新形势下高校网络宣传思想阵地的建设与管理

王龙华

[摘要]随着网络技术的发展，自媒体已与我们的生活紧密结合在一起，人人都有麦克风，人人都是信息传播者。自媒体发布的信息未经审核就能进入大学生视野，使大学生思想意识趋向多元化。在以习近平同志为总书记的党中央对高校意识形态工作越来越重视的背景下，高校如何建设管理好校园网这个网络主阵地，把握住自媒体给高校网络文化建设带来的机遇，有效开展大学生社会主义核心价值观教育，传播正能量，是当前高校做好宣传思想教育工作的新课题。

[关键词]宣传思想教育；自媒体；高校网站；建设管理。

[中图分类号]G641

[文献标志码]A

[文章编号]1008-2549（2017）05-0034-02

2017年1月23日，中国互联网络信息中心（cNNIC）发布第39次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称为《报告》）。《报告》显示，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，其中学生网民占25%。互联网越来越成为当代大学生获取知识和信息的新途径，对广大大学生的学习、生活乃至思想观念产生着广泛而深刻的影响。高校网站肩负着学习传播马克思主义理论的任务，只有加强自媒体环境下高校网站的建设与管理，增强网站对大学生的吸引力，才能发挥网站的宣传思想教育功能，让主流意识形态引领青年大学生，牢牢把握网络舆论话语权。

一、加强高校网站建设与管理的背景分析

1.加强高校网站建设与管理，是高校宣传思想工作的重要任务

高校网站是网络思想政治教育的主阵地，加强高校网站的建设与管理，充分发挥校园网的政治教育功能，传播社会主义核心价值观，不断增强大学生思想政治教育的实效性和感染力，是高校加强宣传思想工作的重要任务，对于提升思想宣传思想教育工作的科学化水平，具有十分重要的现实意义。

2.加强高校网站建设与管理，是自媒体环境下的一项紧迫任务

自媒体时代，网络传播主体自由化，承载信息量巨大，成为西方国家渗透西方价值观念的新工具和手段。大学生正处于世界观、人生观、价值观逐渐形成的时期，对信息的筛选、鉴别能力不强，容易被西方的意识形态所迷惑，这将使大学生思想观念多元化。因此，充分发挥自媒体的正面作用，并把它应用到高校网站建设，是高校加强宣传思想工作的—项紧迫任务。

3.加强高校网站建设与管理，是建设先进校园文化的主要任务

网络虽然提高了人们的生活质量，但也导致人们思想观念、价值取向的颠倒与错乱，不利于培养大学生高尚的道德情操。高校校园网络文化是先进思想文化的体现，应成为先进文化传播和精神文明建设的阵地。因此，必须加强高校网站建设与管理，传播社会主义精神文明，使校园网络真正成为传播先进文化的主阵地。

二、加强高校网站建设与管理的策略思考

1.高校网站规划应科学合理

高校网站建设前应科学规划，合理布局，有准确的定位。如广州商学院网站，在建设前就明确其是学校网络校园文化建设的重要基地，是展示学校形象，与社会各界实现交流的主要窗口；是现代教育信息技术下教师教育，学生学习的基本平台；更是开展全校师生思想政治教育，传播正能量的重要平台。广州商学院网站版面布局科学，分类明确，结构清晰，符合学校需求。在广东省2014年普通高等学校网站评选中，广州商学院网站被评为“十佳网站”。

2.高校网站设计应简洁美观

高校网站设计规范，美观大方，风格鲜明，才能给人良好的第一印象。应有统一的色彩风格和主色调，文字及图片搭配和谐。如广州商学院网站，页面主色调为蓝色。页面包含广州商学院校徽、手写体校名等标志性元素，用教学大楼和“求真、立信、笃行”的校训作为底纹，颇具个性。使用滚动大图，具有较强的视觉冲击力。版面设计简洁美观，生动活泼，色彩搭配和谐，字体字型恰当，时代感强，让访问者打开主页时有耳目一新的感觉。页面尺寸兼顾各类显示屏的分辨率，能在电脑和移动端浏览器中正常显示。

3.高校网站形式应多种多样

要提升高校网站的吸引力，除了提供信息服务，学习辅导外，可以将有意义的视频、图片引人网站，使网站形式多种多样。如广州商学院网站，在学院概况栏目，设置了学院简介等子栏目，让用户了解学校的基本办学情况。新闻栏目除了通知公告、校园新闻等常规栏目外，还设置了校园速递、媒体视界等新闻栏目，新闻栏目的内容丰富多样。同时，设置了学院荣誉等快速导航栏目，让用户更全面了解学院的办学情况。所登的新闻图文并茂，有较强的可读性。

