江西体育产业与红色旅游发展模式研究

陈亮+龙晓东+罗洪

（井冈山大学 体育学院，江西 吉安 343009）

[摘 要]本文对江西省体育产业和红色旅游发展模式的整合和战略、构建江西省体育产业与红色旅游产业发展的基本结构进行了分析，并分析了产业发展之间的关联度及产业融合的路径。通过构建江西体育产业与红色旅游发展模式，进一步把江西省红色旅游打造成具有震撼力的品牌，形成红色旅游和体育产业互动发展，把江西省红色旅游产业做大做强，为江西省带来更大的经济效益。

[关键词]体育产业；红色旅游；发展模式

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.10.090

[中图分类号]G80-05 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2017）10-0-02

随着“十三五”规划的落成，党和国家领导人越来越重视体育和旅游业的发展。本文尝试将江西省体育产业与红色旅游资源有机结合，共同发展，探索江西省体育产业与红色旅游发展模式，进一步把江西省红色旅游打造成具有震撼力的品牌，把红色旅游活动推向新的高潮，把江西省红色旅游产业做大做强，使之持续、快速、健康发展，以对江西省经济社会发展做出更大的贡献。

1 体育产业与红色旅游发展现状

1.1 体育产业发展现状

我国体育旅游市场体系初步形成，但发展结构不尽合理；体育旅游市场主体在数量上增长很快，但质量上提高较慢；大部分体育旅游市场目前仍然属于高端消费，对内开放不够；体育旅游市场梯度发育的区域差异大，在国家旅游局推出的60项大型体育健身旅游活动和12大类80个专项体育健身旅游产品和线路中，西部地区显然占有明显优势，以43项占了总计项目的50%。从各类体育旅游市场的发育程度看，观光体育旅游和体育竞赛旅游市场属于成熟市场，体育度假休闲市场属于“起飞”市场，而拓展型体育旅游市场方显雏形，只能算是概念市场。

江西省体育产业的发展相对成熟，共建有全民健身广场24个、田径跑道401条、健身房51个、室内乒乓球274套、篮板290余个，总面积达30多万平方米的体育场地。随着江西省社会经济的发展，江西省体育产业整体稳步发展，逐步形成以体育彩票为支柱，以体育场馆、零售店为经营，体育产品生产消费为先导的产业基本框架。但在体育产业快速发展的过程中也暴露出了诸多问题，如体育产业在江西省的经济地位不明确；体育健身娱乐产业发展迅速，但发展不均衡；体育产业单一，缺乏地方特色的融合等。

1.2 红色旅游业发展现状

2015年，我国进入经济发展新常态，经济新常态给我国带来了新的发展机遇，促进了我国经济的繁荣，创造了經济发展的新的战略机遇，提供了经济飞跃发展的新的方式方法。而红色旅游业正处于发展关键期、战略机遇期，在经济新常态下，红色旅游的发展必然会引发新的发展方式、进入高速发展期。2015年，全国100个红色旅游经典景区接待游客1.88亿人次，同比增长11.24%，其中入境游客208.76万人次，国内游客1.86亿人次，实现旅游总收入240.33亿元，同比增长19.4%；红色旅游重点城市接待游客4.53亿人次，同比增长14.68%，其中，入境游客149.43万人次，国内游客4.52亿人次，实现旅游总收入2 869.81亿元，同比增长13%。

江西省作为我国革命起源地之一，素有“红色苏区”之称，拥有第一个革命根据地——井冈山革命根据地；工人运动的发源地——安源；“八一起义”英雄之城——南昌等，在全国红色旅游产业发展中，江西省作为红色旅游的发祥地，一直走在红色旅游业的前列，积极响应党和国家的号召，深入研究红色文化与红色旅游事业的发展，强化红色文化传承创新，加快制定红色文化遗产保护的法律法规，为江西省社会、经济、文化等各项事业的飞速发展提供支持。

