河北省城市居民健身与体育消费现状调查与对策研究

王巧阅+蔡晓娟+汤绘叶+周乔+李颖+李丽坤

【摘要】当前体育消费已成为人们日常消费中的重要组成部分，河北省城市居民在体育健身意识、公共健身环境、体育消费层次及结构、城市环境影响等方面存在的问题，我们需要从体制机制创新、市场主体培育、体育文化宣传、体育产品开发、技术推动、环境治理等方面促进河北省城市居民体育消费，从而为富强河北、美丽河北、幸福河北做贡献。

【关键词】河北省 健身 体育消费 体育产业改革

为了切实了解河北省城市居民健身与体育消费的现状，深入分析影响居民健身与体育消费的原因，促进河北省体育产业的发展和体育消费水平的提高，2016年，我们对河北省城市居民健身与体育消费现状做了详实调查和研究，并提出了河北省城市居民体育消费全面发展的对策建议。

一、调查概况

此次问卷调查我们选取了河北省体育文化深厚、体育传统较强的石家庄市、保定市、秦皇岛市和邯郸市。其中，石家庄市为河北省省会城市，是河北省的政治、文化中心，同时地处环渤海湾经济区，经济发展较快；保定市作为京津冀地区中心城市之一，是我国“全民健身示范城市”的试点单位和“体育之城”；秦皇岛市为我国十大最佳休闲城市之一，也是我国首批14个沿海开放城市之一，居民消费水平较高，便于获取所需数据；邯郸市为首批国家试点智慧城市，也是我国的太极之乡，体育文化历史悠久。

调查采取了问卷调查与实地走访、采访相结合的方式，调查结果真实、准确地反映了河北省城市居民健身与体育消费的基本现状。共发出问卷500份，回收486份，回收率为97.2%。从问卷调查结果来看，基本上反映了河北省城市居民健身与体育消费的现状。调查内容包括4项：1.调查对象基本信息；2.体育消费的观念及习惯；3.体育消费方式及类型；4.制约体育消费的因素。调查涵盖了公务员、金融机构工作人员、教师、医生、企业员工、个体劳动者、学生以及离退休人员等各个行业的人员。

二、河北省城市居民健身与体育消费的总体情况分析

1.居民健身意识不强，健身时间无法有效满足。调查结果表明，如图1-1所示，针对“多久锻炼一次”的问题，选择“偶尔”的人数比例占到了50%以上，“两天一次”和“一天一次”的比例分别为19.05%和11.11%，表明居民主动参与健身的意识还不够强，运动习惯还未完全形成。

在“制约体育锻炼的主要因素”中，“闲暇时间不足”的比例占到68.25%；如图1-2所示，体育锻炼时间“不足1小时”总共占到了70%以上，说明由于城市生活节奏较快，工作压力加大，居民的健身时间难以得到有效满足，因此即使部分居民有较强的健身意识，也无法真正参与到全民健身的活动中。

2.公共健身场所及体育器材存量较少，且呈散点分布。根据调查统计，有57.58%的城市居民选择了户外健身方式，因此足够的公共健身场所和健身器材是居民进行健身的先决条件。目前城市的公共健身场地主要集中在公园、广场等公共场所，在大多数住宅区也有零星分布。公园、广场等公共场所的体育器材较多，能够满足公共场所周边人群的需要，但辐射范围较小，对于距离较远的居民，因出行成本较高等因素的影响，很难满足这部分人群的需要。同时，由于受到小区规划的限制，大多数住宅区的体育器材往往数量很少，供不应求，无法满足小区居民的健身需求，因此经常出现排队等候的现象。由于缺乏对健身器械的日常维护和保养，公共健身器材损坏严重和存量不足，难以满足居民日益增长的健身需求。

3.体育消费非常态化，支出水平低端化。从统计结果来看，针对“多久锻炼一次”的问题，选择“偶尔”的人数比例占到了50%以上，说明体育锻炼尚未成为居民的日常行为，体育消费更是无从谈起。其次，虽然统计数据显示有61.9%的人有过体育消费，但消费层次以中低档为主，体育消费支出占居民可支配收入的比重还比较低。可支配收入是居民进行体育消费的基础，目前河北省城市居民收入增长缓慢，进一步影响了居民体育消费需求的增加。有61.9%的人表示在体育消费方面“投入不多收获很小”，体现了居民对闲暇体育、健身和体育消费的认知程度还比较低，现代体育消费意识比较薄弱，大多数居民以满足生理需要和安全需要为主，因而只关注产品的一般功能及其对身体的影响，不会在体育消费领域投入过多。

