城市台的“TV+”

封面话题

城市台的“TV+”

在电视媒体整体进入寒冬之际，金字塔底层的城市台受力尤其明显，受众流失，市场萎缩，人才出走，城市台大面积出现零增长甚至负增长，广告断崖式下滑，创收跳水式下跌。固有领土失守，新领域开拓未果，城市台路在何方？

整体困境下，一些城市台积极转换思路：从“媒体经营”向“经营媒体”转变，实现了逆势增长。这些优秀的城市台应对困境的主要策略有：内容为王、城市服务、活动营销、跨界经营、纵横联盟、媒体融合……

成功的模式和套路，复制是最直接的路径，也是成本最小的模式，但是复制不是简单的套用，各家都有难念的经，指望通过单一复制来翻盘，容易翻船。城市台从以上思路中受益匪浅，关键还在于结合自身实际，找到合适路径。

本期《视听界》“封面话题”将视角投向一直关注与服务的城市台，通过专家学者与城市台从业人员的分析探讨与个案剖析，研究悬崖边上的城市台如何拨开云雾见天日，守得云开见月明。

策划／《视听界》编辑部

执行/单文婷

封面设计／朱万能