4.高校网站查找应方便快捷

一个网站要先声夺人，给人留下深刻的印象，就要在用户体验上下功夫。网站的用户体验比其它任何功能都重要，查找方便快捷才能让用户有良好的体验。如广州商学院网站，导航非常明显，让访问者能非常便捷查找相关链接或内容。常用的站点链接设在主菜单栏，大图和新闻栏目占据主要版面，大家非常关注的内容和经常登录的网络办公入口占据次要版面，各种链接占一行位置，通过下拉菜单、上拉框、站内搜索等栏目，让用户便捷地找到自己所需要的信息。新闻图片的宽度统一像素，打开新闻链接时非常顺畅。栏目设置合理，方便浏览、搜索和阅读，用户体验效果良好。

5.高校網站交互应实时高效

在自媒体时代，大学生用户对网站的需求，从单纯的信息获取，变成了信息的双边互动，这样的双边互动是基于网站内容所能提供的服务功能。大学生希望在网站上不仅得到思想上的辅导和服务，也希望在学习、生活、心理、情感、就业等方面得到充分的服务，并且用户对这种服务的需求很可能是个性化或者是一对一的，甚至是回答式和回复式的。因此，高校网站建设应充分发挥互联网交互性、平等性、即时性的特点，采用微信、微博、移动客户端等网络工具来加强互动，如广州商学院网站，在页脚设置了微信、微博、移动终端的二维码，老师和学生可以自由交流，增强思想政治教育的实效性。

三、加强高校网站建设与管理的经验启迪

1.领导重视是做好网站建设与管理的关键

加强高校网站建设与管理，抓好网络宣传思想工作，领导重视是关键。如广州商学院，学校董事会和学校党政领导高度重视网站建设和管理工作，多次召开会议进行工作部署，把此项作为加强高校意识形态工作，服务基层师生的重要举措来抓。网站经费和办公条件有保障，学校办公室宣传科2位老师配备了4台台式电脑，网络中心提供技术支持的2位老师配有2台台式电脑和1台平板电脑，设有标准的网络机房存放服务器。现在学校网站既是学校对外宣传的窗口，也是学校宣传社会主义核心价值观，传播正能量的思想政治教育阵地。

2.内容建设是做好网站建设与管理的基础

内容质量决定网站的优劣，高校网站的宣传内容，应有一定的广度和深度，以增强网站内容的可读性。如广州商学院网站，刊登的信息包括学校发生的重大事件、党团建设等方面，充分弘扬主旋律，饱含满满的正能量。特别是国内动态栏目，它转载的内容既有国家的时事政治、教育动态，还有各种分析、时评、评论，在宣传思想理念的同时，具有一定的新闻报道深度，具有非常强的思想政治教育功能。广州商学院网站发布信息量大，访问量大，关注度高，社会对网站总体评价较好。

3.队伍健全是做好网站建设与管理的前提

宣传队伍素质决定网站内容质量，这就要求队伍要有较高的政治理论水平和较强的计算机网络技术能力。广州商学院的宣传队伍，在学校层面，有包括学院办公室副主任、宣传科老师、网络中心老师和新闻中心学生记者的管理团队；在二级单位层面，有包括单位宣传工作负责领导、辅导员、教务员、专任教师和学生干部的通讯员队伍，全校的专兼职通讯员有近100人。二级单位通讯员负责采编、供稿，学校宣传干部负责编辑、审核，网络中心老师负责技术维护，整个团队分工明确，高效有序。注重通訊队伍的培训，除了内部交流培训外，还请新闻媒体记者进校培训，提高队伍的业务素质。

4.及时更新是做好网站建设与管理的诀窍

高校状态在不断地变化，网站的内容也需要随之更新，给人新鲜感，这样的网站才会给用户提供更多有价值的信息。因此，自媒体环境下高校网站信息的快速更新显得尤其重要。广州商学院网站建立了完善的新闻发布机制，规定各单位开展的活动应在当天报送稿件，最迟不能超过三天。现在学校网站已经做到重大活动当天发布，一般活动第二天发布，网站基本每天都有新的信息发布，给用户留下良好的印象。

5.管理规范是做好网站建设与管理的保障

广州商学院网站已根据国家有关规定，向广州市公安机关网监部门履行了备案手续。注重网络与信息安全，建立健全管理制度，落实技术防范措施，对有毒的信息进行过滤，留存网络访问日志，多机备份网站信息服务系统，访问实行集中式权限管理，配备独立UPS不间断电源，定期进行电力、防火、防潮、防磁和防鼠检查，确保网络与信息安全。学校还建立健全了一系列管理制度，包括《广州商学院通讯员新闻稿件写作规范》等，以规范各二级单位的稿件报送工作。设立二级审核制度，所有稿件都需要经过学校办公室在后台进行一审编辑、二审审核后才可以在网站上发布，保证学校意识形态安全。

自媒体给高校宣传思想教育工作带了机遇和挑战，只要高度重视自媒体的影响，丰富网站信息资源，增强网站内容和形式的吸引力，提高宣传队伍的业务能力，加强其查找和互动功能，相信高校网站建设会“红”起来，宣传思想教育工作会“火”起来，高校意识形态工作的实效性必将得到更大的提升。