江西省具有鲜明的红色旅游资源和红色文化精神，目前，江西红色旅游正在以前所未有的形势迅猛发展，红色旅游资源对江西省社会经济建设的促进作用越来越显著。但江西省红色旅游发展过程中还存在一些问题，如旅游资源开发层次不高，重复性建设严重；缺乏科学规划，旅游产品单一，缺乏吸引力。

2 体育产业与红色旅游发展融合的路径研究

在市场融合的大环境下，江西省体育产业与红色旅游产业融合发展已是大势所趋，但以何种路径进行发展，怎样才能更好地实现发展是关键。本文对江西省体育产业以及红色旅游产业的发展现状进行了详细描述、分析，以为江西省今后两大产业的发展提供些许参考。

2.1 江西省体育产业与红色旅游产业研究现状

（1）对江西省体育产业以及红色旅游产业发展的相关研究进行概括，在梳理总结中发现国外的产业融合研究相比国内而言发展较早，且研究的深度与广度也远优于国内，无论从理论还是实践方面都取得了一定的成绩。对旅游产业融合的研究以案例分析为主，较少用量化的方式测评旅游产业与体育产业的关联程度，研究方法以定性研究为主。

（2）在江西省体育产业与红色旅游产业发展方面，本文分别分析了体育产业和红色旅游业的发展现状以及两者发展结合的动因、路径以及模式。而江西省红色旅游与体育产业融合的路径有资源融合路径、技术融合路径、市场融合路径。江西省的产业融合模式以渗透性的模式为主，且该模式的发展已较为成熟，重组式融合模式初见成效，但仍需逐步成熟，延伸型产业融合则需要更多条件，同时需要整合资源，厚积而薄发，在关键时抓住机遇，在条件成熟之际适时发展延伸型融合模式。

江西省体育与红色旅游发展模式的研究主要采用文献资料和专家访谈的方法。文献方法主要通过相关数据库搜集大量国内外，关于产业发展模型相关的文献资料，对现有的研究成果进行整理归纳，了解该领域发展的最新动态，为本文的深入研究提供理论支持。专家访谈法主要是通过与体育产业和红色旅游业学术领域的学者、专家进行交谈，走访旅游和体育相关的行政部门和企事业单位，对目前江西省体育产业和红色旅游融合的现状及存在的问题进行访谈，听取各方意见，经过反复征询、归纳、修改，提出促进江西省体育产业与红色旅游发展的对策。

2.2 江西省体育产业与红色旅游产业发展关联度分析

江西省作为我国红色旅游的排头兵，在经济新常态下实现与体育产业的融合发展是大势所趋。在2016年9月的中国体育文化·体育旅游博览会上，江西省多项体育旅游项目获评“两博会”奖项。其中，瑞金革命红区确立运动休闲旅游线路荣获“2016中国体育旅游十佳精品线路”第3名；庐山西海旅游名胜风景区、南昌湾里梅岭旅游风景区获评“2016中国体育旅游精品景区”；WTA江西女子网球公开赛、江西环鄱阳湖国际自行车赛、全国农耕健身大赛獲评“2016中国体育旅游精品赛事”；赣州南康乒乓球体育旅游线路和崇义上堡乡客家梯田露营获评“2016中国体育旅游精品线路”。江西省体育产业与旅游产业发展之间的关联度越来越明显，体育产业的发展为江西省红色旅游注入了新的活力，各类体育产业能带动旅游业大约0.1个百分点，体育产业对江西红色旅游促进作用也越来越显著。

2.3 江西省体育产业与红色旅游产业的发展模式

产业发展模式主要从两方面进行探讨，即单向渗透发展和双向交互式发展。单向渗透发展模式是指体育产业与红色旅游产业单方面向对方进行融合渗透，具体表现为以下两方面。第一，体育产业向旅游产业的渗透，主要是在体育产业的本体中融入旅游的功能，具体表现为竞赛表演的旅游开发、休闲健身的旅游开发、体育景观、训练基地、体育用品生产区域的观赏与体验的旅游开发。第二，旅游产业向体育产业的渗透，主要是在旅游产品中加入体育元素，具体表现为利用已有的自然地理风光作为开展体育赛事活动的场所及平台，利用丰富的民俗传统文化因素为开展民族传统体育项目提供环境，对大型民间节日中的体育因素进行挖掘。单向式发展模式虽然体现出了体育行业与红色旅游行业积极谋求融合发展的意愿，但单向渗透发展只是单方面体现了产业契合度，为单一产业发展提供了解决思路，该模式仅仅丰富了产业内涵，并没有改变产业的本质。

