基于受众需求的电视节目编排策略探析

付南徽

摘 要：随着互联网技术的普及，传播媒体的多样化发展，传统的电视节目编排观念已不能适应时代和社会的需求，取而代之的是以受众需求为主体的电视节目制作与编排观念，使得电视节目编排的方式日渐丰富。基于此，该文基于受众需求为基础进行深入的研究，并提出电视节目编排工作策略，以期更好地提高电视节目的质量和效果。

关键词：受众需求 电视节目编排 策略

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）05（a）-0241-02

所谓电视节目编排，是指根据频道设置要求和本台节目的特点，将各种类型的节目按照时间顺序进行科学系统的排列和组合，最终形成节目播放流程表。如果电视节目编排的科学、合理，不仅会大大提高节目的收视率，也会带来广泛的经济效益和社会效益。其中受众作为电视媒体服务的主要对象，其需求和满意度是电视节目评价的重要组成部分。但在电视节目实际编排过程中，节目编排人员往往不做受众调查，因而不能够准确的抓住不同受众的收视需求，只是仿照其他电视节目编排加以修改，致使编排工作流于形式化、简单化。在电视节目竞争越来越激烈的今天，为了能够吸引更多的观众，提高电视节目收视率，应深入了解不同受众的需求差异，精准编排电视节目，才能更好的提高电视节目的质量和效果。

1 针对目标受众群体进行收视需求分析，争取最佳节目编排效果

受众的职业、年龄及性别等多方面因素直接决定了他们不同的收视习惯和兴趣，思维方式也是不同的，因此，满足受众群体的这些习惯和特点，就必须从受众的生活需求为出发点，合理编排节目，提高收视率。

首先，上班族群体。他们只有在非工作时间内或者结束一天工作后才能收看电视。且这些群体中有根据其不同职业、性别及年龄段对电视有着不同的需求和收视习惯。此外，受众的兴趣爱好与职业互为影响。因此，综合考虑上述因素后，在编排节目时应掌握受众观看电视的时间规律，了解受众的职业及其与兴趣爱好的关系，安排不同的节目播出，以期达到更好的播放效果。

其次，青少年群体，他们观看电视的目的是为了获取更多的知识和娱乐。但他们只有在放学后或假期期间才能收看电视，且放学后与晚饭之间形成一个青少年收视小高峰，成年人则在晚饭后至睡觉前形成一个小高峰。为此，节目编排人员可根据这些因素，合理巧妙安排不同时段符合不同年龄群体的电视节目。

最后，家庭妇女。他们是全天观看电视节目较大的一个收视群体，观看电视节目的时间较长，喜欢看一些电视剧、娱乐及休闲节目等。

另外，退休人员。他们对互联网等新媒体接受能力有限，收看电视节目等传统媒介是他们认识世界的主要方法和手段，且较多关注的是健康养生、戏曲、历史之类的电视节目。

2 针对目标观众观看规律进行分析，有效进行电视节目编排

根据目标观众的全天作息习惯与爱好，分析其观看电视节目的规律性。如对夏季和冬季、工作日和节假日及全天各个时段的每一类目标观众的作息习惯不同，应正确分析和判断目标观众的收视习惯。

早间节目（6：00～8：00），主要收视群体为上班族的成人等，此时段的人们希望早晨醒来之后，能够通过电视节目了解最新的新闻、交通及天气等消息，从而使他们能够在上班休息或空闲时间内谈论当天的新闻话题。

8：00～12：00及14：00～17：30，这段时间学生上学、上班族忙于事业，收看电视节目的主要群体集中为待业或无业人员（家庭主妇等）、老人（退休人员等）、倒班制工作人员等。对于老人来说，关心最多的可能是健康养生、老有所乐方面的知识等。受“男主外，女主内”传统思想的影响，家庭主妇成为白天电视的最主要收看者，他们关心较多的是与生活密切相关的话题和综艺娱乐节目等。

