刍议文化自信的内容和传播策略

陈曦?高雅

【摘 要】 本文从习近平总书记的重要讲话出发，阐述了文化自信的内容，包括了中华优秀传统文化和革命文化和社会主义先进文化。论述了坚定文化自信的传播策略：在传播层面上应该立足真实性、实事求是打造软实力；与时俱进善用新媒体，增强政府传播力。

【关键词】 文化自信；实事求是；与时俱进；新媒体

在庆祝中国共产党成立95周年的重要讲话中，习近平总书记明确指出：“坚持不忘初心、继续前进，就要坚持中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，坚持党的基本路线不动摇，不断把中国特色社会主义伟大事业推向前进”。[1]2016年5月的哲学社会科学工作座谈会习近平总书记也表示：“我们说要坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信，说到底是要坚定文化自信”。[2]道路探索、理论前进、制度建设根植在文化土壤中，坚定文化自信是坚定道路自信、理论自信、制度自信的基础。本文将从分析文化自信的内容入手，继而探讨如何在传播层面坚定文化自信、增强政府传播力。

一、文化自信的内容

文化自信既包括“在5000多年文明發展中孕育的中华优秀传统文化”，[3]也包括“在党和人民伟大斗争中孕育的革命文化和社会主义先进文化”。[4]它们是中华民族独特的精神标识。

1、中华优秀传统文化

中华民族在历史长河中为世界贡献了光辉灿烂的文化。生在中国长在中国，小到衣食住行大到世界观、人生观、价值观，中华传统文化在每个人身上都产生了深远的影响。所以对中华优秀传统文化的认同是中国公民自我认同的基础，对中华优秀传统文化的自信是每个中国公民做人、对外交往的自信根基。笔者曾在英国生活过一段时间。许多华人会将生在英国长在英国的子女送去学习中华传统文化，比如书法、中国舞蹈等。在庆贺春节等传统节日时，也会穿上传统服饰唐装、旗袍等。即使背井离乡，但黄皮肤黑眼睛的基因不会改变，当寻求身份认同时还是会回到中华传统文化当中。

同时人们也应注意到习近平总书记在讲话中提到的是“中华优秀传统文化”。传统文化有精华也有糟粕，“优秀”二字证明人们对它的认识应科学理性，有继承有扬弃。

2、革命文化和社会主义先进文化

文化自信最初主要指对中华传统文化的自信。[5]此次特别加上了革命文化和社会主义先进文化。它们是中国共产党在革命斗争、发展建设中的文化成果、精神果实。老一辈革命先烈在斗争年代信仰坚定、不畏牺牲的人格力量，建国之后在国家发展道路上的不断探索、勇于创新都是文化自信中不可分割的部分。

习近平总书记在讲话中强调“不忘初心，继续前行”。革命文化中对理想的忠贞和坚定是中国共产党的初心，在发展建设中不断完善的社会主义先进文化是人们继续前进、永远向前的印证。

二、坚定文化自信的传播策略

坚定文化自信不是一句空洞的口号，它需要人们在各个层面上行动起来去落实。在传播层面上，坚定文化自信应做到“实事求是，与时俱进”。

1、立足真实性、实事求是打造软实力

坚定文化自信需要对中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化进行传播。美国哈佛大学教授约瑟夫·奈将综合国力分为硬实力与软实力两种形态。毫无疑问，一个国家的文化认同程度是综合国力中软实力的重要组成部分。

作为历史悠久的文明古国，中华传统文化在世界舞台上占有重要的地位。从笔者海外生活的经历来看，中国元素已有较高的辨识度。中餐在世界餐饮界占有重要的地位，中式服装、中国结等也深受外国人的欢迎，许多外国人主动学习汉语，出于对古老中国的向往很多人会在身上纹刺汉字。但是人们需要思考的是：第一如何跨越符号化的表象将中国传统文化的精神内涵传递到世界，第二如何在世界舞台上展示现代中国，展示中国的革命文化和社会主义先进文化。在十年前的英国街头还有人问笔者，中国人是不是每一个都头上戴着帽子中间一颗红星。可见现代中国、现代中国文化的传播任重而道远。

