东北三省冬季传统体育消费者现状的调查研究

徐飞

摘要：通过文献资料、问卷调查、数理统计等研究方法，对东北三省冬季传统体育消费者进行了调查分析。结果显示：消费者中男性比例较高，18岁以下青少年居多，学生是消费的主要群体；消费者对抽冰嘎项目的认知度最高，但对经营中安全设施方面的评价满意度最低；消费者的主要需求是教练员，以朋友聚会为参与目的，但户外太冷是影响消费者参与的主要因素。鉴于此，提出加大宣传，注重品牌建设；满足需求，完善服务体系；转变观念，开发冰雪资源；技术创新，开拓冰雪旅游产业的发展对策，旨在为冬季传统体育传承，冰雪旅游产业的开发提供参考和借鉴。

关键词：东北三省；冬季传统体育；消费者；调查

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1008-2808（2017）01-0024-06

东北三省是中国位置最北、维度最高的区域，发展冬季体育旅游具有得天独厚的地理位置和冰雪资源优势。同时，东北三省是满、蒙、达斡尔、锡伯、鄂伦春、赫哲、鄂温克、朝鲜等少数民族聚居地，而每个民族都有各具风俗民情特色的冬季传统体育活动，比如鄂温克、鄂伦春、赫哲少数民族传统的滑雪、打猎；满、锡伯、达斡尔少数民族传统的滑冰等，这些独具民族特色的冬季传统体育项目，都具有开发冬季体育资源的潜力。

经过多年的发展和建设，东北三省已初步建成以滑雪旅游为主，滑冰旅游为辅的冬季体育旅游产业。大批的滑雪场、滑冰场以及与之相配套的旅游接待设施相继建设，形成以全国闻名的沈阳棋盘山滑雪场、长春净月潭滑雪场、哈尔滨亚布力滑雪场等国际标准竞技滑雪场，以及由人工滑冰场和天然滑冰场为补充的沈阳奥体中心、长春南湖公园、哈尔滨防洪纪念塔等冰雪游乐场，为各类冬季体育爱好者提供了良好的活动场所。本研究以东北三省为调查范围，以冬季传统体育消费者为调查对象，及时找出冬季传统体育在冰雪旅游产业发展现状中存在的问题，并提出相应对策。

1研究对象与方法

1.1研究对象

以东北三省参与冬季传统体育活动的消费者为研究对象。

1.2研究方法

1.2.1文献资料法 检索中国期刊网（CNKI）、维普中文科技期刊数据库，查阅社会学、历史学、民族学、体育学等与本文相关的期刊、专著等，掌握较详实的研究资料。

1.2.2问卷调查法 结合本研究的任务和目的，遵循社会科学设计调查问卷的原理和要求，征求相关专家的意见和建议。在此基础上，针对东北三省冰雪旅游产业中冬季传统体育消费者的参与现状进行问卷的设计。完成《东北三省冬季传统体育消费者的现状调查问卷》。2016年1月20日-3月1日，对沈阳、长春、哈尔滨市冬季传统体育消费者进行问卷的发放与回收。共发放600份问卷，回收问卷574份，回收率95.7%，有效问卷559份，有效回收率93.2%。

1.2.3数理统计法 整理调查问卷收集的数据，利用SPSS20百分率进行分析，X²进行验证。

2结果与分析

2.1东北三省冬季传统体育消费者基本情况

由表1可知，对沈阳、长春、哈尔滨3座城市中559名冬季傳统体育消费者进行了调查。

在性别分布上，男性消费者是349人，比例为62.4%，女性消费者是210人，比例为37.6%；在城市分布上，沈阳市接受调查消费者177人，比例为31.7%，长春市接受调查消费185人，比例为33.1%，哈尔滨市参与调查消费者197人，比例为35.2%；在年龄分布上，18岁以下消费者139人，比例为24.9%，19～30岁消费者134人，比例为24.0%，31～40岁消费者118人，比例为21.1%，41～50岁消费者98人，比例为17.5%，51岁以上消费者70人，比例为12.5%；在职业分布上，政府公务人员28人，比例为5.O%，企业单位员工74人，比例为13.2%，事业单位员工81人，比例为14.5%，自由职业者85人，比例为15.2%，个体经营者75人，比例为13.4%，学生122人，比例为21.8%，离退休人员94人，比例为16.8%。

由此可见，东北三省冬季传统体育参与调查的消费者中男性多于女性。消费者年龄以18岁以下青少年为主，学生是冬季传统体育的主要消费群体。

2.2东北三省冬季传统体育消费者参与特征

2.2.1认知特征 由表2可以看出，消费者对冬季传统体育的认知依次是抽冰嘎、狗拉爬犁、撑冰车、花样滑冰、高坡滑冰、冰上射箭、抢等，比例为27.5%、21.2%、为20.4%、14.5%、9.9%、4.7%、1.8%.

由此可见，抽冰嘎是东北三省冬季传统体育消费者认知较高的项目。同时，通过调查可以发现，消费者对抢等项目的认知度较低，比例仅为1.8%。据学者统计，鄂伦春族、鄂温克族、赫哲族、满族和朝鲜族共计拥有民族体育项目73项。其中，鄂伦春族19项、鄂温克族13项、赫哲族ll项、满族20项、朝鲜族12项。古代冬季传统体育可谓丰富多彩，形式多样。与古代冬季传统体育的盛世相比，现今部分冬季传统体育却相形见绌，甚至逐渐淡漠，这一现象应引起政府、民委、体育部门对冬季传统体育的重视。

2.2.2参与时间特征 通过表3分析可以得出，冬季传统体育消费者参与时间的选择依次是不确定时间为32.9%、节假日时间为25.4%、周末时间为24.7%、工作日时间为17.O%。不同城市参与冬季传统体育消费者在时间选择方面达到统计上的显著差异水平（P<.001）。其中，沈阳、长春消费者倾向于选择不确定时间的比例为40.1%和30.3%，而哈尔滨消费者倾向于选择周末时间的比例为31.5%。

由表4可知，影响消费者参与冬季传统体育的因素依次是户外太冷为27.9%、没有时间为21.2%、冰场太少为17.2%、不感兴趣为12.2%、价格太贵为12.0%、技术不好为9.5%。