12：00～14：00，这个时段是学生和上班族的休息时间，他们观看电视节目时间较短，主要会了解一些新闻资讯、法制报道及生活信息等。

16：30～19：00，屬于儿童及青少年时段，他们每周一至周五放学回来后通常需要一段时间调整后才开始写作业，因此这段时间成为他们收看电视的黄金时间。此外，周六、日白天及节假日也是学生时段，对于他们而言，更倾向于科普知识、动画节目等轻松有趣味的内容。

19：00～22：00，由于学生放学、上班族下班，使得这个时段的目标观众人数最多，是收看电视节目的黄金时段之一，也是娱乐性节目和电视连续剧较为集中的一个时段。

22：00以后，属于年轻的上班族时段，且以男性观众居多，根据其白天上班时段工作压力大、晚睡等特点，播放节目时应倾向于访谈、知识类等节目。

3 电视节目编排策略分析

电视节目编排是一门时间分割艺术，是将节目内容与目标受众群体、收视时段和收视喜好相结合的节目组合艺术。节目内容与编排是否合理、恰当，直接关系到电视节目的收视率和收视效果。

3.1 针对性电视节目编排策略

早晨时段（6：00～8：00），以上班族为主，他们收看电视节目时间较短，且多倾向于收看新闻、交通及天气等最新动态消息。因此在这个时段安排《新闻60分》《都市报道》等，让上班族短时间内能够快速了解全国重大新闻及百姓急需热点等。

上午时段（8：00～12：00），以退休人员和家庭主妇为主，其中老年受众群体倾向于收看健康养生、戏曲类等节目；女性受众群体则喜欢娱乐、生活、情感、休闲等方面内容的节目，因此可以借此安排《梨园春》《天天养生》《香香美食》及情感电视剧等。

午休时段（12：00～14：00），以上班族为主，可以安排播出信息量丰富、节奏快而短的新闻资讯、法制跟踪等专题节目。

下午时段（14：00～17：30），以退休人员和家庭主妇为主，根据他们的需求，安排播出的节目主要以电视剧、历史讲座、戏曲及情感类节目为主。

儿童、青少年时段（17：00～19：00），以学生受众为主，根据他们的兴趣爱好，播放节目以动画片、科教、娱乐等方面内容的节目，如益智类动画片《酷宝家族之小兔西欧》《好好学习》等，也可以借鉴《中国诗词大会》设置文化益智少儿专题。

黄金时段（19：00～22：00），这个时段如果节目编排的巧妙合理，整个黄金时段的编排就能成功一半，能够使该频道节目在短时间内获得更多的收视率，从而创造出更多的经济和社会效益。如在黄金时段内播出首轮剧、独播剧或者具有该地特色的节目，尤其与受众的生活工作息息相关的节目，如《有话直说》《今日资讯》等。

宵夜档（22：00～24：00），随着人们生活习惯的改变，这个时段的电视收视群体规模逐渐壮大，成为各级频道争相抢夺的又一个“黄金时段”，具有越来越重要的收视意义。如中央级频道中的《晚间新闻》《国际时讯》等新闻节目，省级上星频道中的综艺节目，地面频道中的以抗战类题材的电视剧等。

3.2 差异性电视节目编排策略

差异性电视节目编排策略就是建立在对受众群体的不同需求的客观分析与判断基础上，锁定目标受众群体，在关键时刻、黄金时段内配置该频道最具竞争力的节目进行“卡位”，吸引在频道间流动的收视群体，通过水平策略、垂直策略、正向策略、卡位策略等多种方式实现频道内的节目配置顺畅衔接，保证该频道内的上一个节目的受众顺利流入到下一个节目，从而实现受众在该台频道内的封闭流动。

此外，“季播策略”也是一种新的电视节目编排理念与方式，通过长篇电视剧和固定栏目的播出可以让受众产生强烈的收视期待，如中央电视台的大型历史剧《大秦帝国之崛起》、赵本山的《乡村爱情1-9》等。

参考文献

[1] 赵硕.基于受众需求视角下频道竞争中对节目编排策略的把握[J].新闻研究导刊，2015（4）：21.

[2] 吴云萍.电视新闻节目编排策略研究[J].西部广播电视， 2015（18）：170-171.