基于国际标准（ISLI）的插画事业前途远大，前景可期。

侯明亮说：“创新项目一定要站位高远和立意独特，才有可持续发展的可能。打造全球插画产业链既是‘站位高’，全球插画师奖成为国际插画师的风向标，又兼具了国际化和独特性。”希望有更多的中国出版企业和出版人勇于攀登国际出版高峰，在中国全方位崛起的时代，唱响中国出版的恢弘乐章。