4.消费结构以实物型消费为主，观赏型参与型消费薄弱。问卷调查结果表明，如图1-3所示，体育消费人群主要集中在购买运动服装和体育器材两个方面，其中购买运动服装消费人数比例最高，为71.2%，购买体育器材，比例为54.55%，观看体育比赛等观赏型体育消费在各项消费比例中只占21.21%。由于运动服装鞋帽等体育产品兼具运动和日常生活两方面的效用，小型体育器材价格相对低廉，所占空间不大，经济又实用，因此，实物型消费的比重大大超过了参与型和观赏型消费；同时居民的观赛消费习惯还未充分养成，加之优质赛事资源有限，赛事服务水平较低，买票难和买票贵限制了居民进行观赏型体育消费。河北省居民收入水平相对较低，制约了居民的参与型体育消费，健身训练场租、聘请教练等参与型体育消费的比例只占到4.55%，是体育消费所有分类中最低的。在河北省城市居民的体育消费结构中，实物性体育消费仍占据重要地位，参与型和观赏型的体育消费比较薄弱。

5.城市环境对居民健身的影响日益凸显，限制了体育消费的发展。城市环境是指影响城市人类活动的各种自然的或人工的外部条件的总和，这里主要是指城市的物理环境。目前，大气污染问题已逐渐成为制约居民健身的重要因素。河北省经济运行的质量和效益低，产业结构不合理，主要依靠以高耗能、高污染的重化工企业为主的第二产业，发展方式粗放，造成了严重的环境污染。中国环境保护部2107年1月20日發布消息称，2016年全国环境空气质量形势总体向好，空气质量达标城市数和优良天数稳步增加。但北方地区冬季污染仍然较重，在第一批实施空气质量新标准的74个城市中，空气质量排名相对较差的前10位中，河北省就占到了6个城市，其中包括衡水、石家庄、保定、邢台、邯郸、唐山。因此河北省目前的城市环境状况并不适合居民进行长时间的户外锻炼，从而影响了河北省健身和体育消费的增长。

三、促进河北省城市居民健身与体育消费的对策建议

1.加强体制机制创新，推进体育产业改革

河北省各级政府要抓好体育产业顶层设计，加强供给侧改革，持续优化体育产业结构，不断健全体育产业体系，加深体育产业与文化、旅游、医疗、养老、互联网等领域的互动融合，重视微观体育政策研究，不断提高城市居民对健身和体育消费的热情。积极推进职业体育改革，大力发展各级青少年体育俱乐部和体育传统项目学校，支持企业、高等学校与高水平运动队联合创建职业体育俱乐部，鼓励发展职业体育联盟，完善职业体育俱乐部的法人治理结构，不断提高职业体育的成熟度和规范化水平。积极推进体育场馆运营机制创新，要按照社会效益和经济效益并重的原则，推行规划、设计、建设、运营管理一体化模式，要将赛事功能需要与赛后综合利用结合起来，不断增强复合经营能力，同时要大力支持城市社区建设集培训、健身、竞赛、表演等于一体的体育健身服务综合体，通过品牌输出、管理输出、资本输出等形式，实现规模化、专业化运营。

2.加强体育文化宣传，健全全民健身服务体系

借助新媒体、移动互联等信息化技术和手段整合媒体资源，加强体育文化宣传，大力倡导日常健身活动，积极引导居民培育体育消费观念，养成体育消费习惯。加强对群众运动健身的科学指导，加快推进基层体育指导站建设，不断发展壮大社会体育指导员队伍，健全全民健身志愿服务网络。通过在社区开展健身公益讲座，普及基础健身知识，增强居民的健身意识；培养健身意识应从娃娃抓起，切实保障中小学体育课课时，确保学生校内每天体育活动时间不少于1小时。普及体育健身教育知识，增加教科书中体育健身知识的比重，使人们提早树立健身意识；大力发展运动医学和康复医学，鼓励高等学校增设运动医学、保健康复等相关专业。鼓励单位为职工健身创造条件，各企事业单位可以开辟健身区，为员工提供健身场地，使员工能够充分利用闲暇时间进行体育锻炼。鼓励健身场所延长开放时间，并采取有力措施加强安全保障，提高服务质量，不断满足居民的健身需求；鼓励社会资本开办康体、体质测定等各类机构，为居民提供保健咨询、体质测试等服务。