双向重组发展模式是将两个相密切相关联的产业通过重组，形成新的产业或服务，产生新事物，实现产业的创新。体育和旅游通过训练基地、会展等产业聚集以及特色项目等，双向重组融合发展形成了包括会展体育游、素质拓展基地和体育特色项目在内的新型产业。会展体育关注红色体育旅游的内容，其主要通过体育运动展现出红色精神和内涵，如参与互动的红色会展活动主要注重参与者革命精神的体验，以表演为主的会展活动主要突出体育表演艺术的展现。与节日有关的体育活动主要是对节日文化的传承和挖掘，比如国庆假日体育项目主要对民族和爱国精神的弘扬和发展。

双向重组发展模式下形成的全新江西体育红色旅游产业，通过在产品设计和市场营销上进行改变方能促进和发展融合产业。产品设计方面不仅要注重体育红色旅游产品的广度和深度，还要考虑产业的流行性。市场营销需要体育红色旅游从业者打破行业壁垒，从政府、企业、景点等多方面入手，做到产品宣传、多管齐下。这样才能发挥出新型产业的特色优势，促进体育旅游全新业态的良性发展。

2.4 江西省体育产业与红色旅游产业融合发展的具体对策

对于体育产业和红色旅游产业的融合，应将两个产业进行相互渗透，形成“你中有我，我中有你”的格局，丰富产业内涵。具体的融合策略如下。

（1）以体育竞赛表演带动旅游开发：采用举办重大体育赛事，推动江西省红色旅游业发展。赛事规划上应纳入红色旅游区域品牌整体建设，时间安排上应结合旅游旺季，赛事举办地点应设置在红色旅游区，且应设置红色旅游开发机构，把赛事宣传与红色旅游地区的宣传相结合，设立游客体验区、纪念品销售区等旅游功能区等，这些举措都是不错的开发形式。

（2）以体育景观带动红色旅游开发：北京的鸟巢和水立方在2008年奥运会后一直保持很高的游客观赏率，从而带动了北京旅游业的发展。因此，可以在江西省众多的红色景区中建立有创新性、标志性的体育建筑，让其成为体育景观，以此带动红色旅游的发展。

（3）以地方特色文化促进旅游开发：在红色旅游景区，因为教育性作为景区的主流思想，游客去过一次就很难再次形成“二次游玩”，旅游景区缺乏对游客持续的吸引力，且在信息时代，游客之间可以通过新媒体或者互联网实现信息交流，这严重影响了其他游客对旅游景区的感官，影响了游客的想法。因此，实现旅游景区多功能发展势在必行。我国作为一个多民族国家，历史悠久，各地具有丰富的特色文化，特别是传统的体育文化更富盛名。蒙古族的那达慕大会享誉国内外，每年的那达慕大会都会给内蒙古带去大量的游客，拉动当地旅游业的发展。所以江西省可以依托其少数民族以及各地的特色文化，结合红色旅游景区的实际，创办多种多样的、具有地方特色的旅游项目。例如，可以结合婺源傩舞、南丰跳傩、南昌民俗婚礼等设立一些趣味性强的旅游项目，以此来促进当地红色旅游业的健康、持续发展。

3 结 语

江西省体育产业与红色旅游产业发展需要在多因素多支持的情况下才可以实现，二者的发展想要实现范围最大、时效最长，不单单要依靠政府的外力推动，还需要市场调动内部动力，同时兼具旅游与体育专业知识的复合型技术人才也将对产业的融合起到必不可少的作用，所以需要一个全方位的系统给予有力的支持，使江西省体育产与红色旅游业间的融合更加全面、彻底，进一步丰富江西省的体育和红色旅游文化。

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