全媒传播、全媒人才与全媒体的逻辑关系

全媒传播、全媒人才与全媒体的逻辑关系

中国国际广播电台原台长张振华就传统广电的融合发展提出过两个必须回避的问题 ：“其一，既然大家同时向新媒体‘求婚’，那么，就要防止相互蹬踏、消耗成本，特别要防止形成又一个新的低水平的同质化；其二，在大家一起追求做‘全媒体’、做‘全能运动员’的过程中，要防止迷失自我，即防止丢掉原有的特点、优势与强项，即攻城不得又丢故土，最后变成一个‘全不能运动员’。”（张振华 .媒体融合 ：传统广电媒体发展的支点与杠杆 .传媒，2016（8）.）

现在来看这两个问题，似乎都难以回避。提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，需要多管齐下、多面开花，造船出海、租船出海、借船出海，尽可能在更多的渠道与平台发声，受众在哪里，主流舆论的红旗就要插到哪里；媒体融合转型，传统媒体应立足自身特色，增强适应性，长出新本领，上得厅堂下得厨房，变换各种身形去适应不同的场景，进而与受众打成一片。笔者曾提出，与其说是媒体转型，不如说是媒体进化，“是基于已有基础和自身特点，进化为更高级的 N.0 版”（涂有权 .传统媒体进化刍论 .声屏世界，2016（12）.）。而现在，受众坐到视频风口前看风景了，学界业界鼓噪着说视频是未来新闻的方向和标配，是“新闻的终极表达”，各路媒体便一窝蜂地去做视频；受众越来越浮躁，碎片化的内容消费场景中，三分钟太久，视频开始以“秒”计，“短视频应该能短就短，能 15 秒搞完绝对不要 30 秒、50秒”。上线的短视频就都成了“裸体”，掐头去尾，脱衣脱帽，新闻五要素，没有了时间、地点、人物、原因，只剩下抽成真空的“15秒”高潮这个所谓的“核心要素”，以好玩、刺激、心跳、紧张、狂热等吸引着人们的眼球。刺激占领心智，高潮颠覆理性，人们甚至来不及思考，就被裹挟而入，全民狂欢，沉湎其间，乐此不疲。“核心要素”成为茶余饭后的谈资，断头新闻、烂尾新闻、嫁接新闻、拼装新闻……人们无暇顾及前因后果，给别有用心的人以可乘之机，对新闻事件、热点话题的偏题与误判也接踵而至。主流媒体在与自媒体抢占舆论阵地的过程中，一味地强调“互联网思维”，迎合受众的心理，盲目抢占话题、抢爆热点，无形地给自己设置了障碍，最后把自己套入其中无法自拔。而一旦话题引爆，又疲于奔命地去矫正视听，引导舆论，主流媒体应有的战略定力被消解，人们让渡了新闻的专业主义规范和新闻价值观，换来的是热乎乎而又冷冰冰的数字。而与此相对的是，互联网开始设置议题、原创报道、深度评论，尽管因政策所限不能延续，但吸引了大量用户围观是事实。

同质化的问题难以回避，与此紧密关联的第二个问题同样如此。笔者认为，全媒传播、全媒人才的指向并不一定是全媒体。所谓全媒人才，要十八般武艺随身，写得了新闻，拍得了视频，会编辑，能评论，可以做公号，乐于当“网红”。从表面上看，在全媒传播的竞技场上，人人都成了“全能运动员”，是否是“低水平的同质化”，有待商榷。事实上，如果依此建成低水平的全媒体，貌似补齐了短板，实则迷惑了眼界，江湖上到处有你的身影，却难有你的传说，只是跑龙套的一角而已。一位媒体人说 ：“懂得自己的长板与短板很重要，强内功深耕长板，借外力弥补短板，是融的方式之一。”所谓全媒体，只不过是借外力来增强自身传播力和丰富感染力。一招鲜，吃遍天，生花妙笔下自有灵动故事，惊天地泣鬼神；麦克风采录时代风采，于无形中说风雨听乾坤；摄像头前人间冷暖，一帧帧画幅展示日月长情。如果在全媒体的光环里“迷失自我”，见风起浪，当巨浪临头的时候，也许就被最先淹没。

“总之，在媒体融合中，要规避事倍功半的低效功、无效功。”诚哉斯言。

涂有权，毕业于北京师范大学哲学系，曾经教书育人，如今供职于江苏广电。看传媒万象，写广播文章。