传统媒体与新媒体如何融合

刘飞

摘要：现阶段，随着我国社会主义市场经济的日益发展，人们生活水平和生活质量不断提高，对媒体行业发展提出了更高要求。鉴于此，本文针对传统媒体与新媒体融合的发展现状以及存在的问题，提出几点有效的措施和建议，以期可以逐步实现传统媒体与新媒体融合，为媒体行业的又好又快发展创造良好机会。

关键词：传统媒体；新媒体；意义；融合策略

传统媒体虽然受到形式固定、信息反馈较慢等因素的限制，但长期积累下来的品牌号召力，提供了传统媒体生存下去的可能，至于新媒体，灵活、时效、受众面广则是其将来与传统媒体抗衡的资本。展望未来，传统媒体与新媒体的优势互融，对于未来媒体的发展起着至关重要的作用，是未来信息媒体最理想目标。因此，本文主要探讨了传统媒体与新媒体融合的策略。

一、新媒体与传统媒体融合必要性

自20世纪90年代中期开始，由网络所引发的新媒体与传统媒体的竞争拉开帷幕，新媒体的出现改变了大众的活动空间、节奏和态度。根据中国互联网络发展状况统计调查结果，2016年6月，我国网民规模达8.32亿，互联网普及率为69.9%，较2015年底提高了1.1个百分点。其中手机网民规模达8.1亿，较2015年底增加2699万人，网民中使用手机上网的人群占比达89.4%，手机网民规模首次超越傳统PC网民规模。随着网民及手机上网用户数量的逐年增加，新媒体在用户数量和技术手段上占有优势。但在以内容为主体的信息传播中，传统媒体占据着主要优势，受众对于报刊、电视等传统媒体传播信息的信任是新媒体无法比拟的。新媒体要想得到长远发展，就必须建立在继承传统媒体的基础上，这是因为只有大众化的媒体，才能够成为主流媒体。新媒体与传统媒体相互依存、相互借鉴、彼此互补，才能达到共同发展的目的。

二、新媒体与传统媒体融合的策略

（一）完善传统媒体与新媒体的融合规则

首先，要建立健全相关的阅评制度和追惩制度。建立健全阅评制度，旨在通过制度的限制，来保证对新闻媒介的管控，从而在大的方面，调控新闻的舆论导向；建立相应的追惩制度，则可以更加有效地保证阅评制度的顺利进行。其次，要规范管理体制与管理机制。由于传统媒体与新媒体融合后，在信息传输技术和市场经营理念等方面会发生诸多变化，不可避免的会造成媒体产业端的矛盾与冲突，故而建立媒体相应的管理体制机制变得尤为重要，也成为了两种媒体融合的根本保证和先决条件。促进传统媒体与新媒体的相互融合，重点在于解决融合过程中存在的不同点，这需要有相应的法律法规，规范媒体行业的传播秩序。

（二）提高媒体从业人员的职业素养

媒体从业人员在传统媒体与新媒体的融合与发展中占据核心的地位，在媒体市场不断发展的同时，每一位媒体从业者都要不断提升自己的职业素养，适应时代和市场的要求。在4G网络时代，人们收集信息非常便捷，对质量的要求非但没有降低反而提高了。本来需要长篇大论进行描述或者报道的内容往往更需要几个字或者几个图片来吸引人们的眼球和注意力，对媒体从业者有着更高的图片编辑、视频剪辑、数据图表设计与制作的能力。所以在如此严峻的环境中，要求现有的媒体人不仅文字功底扎实，媒介素养高，还要有犀利的洞察力。媒体负责人也需要有果敢的魄力，敢于尝试并勇于承担融合过程中遇到的风险，知人善任。

（三）加强新媒体与传统媒体企业自身建设

加强新媒体与传统媒体企业自身建设，即加强企业自身核心竞争力的建设。增强媒体核心竞争力，有助于增强媒体在市场中的竞争力。虽然这两种媒体相互融合后的竞争力能够大幅度提高，但是如果放眼于全世界，我国媒体企业的核心竞争力，还是比较薄弱的。因此，在这种趋势下，新媒体与传统媒体在融合过程中，必须明确各自在市场竞争中的优势所在，不断加强自身核心竞争力的建设，从而使融合后的未来信息媒体能不断发展壮大。

（四）充分利用信息传播技术

毋庸置疑，信息传播的新技术引领媒体界的信息发展。新媒体业务在飞速发展，它的主要形式以互联网和移动多媒体为主，在先进的信息技术支撑下，新媒体顺势快速崛起。媒体传播形式的创新，要依赖于各种先进的技术手段，以实现智能匹配和融合发展。传统媒体的内容生产与新媒体信息发布的速度和传播的广度相融合，就需要重构全媒体化的业务流程，更新媒介技术，统一采集内容信息，并且进行内容的加工编辑，再重组，保证信息首发速度的同时也保证了信息的权威性和可信度。传统媒体在发展中可以借助新媒体营造的舆论氛围，利用采编人员收集的一手信息以及资料确认信息的可信度，使可读的内容升级为可听、可视、可评论。从一维升级到二维、三维、甚至多维；从单一的电视台终端升级到手机终端、PC终端、IPAD终端等多屏幕终端，满足大众的多种体验的信息获取需求。

三、结束语

综上所述，随着我国社会主义市场经济的日益发展，人们生活水平和生活质量不断提高，物质世界丰富的同时也对精神世界提出了更高的要求，因此需要将传统媒体与新媒体融合，这样才能够促进二者相互发展，提高整个传统媒体与新媒体融合发展的质量和水平，优化整个传统媒体与新媒体融合发展的效果。

参考文献：

[1]祝晓云，胡可杨.新疆传统媒体与新媒体融合发展现状及出路[J].实事求是，2017，01：29-32.

[2]徐丽雅.传统媒体与新媒体融合发展问题研究[J].中国传媒科技，2017，01：65-66.