文化自信不仅体现在能实事求是地面对成绩、努力展示优秀文化、先进文化，更体现在能实事求是地正视问题、接受批评。在2017年2月召开的党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记指出：“真实性是新闻的生命。要根据事实来描述事实，既准确报道个别事实，又从宏观上把握和反映事件或事物的全貌。舆论监督和正面宣传是统一的。新闻媒体要直面工作中存在的问题，直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊，同时发表批评性报道要事实准确、分析客观”。[6]包容性强、博采众长是中华优秀传统文化的特质，初心不忘但前行和发展道路上难免走弯路。所以面对批评人们要能坦然接受、自我反省，这是发展的需求也是文化自信的重要表现。

2、与时俱进善用新媒体

新媒体的广泛应用使得文化传播环境发生了巨大变化，在这种情况下，坚定文化自信更需与时俱进。首先新媒体平台的传播不能缺席，要善用微博、微信、客户端“两微一端”，其次要把握和顺应新媒体传播规律。

基于互联网技术的新媒体在传播特点上与传统媒体有很大不同，内容制作呈现出碎片化、视频化、社交化趋势。不同于传统媒体，新媒体用户往往是在手机、平板电脑等移动终端上阅读，使用的是零散的时间。在文化传播过程中，相对于长篇大论，简短的文字大幅图片是更好的选择。更进一步，随着直播网站发展如火如荼，从文字到图片再到视频的趋势越发明显。有文必有图，将视频、音频、图片、投票等多种形式结合在一起表达才能吸引新媒体用户的目光。不同于传统媒体的受众，新媒体用户除了单向的信息接受之外，还有分享和表达的需求。所以方便一键分享、利用微博话题、紧贴热点等都能提升传播效果。

共青团中央在2016年8月21日女排夺冠后立刻在微信公众号中推送文章《赢了！有一种骄傲，叫中国女排！》这一文章紧贴时事，时效性极强，全文有大量珍贵图片，推送几小时后文章阅读量就超过10万，点赞2000以上。女排精神是中国文化的一部分，对女排精神的肯定与解读是将坚定文化自信落在了实处。而对新媒体特点的把握是其获得良好传播效果的有力保证。

新媒体时代受众需要更为平等的传播地位，假大空式的宣传、自上而下的单向灌输已经不能适应新的传播环境。真诚沟通、善用通俗化接地气的传播语言是新时代的要求。比如，2013年动漫视频《领导人是怎样炼成的》讲述了领导人的考核和选拔方式，其中出现了习近平总书记卡通形象，这是中国领导人动漫形象的第一次亮相。2014年《习主席的时间都去哪了》是官方媒体首次发布习主席的漫画形象。一方面，动漫的形式将领导人还原成有血有肉的普通人更具亲切感，另一方面漫画也是用多种形式传播文化的有益尝试。

中华民族具有5000年的灿烂文化，中国共产党领导中国人民取得了辉煌的成就，人们有理由为中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化骄傲与自豪。“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信”。[7]实事求是、与时俱进提升传播力是坚定文化自信的重要途径。

【参考文献】

[1] 习近平.习近平：在庆祝中国共产党成立95周年上的重要讲话[Z].学习路上：习近平总书记系列重要讲话大型网络数据库.2016-07-02.

[2] 习近平.习近平：在哲学社会科学工作座谈会上的讲话[Z].学习路上：习近平总书记系列重要讲话大型网络数据库.2016-05-19.

[3] 习近平.习近平：在庆祝中国共产党成立95周年上的重要讲话[Z].学习路上：习近平总书记系列重要讲话大型网络数据库.2016-07-02.

[4] 习近平.习近平：在庆祝中国共产党成立95周年上的重要讲话[Z].学习路上：习近平总书记系列重要讲话大型网络数据库.2016-07-02.

[5] 李小佳. 全面把握“文化自信”，把文化自信与道路、理论、制度自信结合起来 增强坚持“四个自信”的定力[Z].http：//shzw.eastday.com/shzw/G/20160704/u1a9496386.html.2016-07-04.

[6] 杜尚泽. 习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调：坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力[Z].学习路上：习近平总书记系列重要讲话大型网络数据库.2016-02-20.

[7] 习近平.习近平：在庆祝中国共产党成立95周年上的重要講话[Z].学习路上：习近平总书记系列重要讲话大型网络数据库.2016-07-02.

【作者简介】

陈 曦，女，山东省潍坊学文学与新闻传播学院教师.

高 雅，女，西安晚报都市新闻部记者.