如何有效地在包装设计中运用书法艺术

陈大盛

（广西工业技师学院 广西南宁 530031）

摘 要：作为中国传统文化中独具魅力的精髓文化之一——书法，以其丰富的情感内涵、特有的形式美在包装设计中被越来越多的运用。本文就中国汉字及书法进行了简要的阐述，对书法元素在包装设计中的表现形式、作用，以及书法艺术与包装设计的关系进行了论述。

关键词：书法 包装 表现 作用

中国书法是一门古老的汉字的书写艺术，从甲骨文、石鼓文、金文（钟鼎文）演变而为大篆、小篆、隶书，至定型于东汉、魏、晋的草书、楷书、行书等，书法一直散发着艺术的魅力。中国书法是一种很独特的视觉艺术，汉字是中国书法中的重要因素，因为中国书法是在中国文化里产生、发展起来的，而汉字是中国文化的基本要素之一。它具有干湿浓淡等墨色变化，又有气韵、疾涩等美学原理。它能融抽象性与哲理性于一体，书法有舞蹈的风姿，俯仰有致，跳跃生神的动态。此外，书法还有诗的韵律，棋的布阵等等。它是世界上唯一以文字为艺术载体的东方艺术瑰宝。下面谈一下中国书法在包装设计中的运用。[1]

中国书法是用毛笔书写汉字的一种独立的艺术。在现代设计中，无论是包装、装饰、标志、书籍、招贴、广告还是环境设计都可以借鉴书法艺术的表现形式，拓宽现代设计领域。德国古典哲学家黑格尔曾说过：每种艺术作品都属于它的时代和民族。世界各国对于包装设计发展的历程都是与各个国家文化、经济的背景相关联的，德国的包装受其严谨的哲学思维方式的影响，富于理性设计的传统特征；法国的包装设计呈现着一种融设计与艺术精神于一体的特色；英国的包装设计比较注重英国市民消费文化传统的传承。

近年来，书法艺术越来越被设计界所重视，一些优秀的包装作品应运而生，这些作品不但使消费者欣赏到了书法艺术之美，而且具有极高的收藏价值。书法艺术的恰当运用，会给人以极高的审美境界，即使是不懂中文的外国人也为之倾到，它的美和感染力是美术字所不能替代的。书法艺术的运用使整个设计突出了商品高贵、典雅、简约、时尚的设计风格。再者，由于商品品牌的定位、产品定位、消费者定位的不同，书法艺术也会有所不同，如茶叶类、酒类、香烟类、食品类等等。追求书法字体气势奔放、笔墨飞溅的艺术效果；追求字体在快速行笔运墨中的飞白苍劲之美。字里行间蕴含着一种轻松自然而带有人文色彩的情调，让人体味到其中深藏着的文化内涵，达到一种如诗如画的意境美。

作为一名设计工作者，如不把传统文化作為设计灵感的源泉，不立足于本土文化，很难想象能设计出优秀的作品。从许多优秀包装设计作品中可以看出，我们的设计师不断地从中国书法中汲取营养，于有意无意之间，都渗透着中国书法艺术的精髓。如2010年世博会会微，会徽图案以汉字“世”为书法创意原形，并与数字“2010”巧妙组合，相得益彰，表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。会徽以绿色为主色调，富有生命活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情。这一汉字书法的“世”字与2008年北京奥运会会微——篆刻的“京”字可说是异曲同工，交相辉映。如“一得阁墨汁”，其中“一得阁”三字是一得阁墨汁的创始人谢崧岱在光绪十四年（1888年）腊月所书，“墨汁”两字看字形应该也是谢崧岱写的（但目前没有确切的资料证实），在整个包装设计上用中国的水墨书法的运用，这样使得商品的包装格调显得格外的别致、高雅，独具鲜明的民族特色。大家熟悉的中国艺术家韩美林先生和香港设计师靳埭强，他们把书法、传统图形、水墨、剪纸等元素巧妙地融合到艺术设计中，创作了无数惊人之作，给人们留下了深刻的印象。

在包装设计中，图、文、色是构成一件作品的基本元素，而图形、文字则起到主导作用。文字在设计中越来越重要，所以就要求包装设计人员无论在图形、文字、色彩等都要标新立异，在构思上力求新颖别致。而书法艺术则能够弥补这些不足。设计人员必须苦炼中国书法，具备书法艺术的学识和修养，它对设计才智的发挥起着不可忽视的作用。

我国一些书籍的封面设计，特别是传统文化份量较重的书籍往往都由书法家题写书名，再加上少许美化，很具有典雅、内涵丰富的品质。在一些风味小吃、方便食品包装，文字排列变化丰富，追求活泼、跳跃、动感的表现效果。另外，运用书法较具代表性的是安徽的《老八大》酒包装，整体以篆、隶、行书法字体和人物等作为包装的背景，标题字体运用行书大胆表现，包装色调以黑色、红色为主，给人以古色古香之感，具有浓厚的民族气息。大量事实说明，文字的特别设计，在艺术设计中越来越受到重视，所占的份量还越来越多，已经成为现代美术设计中的重要课题。在香港、澳门、日本、韩国、台湾等地区，一些优秀的设计师早已把书法艺术融汇到设计中，已形成了地区性的包装设计风格，这样的设计主题突出，传递信息准确，视觉冲击力强，能够引起消费者的注意，从而唤起人们的购买欲望，最有达到促销的目的。[2]

随着社会的进一步发展，科学技术的不断进步，标准化、统一化、批量化的包装设计将日益受到冷落。文字的设计，在艺术设计中越来越受到重视，所占的份量还越来越多，已经成为现代美术设计中的重要课题。在日本一些优秀的设计师早已把书法艺术融汇到设计中，已形成了日本的包装设计风格。因此日本包装的书法字体有多种多样的风格特征。书法字体既是品名又是图形，具有韵律美和动感。我们可以在日本包装中感受到中华传统文化的神韵与魅力，它不仅能够表现商品的牌名和品名，还能向消费者展示商品的文化内涵。中国的整体设计水平与发达国家相比有很大的差距，国内商品要想在国际上有一定的竞争力，除产品质量外，包装装潢设计是一个不容忽视的问题，我们一定要借鉴国外设计的新手法，新思想，新理念，新材料等，使中国包装设计水平有新的突破，来参与国际竞争。

总之，书法艺术从古至今都在启发、丰富着中国的艺术与设计，我们可以从许多中外艺术设计作品中，察觉、体味到中国书法艺术的魅力所在。随着时代的前进、而不断地多方位吸收、更新，以建立健全一个既有民族性、又有时代性的新的包装设计文化系统，这是时代的要求、历史的必然、是我国包装设计水平跻身于世界先进之林的关键所在。

参考文献

[1] 刘青.浅析传统文化对品牌的启示[J].大众文艺，2013（12）.

[2] 张丽红.字体在包装设计中的表现[J].湖南包装，2005.