3.保证体育产品质量，开发新型产品

努力完善体育健身器材硬件设施，对健身场所的体育器械进行定期性检修，确保体育器械的安全性。体育产品制造商应对产品加以清晰的使用说明，使居民能够正确、规范地使用体育产品。顺应京津冀协同发展的潮流，支持传统体育用品制造业转型升级，鼓励并推动体育服务类和科技类企业进入，积极引导通过合资合作等方式，加强体育品牌建设，推动体育企业开发科技含量高、拥有自主知识产权的体育产品，促进体育衍生品创意和设计开发。丰富新型业态，鼓励跨界发展，进一步打破行业壁垒，促进产业融合发展，支持金融、地产、建筑等企业开发体育领域产品和服务。大力支持和发展群众喜闻乐见的、具有发展潜力的体育项目，鼓励河北省各区域发展具有区域民俗特色的新型体育项目。鼓励和推广居家健身消费，选定一批适合居家健身推广的智能新产品，并列入政府补贴范围，由家庭出资、企业让利和财政补贴相结合，鼓励科学健身产品进家庭，从而解决健身缺乏场地、时间、器械、伙伴、科学指导、动力、信心等一系列的问题。建立和完善体育保险制度，将体育健身消费纳入医疗保险的支付范围，鼓励保险机构进行体育保险产品创新。

4.借助技术力量，推行新型健身消费方式

大力推广科技网络健身产品，在对公众开放的体育场馆，应配备科技网络健身产品，为居民健身活动提供方便，以缓解健身设施不足的压力；推动科技健身民生工程，加大对先进适用科技成果在基层的推广和应用，提高居民健康整体水平，使广大基层百姓充分享受科技网络健身的福祉；运用技术手段建设云服务平台，提供更多体育文化信息，促进体育文化信息消费；大力发展体育互联网经济，加大对体育电子商务和体育服务平台的支持力度，通过搭建互联网健身服务平台，利用O2O等电子商务模式创造具有可选择性的产品多样化组合，更好地满足大众需求；大力扶持社会化科学健身服务业的发展，充分调动社会力量兴办全民科技健身事业的积极性，扩大社会资源进入全民科技健身事业的途径，多渠道增加全民科技健身投入，充分降低人们用于健身运动的消费支付，吸引更多的民众参与科技健身。

5.推动生活方式绿色化，多方面治理环境

通过完善公民行为准则，增强道德约束力，广泛开展绿色家庭、绿色社区、绿色学校等创建活动，开展持续宣传，鼓励和支持社会组织和大学生社团开展各项环保活动。加大宣传力度，开展绿色生活教育活动，引导公众积极践行绿色生活，进一步完善政策支持城市发展公共交通和自行车租赁系统。充分利用现代化手段，发挥新媒体优势，开发面向居民的绿色生活APP，使居民随时关注绿色生活指数。建立健全法律法规，制定激励政策和扶持措施，按行业、领域制定符合生态环保要求的标准，对绿色产品的生产企业给予政策扶持和技术支持；大力促进环保技术研发，提高环保技术成果的市场转化效率；开展绿色信贷，对积极采用先进节能技术、有利于绿色消费的项目，给予专项资金补助、税收减免；推进污染源自动监控能力建设，推进污染治理市场化进程，建立根除高能耗和环境污染的长效机制，严厉查处违法排污行为。

参考文献：

[1]柳鸣毅.健康中国背景下全民健身公共政策分析[J].中国 体育科技，2017，（01）：38-44.

[2]奚红妹，魏农建，左鹏，游扬，俞文虎.中国城市消费者个体差异对体育消费观念和消费行为的影响[J].体育科学，2010，（03）：30-35.

[3]《國务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见国发》〔2014〕46号，2014年10月。

本文系2016年河北省大学生创新创业训练计划项目研究成果， 项目名称：河北省城镇居民体育消费现状调查与对策研究，项目编号：201611420018，负责人：王巧阅，成员：蔡晓娟 汤绘叶 周乔 李颖 李丽坤，指导教师：刘艳。